序論：在您撰寫網(wǎng)絡營銷參考文獻時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。

第1篇

參考文獻：

[1]楊堅爭電子商務基礎與應用（第六版）西安電子科技大學出版社2008.

[2]朱迪·施特勞斯網(wǎng)絡營銷（第四版）中國人民大學出版社2007.

[3]愛德華.J.迪克電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學東北財經(jīng)大學出版社2006.

[4]趙煜企業(yè)網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)渠道整合探析吉林省經(jīng)濟管理干部學院學報2006.

[5]姜國政營銷中的傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡渠道經(jīng)濟管理2005.

[6]賈文藝新經(jīng)濟條件下網(wǎng)絡營銷的多層次創(chuàng)新。

[7]常若松人類心靈的神話：榮格的分析心理學湖北教育出版社2001.

[8]黃潔從“鄉(xiāng)土情結”角度談鄉(xiāng)村旅游開發(fā)思想戰(zhàn)線2003.

[9]趙成文試論“農(nóng)家樂”對城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的價值和意義經(jīng)濟師2005.

[10]曾星我國煙氣治理同時脫硫脫硝技術獲重大突破發(fā)電設備2008.

參考文獻：

[1]汪新波.facebook是如何壟斷社交網(wǎng)絡的.中國新時代.2012.5.

[2]http：//tech.qq.com/a/20120330/000315.htm.

[3]http：//baike.baidu.com/view/140349.htm.

[4]http：//baike.baidu.com/view/46563.htm.

[5]http：//ucdchina.com/snap/10801.

[6]http：//digi.it.sohu.com/20120511/n342940699.shtml.

[7]戴夫·查菲等著.馬連福等譯.網(wǎng)絡營銷——戰(zhàn)略、實施與實踐.機械工業(yè)出版社.2011.5.第一版.

[8]http：//tech.qq.com/a/20120416/000014.htm.

[9]楊學成.網(wǎng)絡營銷.中國人民大學出版社.2011.12.第一版.

[10]http：//it.sohu.com/20120323/n338716895.shtml.

參考文獻

[1]項朝陽.淺議農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略[J].商業(yè)時代，2007，（21）.

[2]匡玉蘭.淺談云南花卉網(wǎng)絡營銷的發(fā)展[J].思茅師范高等專科學校學報，2007，（01）.

[3]鄢華.我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新探析[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2006，（10）.

第2篇

【題目】某網(wǎng)絡教育機構營銷管控模式探究

【第一章】互聯(lián)網(wǎng)教育公司市場營銷研究緒論

【第二章】營銷管理理論和互聯(lián)網(wǎng)教育概述

【第三章】教育公司的營銷管理現(xiàn)狀與問題

【第四章】教育企業(yè)營銷管理問題的原因分析

第3篇

通過參考文獻我們可以看到作者在寫作當中引用借鑒了哪些文獻資料，可以判斷這篇論文的學術價值和意義，參考文獻的撰寫也是非常重要的。下面是學術參考網(wǎng)的小編整理的關于互聯(lián)網(wǎng)iso論文參考文獻，供大家閱讀欣賞。

互聯(lián)網(wǎng)iso論文參考文獻：

[1]任剛.新媒體時代的傳統(tǒng)媒體如何應對挑戰(zhàn)[J].科技信息.2013（04）

[2]牟宗友.互聯(lián)網(wǎng)傳媒與文化傳承的關系研究[J].中國市場.2016（15）

[3]鄔政.傳統(tǒng)媒體如何成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的受益者——淺析傳統(tǒng)媒體融媒時代的轉型定位[J].中國地市報人.2015（05）

[4]候金鳳.移動互聯(lián)網(wǎng)下手機用戶使用行為特征的研究[J].電腦知識與技術，2016（7）.

[5]曾青菲.基于用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品差異化設計探究[J].藝術教育，2016（7）.

[6]周鴻祎.我的互聯(lián)網(wǎng)方法論[M].北京：中信出版社，2015.

互聯(lián)網(wǎng)iso論文參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡中心(CNNIC).第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R]}2012年1月.

[2]淘寶網(wǎng).淘寶公告，http：//bbs.taobao.com.

[3]百度百科.http：//baike.baidu.com/view/5052997.htm.

[4]魏宏.我國B2C電子商務現(xiàn)狀及問題分析.標準科學[J].2004(8)：52-54.

[5]黎軍，李瓊.基于顧客忠誠度B2C的網(wǎng)絡營銷探.討中國商貿(mào)[J].2011(5)：34-35.

[6]沃德·漢森.網(wǎng)絡營銷原理[M].北京：華夏出版社，2001：5.

[7]RaftA.M}Robertj.&FishersB.InternetMarketingBuilding[J].QuarterlyJournalofEconomics2004，9(12)：49-68.

[8]戴夫，查菲.網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略、實施與實踐[M].機械工業(yè)出版社，2006：4.

[9]王耀球，萬曉.網(wǎng)絡營銷[M].北京：清華大學出版社，2004：2.

[10]凌守興，王利鋒.網(wǎng)絡營銷實務[M].北京：北京大學出版社，2009：4.

互聯(lián)網(wǎng)iso論文參考文獻：

[1]張軍國.面向森林火災監(jiān)測的無線傳感器網(wǎng)絡技術的研究[D].北京林業(yè)大學，2010.

[2]葉僉昱.無線傳感器網(wǎng)絡中的信息壓縮與路由技術研究[D].北京郵電大學，2009.

[3]王懌.水下傳感網(wǎng)時鐘同步與節(jié)點定位研究[D].華中科技大學，2009.

[4]高峰.基于無線傳感器網(wǎng)絡的設施農(nóng)業(yè)環(huán)境自動監(jiān)控系統(tǒng)研究[D].，2009.

[5]許華杰.無線傳感器監(jiān)測網(wǎng)絡環(huán)境不確定性數(shù)據(jù)處理研究[D].華中科技大學，2008.

[6]馬奎.無線傳感網(wǎng)移動接入與信息獲取優(yōu)化策略研究[D].中國科學技術大學，2008.

[7]李莉.無線地下傳感器網(wǎng)絡關鍵技術的研究[D].北京郵電大學，2008.

[8]李石堅.面向目標跟蹤的自組織傳感網(wǎng)研究[D].浙江大學，2006.

[9]曹明華.基于無線傳感器網(wǎng)絡的環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)設計與應用[D].蘭州理工大學，2009.

第4篇

《連鎖零售企業(yè)電子商務應用研究》

摘要：信息技術的應用使得電子商務獲得了巨大發(fā)展，同時，零售業(yè)作為直接與消費者交易的行業(yè)有連鎖發(fā)展的趨勢，而且在經(jīng)濟發(fā)展中越來越重要。連鎖企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)勢不在于數(shù)量的多少，而是企業(yè)本身是否實現(xiàn)了低成本的物流配送、管理體系是否完善。電子商務的應用對于提高連鎖零售企業(yè)的競爭力具有重要作用。

本文研究的目的就是了解我國連鎖零售企業(yè)當前應用電子商務的現(xiàn)狀及存在問題,并改進實施策略,使電子商務在我國連鎖零售企業(yè)中起到積極的作用。

本文闡述了研究背景和現(xiàn)狀;論述了電子商務在國外連鎖零售企業(yè)應用的重要性;通過分析電子商務在國外連鎖零售企業(yè)中的應用，論述了我國電子商務在連鎖零售企業(yè)應用中的模式及存在的問題并且建立了電子商務應用效果評價模型，最后列舉了連鎖零售企業(yè)電子商務實例，并進行定量分析。

關鍵詞：連鎖零售企業(yè) 電子商務 物流配送 效果評價模型

目 錄

第一章 緒 論

1.1 研究背景

1.2 研究現(xiàn)狀

第二章 連鎖零售企業(yè)電子商務概述及應用現(xiàn)狀

2.1 電子商務及連鎖零售簡介

2.2 電子商務與連鎖零售企業(yè)的關系

2.2.1 傳統(tǒng)零售業(yè)與電子商務的關系

2.2.2 現(xiàn)代零售業(yè)與電子商務的關系

2.3 國內(nèi)外連鎖零售企業(yè)電子商務應用發(fā)展現(xiàn)狀

2.3.1 國外連鎖零售企業(yè)電子商務的應用

2.3.2 我國連鎖零售企業(yè)電子商務的應用

第三章 連鎖零售企業(yè)電子商務應用研究

3.1 國外連鎖零售企業(yè)電子商務應用研究

3.2 我國連鎖零售企業(yè)電子商務應用研究

3.3 我國電子商務在連鎖零售企業(yè)中的應用方案

3.3.1連鎖零售業(yè)管理信息系統(tǒng)

3.3.2電子商務的應用模式及物流配送方案

第四章 連鎖零售企業(yè)電子商務應用的效果評價

4.1 連鎖零售企業(yè)電子商務應用效果評價概述

4.2 電子商務應用效果在零售企業(yè)中的模糊評價原理

4.2.1 評價參數(shù)的確定

4.2.2 電子商務應用效果的模糊評價模型

4.3 電子商務應用效果在零售企業(yè)中的模糊評價應用

第五章 我國連鎖零售企業(yè)電子商務應用實證研究

5.1 實例分析

5.2 電子商務的應用效果

5.3 電子商務實施中的障礙

第六章 結束語

參考文獻

《汽車網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)方案設計》

摘要：隨著國際互聯(lián)網(wǎng)在世界的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷方式，代表著21世紀市場營銷發(fā)展的重要方向。而電子商務在我國的社會經(jīng)濟中有著重要地位，本文通過對現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷理論的研究，并就汽車行業(yè)在網(wǎng)絡營銷中的應用，在對我國汽車行業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀深入分析的基礎上，提出切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略等。

關鍵字：網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡營銷策略 汽車行業(yè) 電子商務 汽車企業(yè)

目 錄

摘 要

第一章 緒論

1.1設計目的及意義

1.2目前存在的主要問題

1.3 設計的基本結構及內(nèi)容

第二章 網(wǎng)絡營銷的基本概論

2.1網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容及特點

2.1.1 網(wǎng)絡營銷的意義

2.1.2 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容

2.1.3 網(wǎng)絡營銷的特點

2.2網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊

第三章 汽車業(yè)網(wǎng)絡營銷的概述

3.1 汽車行業(yè)的定義

3.2 汽車業(yè)網(wǎng)絡營銷的意義

3.3 國內(nèi)外汽車業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展狀況

3.4 我國汽車行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡營銷的必要性

3.4.1汽車行業(yè)自身的特殊性

3.4.2增強我國汽車產(chǎn)業(yè)競爭力的必由之路

3.4.3以網(wǎng)絡營銷提升企業(yè)管理水平

3.5 我國汽車業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要策略

第四章 網(wǎng)絡營銷策略

4.1網(wǎng)絡營銷的促銷策略

4.2網(wǎng)絡營銷的渠道策略

4.3網(wǎng)絡營銷的客戶策略

4.4網(wǎng)站策略

第五章 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)設計

5.1 網(wǎng)絡營銷的管理模型

5.2 網(wǎng)絡營銷的系統(tǒng)設計

第六章 汽車網(wǎng)絡營銷案例

6.1一汽采購資源網(wǎng)

6.1.1公司概況

6.1.2發(fā)展背景

6.1.3需求分析及系統(tǒng)組成

第5篇

購買推薦

助理分析師龐敏麗認為該書按照網(wǎng)絡營銷職位能力要求劃分為認知網(wǎng)絡營銷、樹立科學的網(wǎng)絡營銷觀念、分析網(wǎng)絡營銷環(huán)境、分析網(wǎng)上市場、網(wǎng)絡營銷調(diào)研、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)站營銷策劃、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略策劃、網(wǎng)絡營銷定價策略、網(wǎng)絡營銷渠道策略、網(wǎng)絡促銷策略、網(wǎng)絡營銷策劃、網(wǎng)絡營銷組織實施與控制等13個工作項目，進而又將各個工作項目細分為37項工作任務，適合學生閱讀。

通過對生意寶旗下比購寶(Boogle.cn)——“網(wǎng)絡購物第一站”收錄的博庫書城、淘寶網(wǎng)、京東商城、亞馬遜、當當網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、文軒網(wǎng)、中國互動出版網(wǎng)、99網(wǎng)上書城等眾多含圖書銷售的網(wǎng)站，價格搜索顯示，目前，亞馬遜該書為最低價，推薦購買。

目錄

項目1　認知網(wǎng)絡營銷

任務1　理解網(wǎng)絡營銷

任務2　了解網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展

任務3　無線網(wǎng)絡營銷

項目2　樹立網(wǎng)絡營銷觀念

任務1　認知傳統(tǒng)市場營銷觀念

任務2　認知現(xiàn)代市場營銷觀念

任務3　認知現(xiàn)代市場營銷觀念新發(fā)展

項目3　分析網(wǎng)絡營銷環(huán)境

任務1　認知網(wǎng)絡營銷環(huán)境

任務2　分析網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境

任務3　分析網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境

項目4　分析網(wǎng)上市場

任務1　認知網(wǎng)上市場

任務2　網(wǎng)上消費者行為分析

任務3　分析網(wǎng)上市場交易模式

項目5　網(wǎng)絡營銷調(diào)研

任務1　認知網(wǎng)絡營銷調(diào)研

任務2　規(guī)劃網(wǎng)絡營銷直接調(diào)研

任務3　規(guī)劃網(wǎng)絡營銷間接調(diào)研——網(wǎng)絡營銷信息檢索

項目6　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

任務1　認識網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

任務2　網(wǎng)絡目標市場營銷

項目7　網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站策略

任務1　非自有網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷策劃

任務2　營銷網(wǎng)站建設規(guī)劃

任務3　網(wǎng)站營銷規(guī)劃

項目8　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略

任務1　認知網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品

任務2　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略策劃

任務3　網(wǎng)絡營銷商品分類與編碼

項目9　網(wǎng)絡營銷定價策略

任務1　認知網(wǎng)絡營銷定價

任務2　網(wǎng)絡營銷定價策略策劃

任務3　網(wǎng)絡營銷價格調(diào)整策劃

任務4　網(wǎng)絡營銷報價策略

項目10　網(wǎng)絡營銷渠道策略

任務1　認知網(wǎng)絡分銷渠道

任務2　網(wǎng)絡直銷策劃

任務3　網(wǎng)絡間接分銷策劃

任務4　訂單管理系統(tǒng)策劃

任務5　支付系統(tǒng)策劃

任務6　物流系統(tǒng)策劃

項目11　網(wǎng)絡促銷策略

任務1　認知網(wǎng)絡促銷策略

任務2　網(wǎng)絡廣告策劃

任務3　網(wǎng)絡公共關系策劃

任務4　站點銷售促進策劃

任務5　電子郵件促銷策劃

任務6　網(wǎng)絡人員推銷策劃

任務7　博客營銷策劃

項目12　網(wǎng)絡營銷策劃

任務1　網(wǎng)絡定制營銷策劃

任務2　網(wǎng)絡體驗營銷策劃

任務3　網(wǎng)絡娛樂營銷策劃

任務4　網(wǎng)絡病毒營銷策劃

任務5　網(wǎng)絡口碑營銷策劃

項目13　網(wǎng)絡營銷組織、實施與控制

任務1　網(wǎng)絡營銷組織

任務2　網(wǎng)絡營銷實施

第6篇

購買推薦

在網(wǎng)絡營銷中，網(wǎng)絡只是工具，營銷才是目的。工具要為目的服務。該書的重點是分析目標客戶的需求和行為特征，有針對性地制定網(wǎng)絡營銷策略，通過國內(nèi)外成功企業(yè)的應用案例分析，尋找規(guī)律。圖書分析師龐敏麗認為該書可作為工商管理類各專業(yè)層次學生以及各類企業(yè)高層管理人員研修班的教材或參考資料，也適合各類企業(yè)管理者、市場推廣和營銷策劃人員、網(wǎng)絡營銷與電子商務從業(yè)人員等。

通過對生意寶旗下比購寶（Boogle.cn）——“網(wǎng)絡購物第一站”收錄的博庫書城、淘寶網(wǎng)、京東商城、亞馬遜、當當網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、文軒網(wǎng)、中國互動出版網(wǎng)、99網(wǎng)上書城等眾多含圖書銷售的網(wǎng)站，價格搜索顯示，目前，當當網(wǎng)該書為最低價，推薦購買。

目錄

第Ⅰ篇　網(wǎng)絡營銷概述

第1章　網(wǎng)絡營銷的沿革與發(fā)展

第1節(jié)　網(wǎng)絡技術的形成和發(fā)展以及人們信息獲取模式的改變

第2節(jié)　網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務的發(fā)展趨勢

第3節(jié)　網(wǎng)絡營銷及其發(fā)展

章末案例

第2章　網(wǎng)絡營銷的定義、功能、應用環(huán)境與技術基礎

第1節(jié)　營銷在企業(yè)經(jīng)營活動中的重要性

第2節(jié)　網(wǎng)絡營銷的概念與發(fā)展

第3節(jié)　網(wǎng)絡營銷的應用環(huán)境與技術基礎

第4節(jié)　網(wǎng)絡營銷運作模式及體系創(chuàng)新

章末案例

第Ⅱ篇　e時代的營銷傳播

第3章　網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式

第1節(jié)　營銷的兩大目標及其實現(xiàn)途徑

第2節(jié)　網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)營銷傳播模式

第3節(jié)　大眾快速消費品的典型案例分析

第4節(jié)　工業(yè)用品行業(yè)的典型案例分析

章末案例

第4章　理念傳播與消費趨勢引導

第1節(jié)　客戶及購買模式分析

第2節(jié)　理念傳播對消費趨勢的引導作用

第3節(jié)　以營銷策劃傳播經(jīng)營理念，引導消費趨勢

第4節(jié)　網(wǎng)絡營銷的應用模式

章末案例

第5章　網(wǎng)絡營銷的驅動模式

第1節(jié)　關于企業(yè)營銷策略定位的爭論

第2節(jié)　柯達公司網(wǎng)絡營銷策略分析

第3節(jié)　驅動市場型的網(wǎng)絡營銷策略

第4節(jié)　營銷理論及關注重心的轉移

第5節(jié)　營銷策劃中的定位與引導問題

章末案例

第6章　以服務捆綁營銷

第1節(jié)　強生公司網(wǎng)絡營銷策略分析

第2節(jié)　以人為本、滿足需要是捆綁營銷的前提

第3節(jié)　強生公司網(wǎng)絡營銷模式在中國的發(fā)展

第4節(jié)　網(wǎng)絡加速了營銷策略的演化進程

第5節(jié)　以營銷實踐創(chuàng)造市場，拉動需求

第6節(jié)　中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略

章末案例

第7章　增值服務

第1節(jié)　增值服務的基本概念

第2節(jié)　現(xiàn)代信息服務模式及其在營銷中的應用

第3節(jié)　類似網(wǎng)絡增值服務方法的發(fā)酵與延伸

第4節(jié)　創(chuàng)新思維和差異化戰(zhàn)略

章末案例

第Ⅲ篇　營銷網(wǎng)站創(chuàng)建

第8章　企業(yè)營銷網(wǎng)站的創(chuàng)建與運作

第1節(jié)　網(wǎng)站創(chuàng)建的一般過程

……

第Ⅳ篇　網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷傳播與動作方法

第7篇

1.課程資源需求性

本門課程的內(nèi)容包含了計算機基礎應用、網(wǎng)頁編輯等技術知識和商務理論基礎知識，是管理學和信息技術科學的結合。因此，在建設學習資源時，首先要把如何使理論思想通過現(xiàn)代信息技術更好地呈現(xiàn)，更好地方便學生獲取和互動交流作為宗旨。

2.課程教改必要性

《網(wǎng)絡營銷》是電子商務專業(yè)的一門骨干建設專業(yè)核心課程，也是一門綜合性、交叉性、實用性很強的課程，通過本課程的學習為就業(yè)打好基礎。經(jīng)過多年的教學工作，《網(wǎng)絡營銷》課程積累了一些課程資源，但這些資源遠遠不能滿足學生網(wǎng)絡學習的需要，因此，目前對于《網(wǎng)絡營銷》的教學改革的研究是十分緊迫和必要的，對于電子商務專業(yè)的人才培養(yǎng)以及專業(yè)建設都有著深遠的意義。

3.建設目標

《網(wǎng)絡營銷》課程建設的總體目標是：深化以學生為本、著力培養(yǎng)具備創(chuàng)新意識人才為目標的課程改革，使本課程在教學內(nèi)容和實踐教學改革、教學方法和手段創(chuàng)新、教材、教學資源庫和師資隊伍等方面更加完善，不斷總結教學經(jīng)驗，為學生提供更好的網(wǎng)絡學習環(huán)境：

1）完成立體化教材體系建設。根據(jù)市場需要，結合教學實際，建成由書面教材、電子教材、網(wǎng)絡課件、案例分析、試題庫、教學視頻和實驗指導書等構成的一流立體化教材體系；

2）創(chuàng)新教學方法。采用案例教學法，多媒體教學互動模式，鼓勵學生積極參與課堂討論，提高課程的興趣性與教學效果；

3）共享教學資源。將相關的教學大綱、教案、習題、實驗指導、參考文獻等上網(wǎng)開放，實現(xiàn)資源共享；采用網(wǎng)絡課件，便于學生自學，并可以測試學習效果。

二、課程教學改革總體設計思路

1.教學理念與模式

《網(wǎng)絡營銷》課程采取理論講授、系統(tǒng)演練、案例分析、企業(yè)參觀、實體對抗和小組研究以及技能競賽相結合的形式，使學生掌握網(wǎng)絡營銷的職業(yè)知識和職業(yè)技能，能夠在實際工作中具備網(wǎng)絡市場調(diào)研能力、網(wǎng)絡營銷規(guī)劃能力、網(wǎng)絡營銷項目實施能力、網(wǎng)絡營銷項目評估能力。

教學模式的設計體現(xiàn)以工作過程系統(tǒng)化為導向，根據(jù)網(wǎng)絡營銷項目實際工作過程，設計具體的教學情境，提取對應的教學項目。各教學項目均以工作任務為依托，以問題導入的形式組織教學。

2.課程性質(zhì)與目標定位

網(wǎng)絡營銷是是電子商務專業(yè)骨干建設專業(yè)核心課程，是一門研究企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃活動過程及其規(guī)律的學科，在學習本門課程之后，學生將在初步理解網(wǎng)絡營銷基本原理，掌握一定專業(yè)技能的基礎上，進一步深入學習各種專業(yè)知識以及各項營銷專業(yè)技術。課程教學目標是使學生通過學習在掌握網(wǎng)絡營銷運作模式的基礎上，熟練掌握網(wǎng)絡營銷調(diào)研、策劃、建設、實施與評價的工作技能，具備從事全程的CtoC、BtoB、BtoC網(wǎng)絡營銷能力，提高網(wǎng)絡經(jīng)濟意識、基于網(wǎng)絡環(huán)境的商務能力和網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的職業(yè)素質(zhì)。

3.學習內(nèi)容選擇與組織

《網(wǎng)絡營銷》課程的教學內(nèi)容設置充分考慮企業(yè)的需求，課程訓練的內(nèi)容均來源于網(wǎng)絡營銷企業(yè)的實際工作任務，做到教學內(nèi)容與企業(yè)需求的“內(nèi)容耦合”，實現(xiàn)課程教學與社會需求的“無縫對接”。課程主要設置了3個學習情境，B2B網(wǎng)上商城、C2C網(wǎng)上集市和B2B網(wǎng)絡采購，每個學習情境下分別設置了學習任務（如表1所示）。

4.教學活動與教學方法

本課程的教學與實踐活動從單純的理論教學模式發(fā)展成為“理論教學――案例教學――模擬教學” 三位一體的互動式教學模式：課堂講授與課堂討論相結合；課堂學習與課外實踐相結合；課堂講授與實驗模擬相結合；課堂案例講解與課后自己收集案例并進行分析相結合；課堂學習與課后利用網(wǎng)絡資源學習相結合；教材知識與參考書知識相結合。

實踐教學中，采用“教師少講，學生多做，巡回輔導，隨時糾錯，提高技能”的教學方法。啟發(fā)學生“仔細觀察，認真思考，實事求是，隨時記錄”。要求“態(tài)度認真，操作規(guī)范，注重過程，結果準確”。

在《網(wǎng)絡營銷》課程資源建設中，計劃將教學大綱、多媒體課件、電子教案、電子教材、習題集、案例庫、實驗大綱及實驗指導書、教材及參考文獻目錄、講課錄像等資源上網(wǎng)，供學生學習參考，并做到網(wǎng)上適時交互式教學。

5.學習評價體系與方法

以過程考核為主，重點考核學生的職業(yè)技能，利用所學解決實際問題能力及創(chuàng)新合作的職業(yè)素質(zhì)。考核模式分為過程考核和期末考核，各占課程總評成績的50%，其中過程考核成績由出勤、提問演講、作業(yè)、實訓、實戰(zhàn)業(yè)績構成，比例為1：2：2：2：3，期末考核有理論與操作組成，各占50%。該課程與勞動與社會保障部電子商務師職業(yè)資格網(wǎng)絡營銷模塊相銜接，以職業(yè)資格鑒定的成績代替課程總評，實現(xiàn)課程標準與國家標準相一致，實現(xiàn)教考分離。