時(shí)間：2023-05-26 16:44:15
序論：在您撰寫廣告設(shè)計(jì)分析時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報(bào)紙廣告；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)；誤區(qū)；設(shè)計(jì)方法
現(xiàn)代報(bào)紙廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在一些誤區(qū)和問(wèn)題，影響著報(bào)紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法，才可以提升其優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)其發(fā)展。
一、現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)
現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)谙冗M(jìn)電子媒體的影響下，擁有者自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙運(yùn)行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體。現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，存在一些誤區(qū)，進(jìn)而無(wú)法將報(bào)紙廣告的特色呈現(xiàn)出來(lái)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，報(bào)紙業(yè)發(fā)展起來(lái)，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙擁有自己的特色，目前報(bào)紙廣告也逐漸的走向成熟，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在一些誤區(qū)，影響著報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計(jì)；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風(fēng)格。
二、現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法
報(bào)紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙頑強(qiáng)的生存著，人們每天從報(bào)紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報(bào)紙廣告信息。報(bào)告廣告是報(bào)紙信息發(fā)展中的產(chǎn)物，在現(xiàn)代生活中，科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報(bào)紙以及報(bào)紙廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加，報(bào)紙廣告的目的、效果、設(shè)計(jì)形式等，均需要不斷的滿足人們對(duì)信息的需求，為此需要加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)。為了將報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)消除，改善報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的文字視覺(jué)藝術(shù)報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報(bào)紙獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特性下，文字可以在報(bào)紙上得到充分的發(fā)揮，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中文字占主要的位置。文字是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是視覺(jué)藝術(shù)中的最基本元素，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)、編排起著至關(guān)重要的作用。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，想要體現(xiàn)出視覺(jué)藝術(shù)效果，需要對(duì)文字選用的大小、字體等加強(qiáng)，通過(guò)文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現(xiàn)在讀者的面前，通過(guò)文字將報(bào)紙廣告中的內(nèi)容、有層次的表現(xiàn)出來(lái)，并給人舒適感。第二，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，在文字視覺(jué)藝術(shù)的基礎(chǔ)上，搭配一定的色彩，可以呈現(xiàn)出報(bào)紙廣告的獨(dú)特性，還會(huì)增加報(bào)紙廣告在人們腦海中停留的時(shí)間。所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要合理的選用色彩，增加報(bào)紙廣告的色彩藝術(shù)。色彩同時(shí)也報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)報(bào)紙廣告的類型、商品的特性，結(jié)合讀者的適應(yīng)性，增加色彩藝術(shù)，提升報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的美術(shù)效果。第三，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在新時(shí)代廣告的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意是廣告生存支柱，在當(dāng)前這個(gè)廣告時(shí)代，報(bào)紙廣告想要成功的突顯出來(lái)，除了需要具備文字視覺(jué)藝術(shù)、色彩藝術(shù)之外，還需要具有創(chuàng)新。報(bào)紙本身是一種特殊的媒體，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，在報(bào)紙?zhí)匦缘幕A(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，給讀者呈現(xiàn)出新鮮感，吸引讀者的目光。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，如果要使用圖片，則對(duì)圖片質(zhì)量的要求非常高，圖片在細(xì)節(jié)上的處理要非常的細(xì)膩，可以呈現(xiàn)出煥然一新的視覺(jué)效果，第四，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的版面設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告，不僅需要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，還需要有良好的版面設(shè)計(jì)，在報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，需要保證廣告的設(shè)計(jì)與報(bào)紙的風(fēng)格定位一致，使得報(bào)紙與報(bào)紙廣告保持整體上的一致性，不影響報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格。其次需要對(duì)印刷熟悉，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，與實(shí)際印刷后的成品，在色彩上，有時(shí)存在差異性，在電腦排版中呈現(xiàn)的視覺(jué)效果非常高，但是在印刷后，出來(lái)的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報(bào)紙廣告版面的設(shè)計(jì)，需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)者的印刷知識(shí)，保證報(bào)紙廣告出來(lái)的成品與設(shè)計(jì)效果一致性。最后就是在版面設(shè)計(jì)中，需要合理的選用文字、圖形，現(xiàn)要報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，文字和圖形的應(yīng)用非常的講究，一定要注意版面的協(xié)調(diào)、美觀性。
三、小結(jié)
當(dāng)前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報(bào)紙廣告想要醒目、明了，需要從設(shè)計(jì)上入手，走出以往報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的誤區(qū)，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)、廣告版面設(shè)計(jì)等。走出報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的誤區(qū)，注重報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，將審美藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)等表現(xiàn)出來(lái)，不過(guò)需要保證印刷品的質(zhì)量。報(bào)紙是最具傳統(tǒng)特性的媒體，報(bào)紙廣告是報(bào)紙發(fā)展中形成的一種特殊的信息，為了充分發(fā)揮報(bào)紙的作用和功能，需要保證報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。
作者:董志宏 單位:吉林工商學(xué)院黨委宣傳部
參考文獻(xiàn)：
[1]金輝.現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)研究[D].西安理工大學(xué)，2010.
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關(guān)鍵詞：戶外廣告 受眾 情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)
一、受眾情感體驗(yàn)計(jì)在戶外廣告中的作用分析
戶外廣告作為重要的廣告形式，在商品信息的傳遞和商品銷售方面發(fā)揮了重要的作用。在戶外廣告的設(shè)計(jì)中，情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)是不可缺少的重要內(nèi)容。
（一）傳統(tǒng)的戶外廣告形式及其弊端
傳統(tǒng)的戶外廣告主要包括平面廣告和立體廣告兩種形式。平面廣告的主要形式主要有路牌、招貼、墻壁、海報(bào)和條幅等；而立體廣告則形式多以霓虹燈、廣告柱、廣告塔和燈箱等形式為主。作為傳統(tǒng)的戶外廣告，由于廣告形式比較規(guī)范，廣告宣傳地點(diǎn)比較固定，由此必然導(dǎo)致廣告效果的宣傳面比較窄，而由此所產(chǎn)生的廣告宣傳的效應(yīng)評(píng)價(jià)難以進(jìn)行。
（二）情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告形式的有效補(bǔ)充和完善
情感體驗(yàn)是指通過(guò)外界的環(huán)境和條件因素的刺激和影響，形成受眾的心理活動(dòng)，并進(jìn)而通過(guò)心理活動(dòng)產(chǎn)生對(duì)相關(guān)事物的評(píng)價(jià)和主觀感受的過(guò)程。作為戶外廣告的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)，所指的就是通過(guò)一系列的刺激性因素的設(shè)計(jì)和實(shí)施，最終實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)于戶外廣告內(nèi)容和形式的接，進(jìn)而提高戶外廣告的宣傳效應(yīng)。
在傳統(tǒng)的戶外廣告形式的基礎(chǔ)上，通過(guò)情景體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，能夠有效實(shí)現(xiàn)戶外廣告宣傳效果的提高。具體的作用效應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)可以通過(guò)加強(qiáng)受眾的感性認(rèn)識(shí)來(lái)提高其認(rèn)知程度，并加深其對(duì)廣告內(nèi)容的接受程度。利用情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)方式，可以通過(guò)對(duì)受眾的需要的把持和滿足，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，進(jìn)而通過(guò)超越產(chǎn)品的使用價(jià)值的心理附加值的增加，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，以最終最高效率地實(shí)現(xiàn)廣告宣傳目標(biāo)和效果。
2.情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)有助于提高戶外廣告的視覺(jué)停留效應(yīng)。通過(guò)情感體現(xiàn)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，能夠有效地延長(zhǎng)室外廣告對(duì)受眾的影響時(shí)間。這樣，就能夠克服戶外廣告由于廣告媒介的地點(diǎn)的固定性而導(dǎo)致的廣告效應(yīng)時(shí)間短、效果差的缺陷，能夠增強(qiáng)戶外廣告的宣傳效果，以此增強(qiáng)戶外廣告對(duì)受眾的影響力。
二、戶外廣告設(shè)計(jì)中的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)因素分析
（一）受眾的認(rèn)知心理分析
對(duì)于受眾來(lái)講，其認(rèn)知心理的影響因素主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的影響、權(quán)威性的尊崇、傳統(tǒng)性格的使然、濃重的親情關(guān)系以及理智型消費(fèi)的主導(dǎo)等因素。
1.傳統(tǒng)文化的影響
傳統(tǒng)文化在國(guó)人的思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中已經(jīng)是根深蒂固，對(duì)于受眾行為舉止和選擇判斷都已經(jīng)具有重要的影響作用。借助于這些傳統(tǒng)文化的傳承，在進(jìn)行情感體設(shè)計(jì)的實(shí)施中，不僅會(huì)使相關(guān)廣告內(nèi)容得到社會(huì)公眾的認(rèn)可和有力支持，而且也能夠通過(guò)傳統(tǒng)文化的傳遞效應(yīng)和社會(huì)性的道德規(guī)范的實(shí)施，充分發(fā)揮廣告中的社會(huì)積極效應(yīng)，進(jìn)而通過(guò)對(duì)受眾的行為和思想意識(shí)的影響來(lái)促進(jìn)其對(duì)廣告內(nèi)容和廣告對(duì)象的接受，進(jìn)而更能夠有利于廣告宣傳效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。
2.權(quán)威性尊崇的影響
源于消費(fèi)心理的不成熟和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意識(shí)的存在，中國(guó)消費(fèi)者一直以來(lái)都是比較尊崇權(quán)威性的宣傳效應(yīng)。對(duì)于戶外廣告來(lái)講，由于戶外廣告本身所具有的宣傳地點(diǎn)固定和宣傳面窄等缺點(diǎn)，使得戶外廣告更應(yīng)該重視其宣傳效果。應(yīng)該在其情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面充分考慮到尊崇權(quán)威的關(guān)鍵性因素，在充分發(fā)揮社會(huì)公眾的尊崇權(quán)威性的心理特點(diǎn)，利用權(quán)威性要素，增強(qiáng)公眾的情感體驗(yàn)效果，以此來(lái)促進(jìn)廣告宣傳作用的提高。
3.傳統(tǒng)性格的使然
受中國(guó)傳統(tǒng)教育的影響，中國(guó)的受眾在性格和審美方面更具有內(nèi)斂和謙遜的特點(diǎn)。而這也成為受眾比較容易接受的宣傳形式。在進(jìn)行戶外廣告的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該從受眾的審美觀和價(jià)值觀角度出發(fā)，采用受眾比較容易接受的情感提樣方式，對(duì)使用富有內(nèi)涵的、精巧、細(xì)膩的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)手法，從受眾的接受角度著手，減少?gòu)V告宣傳的阻力和障礙，以更好地實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。
4.濃重的親情關(guān)系
中國(guó)具有著傳統(tǒng)的家庭和親情觀念。作為社會(huì)組成的重要單元和重要形式，中國(guó)的親情關(guān)系決定了在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中很多方面都具有鮮明的中國(guó)特色性。包括對(duì)于商品的選擇和購(gòu)置上。而作為以實(shí)現(xiàn)商品銷售額為條件和目標(biāo)的戶外廣告來(lái)講，當(dāng)然要重視這種社會(huì)關(guān)系所能夠發(fā)揮的重要作用。在戶外廣告的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分考慮到親情關(guān)系因素，以親情關(guān)系為其創(chuàng)意點(diǎn)，喚起受眾的親情共鳴性，并予以設(shè)計(jì)和實(shí)施，以此促進(jìn)廣告效應(yīng)的加強(qiáng)。
5.理智型消費(fèi)的主導(dǎo)
中國(guó)的傳統(tǒng)的理財(cái)觀決定了，大部分消費(fèi)者仍然是屬于比較節(jié)儉型。這種消費(fèi)觀念決定了消費(fèi)者更加重視的是商品的性價(jià)比。由此，在戶外廣告的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)中應(yīng)該充分考慮到這一因素。在廣告宣傳中傳遞商品的性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，以此消除受眾可能會(huì)存在的猶豫和懷疑情緒，以此增強(qiáng)受眾對(duì)廣告內(nèi)容的接受，并有可能會(huì)帶來(lái)一定的信任感。這樣，必將為廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)提供非常有利的促進(jìn)效應(yīng)。
（二）受眾的接受程度分析
戶外廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，在一定程度上要收到受眾的接受程度的影響。因此，在戶外廣告的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，也要必須考慮到受眾的接受程度。事實(shí)上，受眾的接受程度一般要受眾的個(gè)性和文化程度的影響。受眾的個(gè)性化比較強(qiáng)的，一般對(duì)于外界信息具有較強(qiáng)的苛刻性，也就是不會(huì)太輕易接受廣告信息，而相反，性格比較隨和和大眾化的，一般比較能夠隨波逐流，一般比較容易接受社會(huì)廣告信息。而對(duì)于受眾的文化程度來(lái)講，一般是與對(duì)廣告宣傳信息的接受呈現(xiàn)反向作用關(guān)系。文化程度越高的受眾，在對(duì)待一些具體事物時(shí)，更容易形成和具有自身的明確關(guān)系，不容易被外界因素所左右，而戶外廣告的作用效應(yīng)也必將下降。而作為文化程度不高的受眾，反而會(huì)比較容易接受廣告?zhèn)鬟f的信息。
在戶外廣告的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，一定要充分考慮到受眾對(duì)廣告的接受程度，以此進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，以提高廣告宣傳效果。
三、總結(jié)
鑒于戶外廣告的最終目標(biāo)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)受眾的影響力，所以，在戶外廣告的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)中應(yīng)該也必須重視受眾對(duì)廣告的接受程度，實(shí)際上，也就是應(yīng)該從受眾的認(rèn)知心理出發(fā)，在充分地分析受眾的接受能力的基礎(chǔ)上，進(jìn)行戶外廣告的情感體現(xiàn)設(shè)計(jì)。在具體的戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，還應(yīng)該從相關(guān)設(shè)計(jì)要求和實(shí)際情況出發(fā)，以保證廣告的真實(shí)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮。
關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)；廣告設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)效益
體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計(jì)，更加注重于體驗(yàn)這一詞的落實(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的感官細(xì)胞，滿足消費(fèi)者物質(zhì)、精神等方面需求的同時(shí)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，從而刺激消費(fèi)者消費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)屬于新型發(fā)展模式，但其帶來(lái)的影響卻是極為深遠(yuǎn)的。
1體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的基本概念
體驗(yàn)式廣告作為廣告新聞媒體行業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，具有鮮明的時(shí)代特征。換言之，體驗(yàn)式廣告是新時(shí)展背景下的重要產(chǎn)物。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)往往將重心放在展示商品方面，而體驗(yàn)式廣告則將重點(diǎn)投放到消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)方面，這也是體驗(yàn)式廣告與傳統(tǒng)廣告最顯著的差異。體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)公眾與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，通過(guò)親身體驗(yàn)，提升對(duì)設(shè)計(jì)理念的認(rèn)同感以及對(duì)品牌文化的認(rèn)知程度，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，達(dá)成交易。相較而言，體驗(yàn)式廣告更加適用于新媒體形態(tài)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)。總而言之，體驗(yàn)式廣告隸屬于軟廣告范疇，以增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)效果為出發(fā)點(diǎn)，達(dá)到增加產(chǎn)品交易量和貨幣流通量、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的目的。
2體驗(yàn)式廣告研究的意義
體驗(yàn)式廣告是為順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)而衍生的新型廣告設(shè)計(jì)形態(tài)。隨著體驗(yàn)式廣告逐步得到公眾的廣泛認(rèn)知與接納，體驗(yàn)式廣告的內(nèi)容也越來(lái)越多樣化，具有高品質(zhì)特征。按照體驗(yàn)式廣告的著力點(diǎn)差異，可將其劃分為如下五個(gè)類別：情感體驗(yàn)廣告、思考體驗(yàn)廣告、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)廣告、感官體驗(yàn)廣告以及行為體驗(yàn)廣告。這五類體驗(yàn)式廣告的發(fā)展水平存在較大的差異。其中，情感體驗(yàn)廣告、思考體驗(yàn)廣告、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)廣告和感官體驗(yàn)廣告的發(fā)展時(shí)間較早，經(jīng)過(guò)廣告媒體人的加工改良，廣告形態(tài)也相對(duì)成熟。在體驗(yàn)式廣告的概念尚未提出之前，這四類廣告形態(tài)統(tǒng)稱為創(chuàng)意廣告。相較而言，行為體驗(yàn)廣告的起步發(fā)展時(shí)間較晚，廣告形態(tài)也略顯稚嫩。但是這也意味著行為體驗(yàn)廣告擁有廣闊的改造發(fā)展空間。為推動(dòng)體驗(yàn)式廣告產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，就有必要加大對(duì)行為體驗(yàn)廣告的研究深度，從而進(jìn)一步完善廣告內(nèi)容。
3體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計(jì)定位策略
體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，企業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大變化，這使得產(chǎn)品定位策略不得不做出一定調(diào)整。具體來(lái)說(shuō)，發(fā)生的變化為：
3.1同質(zhì)化
體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品與服務(wù)逐漸向著同質(zhì)化方向邁進(jìn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，同一行業(yè)下的企業(yè)數(shù)量逐漸增多，產(chǎn)品類型也越來(lái)越相似，經(jīng)常是一個(gè)企業(yè)推出新品后，短時(shí)間內(nèi)同類行業(yè)、企業(yè)也會(huì)有相同產(chǎn)品出現(xiàn)，且功能、優(yōu)勢(shì)雷同，唯一區(qū)別在于產(chǎn)品價(jià)格和售后上，這使得企業(yè)在發(fā)展中難以形成自身獨(dú)特風(fēng)格，無(wú)法滿足現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特化產(chǎn)品的需求，阻礙了行業(yè)進(jìn)步。
3.2消費(fèi)者轉(zhuǎn)變
現(xiàn)階段，人們對(duì)于生活的享受不再單純體現(xiàn)在物質(zhì)滿足上，更多的是物質(zhì)和精神需求的雙重滿足，但每個(gè)消費(fèi)者都屬于獨(dú)立個(gè)體，具有自身獨(dú)特特征，這就使其消費(fèi)觀念、審美意識(shí)存在較大差異，品牌在滿足人們物質(zhì)和精神需求上，存在較大困難，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也難以把控消費(fèi)者心理，無(wú)法迎合消費(fèi)者的喜好。
3.3技術(shù)水平提高
技術(shù)水平提高是體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。科技創(chuàng)新下出現(xiàn)較多新型技術(shù)種類，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維模擬技術(shù)等，這些技術(shù)的應(yīng)用能夠改善消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)效果，加強(qiáng)了消費(fèi)者與產(chǎn)品間的溝通交流，進(jìn)一步了解產(chǎn)品特性，達(dá)成銷售目的。在先進(jìn)技術(shù)作用下，為消費(fèi)者提供更多新鮮體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者不同層次的需求。
3.4空閑時(shí)間增多促進(jìn)消費(fèi)行為
科技力量的提升使得人們有更多空閑時(shí)間娛樂(lè)。尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家，人們將三分之一的收入應(yīng)用在娛樂(lè)休閑之上。我國(guó)隨著科技力量的增強(qiáng)，很多勞動(dòng)力被解放出來(lái)，人們空閑下來(lái)的時(shí)間也逐漸增多，對(duì)于休閑娛樂(lè)的關(guān)注度也在加強(qiáng)。這使得產(chǎn)品除要滿足人們生活和工作所需外，還應(yīng)具備休閑娛樂(lè)功能，加大消費(fèi)者的關(guān)注度，以此達(dá)到促成消費(fèi)的目的。
4體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)方法
消費(fèi)者體驗(yàn)其實(shí)是一個(gè)較為長(zhǎng)期性的過(guò)程，不得出現(xiàn)隨機(jī)性、自發(fā)性等情況，以免破壞消費(fèi)者體驗(yàn)，降低對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。為此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，就應(yīng)突顯設(shè)計(jì)的精細(xì)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和用心性，從消費(fèi)者自身考量，改善體驗(yàn)效果，并確保體驗(yàn)的穩(wěn)定性。同時(shí)體驗(yàn)過(guò)程中也應(yīng)該具備可預(yù)見(jiàn)性，讓消費(fèi)者了解自己可以享受到的體驗(yàn)活動(dòng)。從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，企業(yè)提供給顧客的體驗(yàn)應(yīng)該是特別的、與眾不同的、對(duì)顧客具有價(jià)值的。體驗(yàn)式廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，其中包括廣告張貼的位置、廣告語(yǔ)、傳播媒介等的選擇，都應(yīng)加入消費(fèi)者體驗(yàn)這一原則。
4.1打破傳統(tǒng)思維束縛
傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員將重點(diǎn)放在產(chǎn)品宣傳及廣告頁(yè)面的新穎脫俗上，忽略了廣告設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的這一觀點(diǎn)，消費(fèi)者只能作為觀眾出現(xiàn)在市場(chǎng)舞臺(tái)上，難以構(gòu)建廣告與消費(fèi)者間的關(guān)系，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知自然也會(huì)存在較多誤解，影響了產(chǎn)品的銷售。而在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下，廣告設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的束縛，不斷嘗試創(chuàng)新和優(yōu)化，明確了廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)內(nèi)涵，深入挖掘了消費(fèi)者的潛在需求，通過(guò)更加靈活、生動(dòng)的形象完成廣告設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者眼球，獲得消費(fèi)者共鳴，幫助消費(fèi)者獲得更好的情感體驗(yàn)。
4.2品牌化的體驗(yàn)包裝
在現(xiàn)今廣告市場(chǎng)中，品牌符號(hào)被更多地應(yīng)用，并為增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的吸引力和聚焦性奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。做好品牌包裝工作，合理設(shè)計(jì)品牌形象，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也為體驗(yàn)價(jià)值的發(fā)揮提供了空間和機(jī)遇。以蘋果數(shù)碼生活體驗(yàn)中心為例，其創(chuàng)造的是一種時(shí)尚、熱情、富有創(chuàng)造力的精神空間，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程中，感受數(shù)碼生活帶來(lái)的樂(lè)趣和便利，簡(jiǎn)化生活與工作流程，彰顯輕松愉悅之感。蘋果將體驗(yàn)營(yíng)銷這一策略非常有效地融入到蘋果專賣店的體系中去。將這樣的專賣店定位為“體驗(yàn)中心”，不僅稱呼十分準(zhǔn)確和到位，還能夠和眾多其他的廠商加以分區(qū)。在體驗(yàn)中心，顧客可以親身去體驗(yàn)Mac產(chǎn)品的性能，多方面了解產(chǎn)品。
4.3不斷挖掘，凸顯主題
體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)下的廣告設(shè)計(jì)，更加注重深層次內(nèi)涵的挖掘，了解消費(fèi)者的潛在需求，并借助細(xì)致的分析完善產(chǎn)品性能屬性：設(shè)計(jì)者通過(guò)了解受眾真實(shí)感受設(shè)計(jì)出具有較高誘惑力的產(chǎn)品；合理應(yīng)用產(chǎn)品特點(diǎn)這一元素，改善消費(fèi)者對(duì)事物的整體體驗(yàn)效果，明確主題內(nèi)涵，刺激消費(fèi)；另外，通過(guò)多個(gè)景點(diǎn)空間布局，深化主題，增強(qiáng)吸引力；做好與企業(yè)性質(zhì)的協(xié)調(diào)處理，深化主題體驗(yàn)效果。
4.4提升感知化效果
為最大程度地凸顯廣告的體驗(yàn)價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可通過(guò)一些元素的融入，構(gòu)建消費(fèi)者與廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品間的溝通互動(dòng)橋梁，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)了解產(chǎn)品的本質(zhì)屬性和特征。另外，一些產(chǎn)品自身就帶有愉悅感，如糖果、玩具等，利用這些產(chǎn)品自身性能，也可構(gòu)建體驗(yàn)橋梁，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。而對(duì)于保潔產(chǎn)品、洗發(fā)水等類型的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)人員則需要借助廣告設(shè)計(jì)放大感官印象，以此幫助消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)，了解產(chǎn)品特征。而針對(duì)這類型產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，可抓住其自身特點(diǎn)，如氣味、形態(tài)等，考慮到適用人群，開(kāi)展設(shè)計(jì)規(guī)劃，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。如盛世公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的芳香洗發(fā)水海報(bào)，在海報(bào)中，有一位年輕的女子，一頭烏黑的秀發(fā)隨風(fēng)飄揚(yáng)，海報(bào)上還有請(qǐng)按此處的文字，如果誰(shuí)按了一下，就會(huì)有霧狀的香味慢慢散發(fā)出來(lái)。海報(bào)的最底部寫著一條宣傳語(yǔ)，“感受清新柑橘的芳香”。該廣告形式新穎，易于吸引消費(fèi)者注意。
4.5開(kāi)展體驗(yàn)活動(dòng)，將廣告與實(shí)際生活結(jié)合起來(lái)
如在某一屆家用電腦展上，蘋果公司開(kāi)展的蘋果數(shù)碼生活體驗(yàn)中心活動(dòng)，不僅將蘋果的核心產(chǎn)品，如iMac、eMac、iBook、ipod直接展示在消費(fèi)者眼前，還為消費(fèi)者提供了親身體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者通過(guò)軟件程序操作，了解各類型產(chǎn)品的特征性能，并從旁配合專人解讀，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的自信心和認(rèn)知度，這樣不僅可以增加銷量，還可將廣告與實(shí)際生活結(jié)合起來(lái)，滿足消費(fèi)者的不同需求。
4.6讓消費(fèi)者置身廣告之中
以EyeM為例，薇樂(lè)大道讓消費(fèi)者置身廣告中，該品牌在設(shè)計(jì)中采用了線上線下相結(jié)合的方式開(kāi)展廣告宣傳，吸引消費(fèi)者進(jìn)入公司網(wǎng)站訪問(wèn)，方便了解更多內(nèi)容。印刷類的廣告可以被用來(lái)建立EyeM的品牌知名度，專賣店里的貨架圖畫、包裝、標(biāo)簽等，可以在銷售地不斷提醒消費(fèi)者和該品牌的現(xiàn)有用戶，網(wǎng)上的廣告則能夠讓用戶馬上注冊(cè)。媒體媒介不僅具備精準(zhǔn)搜索引擎功能，也在時(shí)裝、娛樂(lè)網(wǎng)站、女性等網(wǎng)站以橫幅、條幅、新聞簡(jiǎn)報(bào)的方式開(kāi)展宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了整合營(yíng)銷的目的，擴(kuò)大了宣傳范圍，同時(shí)這些網(wǎng)站也等同于一個(gè)溝通橋梁，增加了與消費(fèi)者間的互動(dòng)溝通，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地地了解該品牌，掌握其優(yōu)勢(shì)特征，加深了消費(fèi)者的記憶。這種體驗(yàn)式廣告的宣傳方式，為現(xiàn)階段廣告銷售提供了堅(jiān)實(shí)保障，也為產(chǎn)品營(yíng)銷提供了重要保障。
關(guān)鍵詞:新媒體文化;互動(dòng);廣告;設(shè)計(jì);探討
新媒體泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技,對(duì)傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。互動(dòng)廣告作為一種新的傳播媒介表現(xiàn)形式,它不是單向和強(qiáng)制性地向受眾傳達(dá)信息,其最重要的價(jià)值在于將傳播者、媒介、受眾三者緊密聯(lián)系在一起,實(shí)現(xiàn)雙向性和體驗(yàn)式的傳播效果,讓受眾主動(dòng)參與到廣告的傳播過(guò)程之中。該文探討的是新媒體文化在互動(dòng)類廣告設(shè)計(jì)中的滲透并闡述其發(fā)展趨勢(shì)。
1新媒體
1.1新媒體的定義
新媒體是一個(gè)具有相對(duì)性和動(dòng)態(tài)性的概念。相對(duì)性是指相對(duì)于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的。此外,在不同時(shí)期,新媒體是以相對(duì)于舊傳播媒體的形式存在。比如:廣播出現(xiàn)時(shí),相對(duì)于報(bào)刊、書籍是新媒體,然而相對(duì)于還沒(méi)出現(xiàn)的電視來(lái)說(shuō)就是傳統(tǒng)媒體。從媒介發(fā)展史角度來(lái)說(shuō),新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體形式某些方面的創(chuàng)新,然后慢慢衍生出獨(dú)立完整的媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相互滲透、融合,共同構(gòu)成了該文所指的新媒體環(huán)境。從新媒體的內(nèi)容角度來(lái)講,新媒體是指借助移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新出現(xiàn)的技術(shù)來(lái)作為傳播的新媒介。除此之外,借助新技術(shù)只是新媒體的基礎(chǔ),而新媒體進(jìn)一步發(fā)展與利用則在傳播思路的創(chuàng)新上,例如:車載移動(dòng)電視、樓宇電視。相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體以一種新的方式傳播信息,打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的控制和信息的壟斷,受眾不再是單方面接受傳統(tǒng)媒體提供的信息,并且人人都可以成為傳播者,傳播具有雙向互動(dòng)性。這是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同。綜上所述,該文將新媒體定義為:能夠打破舊的媒體發(fā)展的局限性,利用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)充分傳播信息,實(shí)現(xiàn)更好的信息交流的媒體形式。
1.2新媒體特點(diǎn)
新媒體主要有以下3個(gè)方面的特點(diǎn):
(1)新媒體的數(shù)字化特征,新媒體是隨著數(shù)字化和信息化技術(shù)發(fā)展過(guò)程應(yīng)運(yùn)而生的媒體,一旦缺少這些技術(shù)的支持,新媒體則寸步難行。人工智能、軟件深度開(kāi)發(fā)和虛擬空間等技術(shù)應(yīng)用廣泛,此外,感應(yīng)裝置和人工智能程序的協(xié)調(diào)讓消費(fèi)者產(chǎn)生更好的互動(dòng)體驗(yàn)。
(2)新媒體的互動(dòng)性特征,這是新媒體能夠迅速侵占并顛覆傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的重要特征。新媒體的傳播方式也決定了它們具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性。在信息傳播過(guò)程中,受眾從以往被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰灾鬟x擇和接受信息,從而擺脫了過(guò)去被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體強(qiáng)加的模式。受眾可以通過(guò)手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋,積極主動(dòng)參與到傳播過(guò)程當(dāng)中。
(3)新媒體的時(shí)空自由性由于新媒體借助于比較先進(jìn)的數(shù)字及信息化技術(shù),打破了傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中受時(shí)間、地理位置限制的局限性,讓用戶可以隨時(shí)隨地接受自己想要的信息,同時(shí),新媒體使信息傳播更為自由,取消了限制信息傳播的諸多因素。此外,新媒體還將廣告媒介設(shè)備統(tǒng)一化,另一方面,移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)也大大加快了新媒體的自由性,從而促進(jìn)了新媒體的出現(xiàn)于發(fā)展。
2互動(dòng)廣告
2.1互動(dòng)廣告的產(chǎn)生背景
廣告的信息傳播依賴于媒體來(lái)完成,在一定程度上,媒體的形式?jīng)Q定了廣告的傳播效果以及傳播模式。例如:在早期的廣告業(yè)中,廣告媒體大都出現(xiàn)在一些生活用品上,那時(shí)候音響廣告、口頭廣告和招牌廣告較為流行,但這些廣告是一種完全被動(dòng)的信息傳播和接受方式。隨后,雜志、電視、廣播、報(bào)紙等各方面的發(fā)展與普及,廣告?zhèn)鞑バ问节呌诙嘣?廣告?zhèn)鞑ツＪ揭沧兂闪酥鲃?dòng),然而,這種廣告?zhèn)鞑ナ菃蜗虻?沒(méi)有關(guān)注消費(fèi)者個(gè)人需求,同時(shí)也未能達(dá)到交流的效果。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)漸漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)廣告業(yè)的市場(chǎng),并以其交互性特點(diǎn)引起了廣告業(yè)的革新。
2.2互動(dòng)廣告的定義
在傳播學(xué)中,互動(dòng)指的是信息傳播者與受眾間有信息或動(dòng)作的往來(lái)。進(jìn)一步解釋是,在傳播過(guò)程中,受眾既能反饋傳播者的信息,還能自主選擇所需要的信息,此外還能隨時(shí)主動(dòng)地進(jìn)行意見(jiàn)、觀點(diǎn)和信息的。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问较啾?互動(dòng)廣告在進(jìn)行傳播過(guò)程中,受眾能夠與廣告進(jìn)行交流反饋,讓受眾也成為廣告的主體。依據(jù)互動(dòng)性的差異,筆者將互動(dòng)廣告理解為狹義的互動(dòng)廣告和廣義上的互動(dòng)廣告兩種。狹義的互動(dòng)廣告:受眾有意識(shí)地參與到廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中,進(jìn)而對(duì)廣告進(jìn)行相關(guān)反饋,從而達(dá)到互動(dòng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒉⑹占答佇畔⒌哪康摹V義上的互動(dòng)廣告:廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程能夠引起受眾行為或思想上的交流反饋,受眾主動(dòng)或被動(dòng)地參與廣告的傳播過(guò)程中,進(jìn)而廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程得以完成。
2.3互動(dòng)廣告的特性
互動(dòng)廣告最顯著的特點(diǎn)是其靈活的互動(dòng)性,主要體現(xiàn)在3個(gè)方面:(1)廣告?zhèn)鞑フ吆褪鼙婈P(guān)系的改變,隨著數(shù)字技術(shù),智能技術(shù)的發(fā)展,以計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)為代表的新媒體設(shè)備的出現(xiàn),受眾不僅僅是被動(dòng)接受周圍局限的廣告,而是能自主選擇自己所需要的廣告。廣告的傳播通過(guò)傳播者和受眾之間的交流完成,而在同一廣告的傳播中,受眾也能變?yōu)橄乱淮螐V告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的傳播者,通過(guò)下一次的互動(dòng)完成廣告?zhèn)鞑ァ?2)受眾對(duì)廣告內(nèi)容控制欲望增強(qiáng),一些學(xué)者認(rèn)為控制是“互動(dòng)”的主要出發(fā)點(diǎn),也就是說(shuō)廣告的受眾希望通過(guò)自己的行為活動(dòng)來(lái)改變廣告的呈現(xiàn)形式,從而使廣告的內(nèi)容以個(gè)人滿意的形式呈現(xiàn),進(jìn)而完成更為舒適的內(nèi)容體驗(yàn)。在廣告業(yè)早期,受眾一度想改變內(nèi)容被控制的局面,只是當(dāng)時(shí)由于時(shí)代和科技的局限性使受眾只能被動(dòng)接受單向的廣告?zhèn)鞑ァＨ欢?新媒體環(huán)境的出現(xiàn)則打破了這種局面,受眾可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自主的管理和控制,主要在兩個(gè)方面體現(xiàn):一是受眾能夠選擇性是否接收和選擇性接收某一部分廣告內(nèi)容,該接受過(guò)程不受時(shí)間地點(diǎn)的限制。二是受眾能夠?qū)V告的內(nèi)容發(fā)出反饋,提出自己的意見(jiàn)看法,對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)論。(3)受眾反饋更加便捷,在廣告業(yè)早期,互動(dòng)廣告就已經(jīng)出現(xiàn)。然而因?yàn)榭萍紬l件及傳播環(huán)境的限制,受眾對(duì)廣告內(nèi)容的反饋難度較大而且費(fèi)時(shí)費(fèi)力。但隨著新媒體的出現(xiàn),受眾能夠不受時(shí)間和區(qū)域的限制,隨時(shí)隨地能夠?qū)V告內(nèi)容進(jìn)行交流與反饋。
3新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的主要優(yōu)勢(shì)
由于新媒體的特性和互動(dòng)廣告的特點(diǎn)都是人們自我生活更進(jìn)一步體驗(yàn)所需要的,所以,新媒體成為互動(dòng)廣告的媒介是必然趨勢(shì),而這樣的傳播也是快速發(fā)展社會(huì)所需要的,跟傳統(tǒng)媒體的傳播相比,新媒體在廣告互動(dòng)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾方面。
3.1傳播效果更好
實(shí)際上,互動(dòng)廣告雖然能讓受眾參與到廣告內(nèi)容中來(lái),但廣告內(nèi)容依舊受時(shí)間地點(diǎn)等條件的限制,廣告目的過(guò)于明顯仍然束縛著受眾的選擇權(quán),也就是說(shuō),真正的主動(dòng)權(quán)仍在傳播者受眾,同時(shí)這種傳播速度慢,傳播效果差。即使能夠通過(guò)某些方式來(lái)得到可觀的注意力,但就廣告效果轉(zhuǎn)化率、品牌形象、認(rèn)知和理解率等方面來(lái)說(shuō),廣告不能充分發(fā)揮其表達(dá)效果。然而借助于新媒體的互動(dòng)廣告特別關(guān)注用戶的廣告體驗(yàn),通過(guò)用圖表、音樂(lè)、文字、圖像、動(dòng)畫、圖片等來(lái)組構(gòu)廣告具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力,同時(shí)也更為新穎,具有很強(qiáng)的吸引力,同時(shí)這樣的廣告成本大大降低,在關(guān)注主體廣告的同時(shí)也能展現(xiàn)其他受眾所關(guān)注的內(nèi)容。
3.2有利于廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)化
隨著市場(chǎng)供給的飽和以及競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇,廣告商更加注重市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)分,同時(shí)希望和客戶間進(jìn)行有效溝通。媒體不同,用戶群體也有差異,比如:人人網(wǎng)的用戶群體主要是大學(xué)生以及以下學(xué)歷的學(xué)生,豆瓣網(wǎng)的用戶群體以文藝青年為主,美容類網(wǎng)站的用戶群體則是一些注重外表的人,由此可見(jiàn),媒體的差異已經(jīng)產(chǎn)生了市場(chǎng)的細(xì)分。所以,新媒體的出現(xiàn)可以促進(jìn)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的細(xì)化。
3.3有利于企業(yè)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)情況
企業(yè)可以依據(jù)自己的產(chǎn)品推出相關(guān)的體驗(yàn)游戲,同時(shí)通過(guò)注冊(cè)的形式來(lái)反饋該產(chǎn)品的潛在用戶,從而組建該產(chǎn)品的潛在用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。經(jīng)過(guò)多次反饋,實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,并及時(shí)做出相應(yīng)的對(duì)策。
4新媒體文化下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)策略
進(jìn)入到新媒體時(shí)代,廣告的媒介、受眾等都有了不同程度的發(fā)展,廣告創(chuàng)意也必然要進(jìn)行策略上的調(diào)整。加強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性和體驗(yàn)性,吸引受眾主動(dòng)參與。常見(jiàn)的互動(dòng)廣告?zhèn)鲃?chuàng)意策略主要有以下幾種。
4.1提供利益式互動(dòng)創(chuàng)意策略
通過(guò)利益互動(dòng)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)能夠調(diào)動(dòng)用戶的積極性,而新媒體提供的虛擬交易平臺(tái)為該互動(dòng)創(chuàng)意提供可能,實(shí)際可以通過(guò)設(shè)置一些實(shí)物獎(jiǎng)品和虛擬獎(jiǎng)品來(lái)開(kāi)展該策略,這樣也能加快廣告的傳播與轉(zhuǎn)發(fā),提高廣告的真實(shí)性有效。
4.2制造懸念式互動(dòng)創(chuàng)意策略
通過(guò)制造懸念來(lái)激發(fā)用戶的求知欲望,使用戶快速主動(dòng)地參與到互動(dòng)廣告中。這樣既能達(dá)到廣告宣傳的目的,也能調(diào)動(dòng)用戶的大腦進(jìn)行思考,從而加強(qiáng)用戶對(duì)廣告的記憶,從而大大消除了人們對(duì)廣告的厭倦性。
4.3游戲式互動(dòng)創(chuàng)意策略
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,游戲娛樂(lè)成為人們閑余時(shí)間放松的主要途徑,如果將互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)成游戲互動(dòng)的形式,一方面可以增加互動(dòng)廣告的趣味性;另一方面也能延長(zhǎng)互動(dòng)廣告的持久性,同時(shí),游戲的普及人群很廣,這也為互動(dòng)廣告在多層次人群的開(kāi)展提供可能。
5結(jié)語(yǔ)
隨著新時(shí)代的到來(lái),科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,互動(dòng)廣告的新媒體話儼然變成必然趨勢(shì),深入探討新媒體在互動(dòng)廣告中的應(yīng)用能夠充分發(fā)揮互動(dòng)廣告的效果,進(jìn)一步發(fā)掘互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的潛能,同時(shí)推動(dòng)新媒體在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展,進(jìn)一步推動(dòng)信息化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。
作者:郭春方 蘇大偉 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]陳剛.新媒體與廣告[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社,2002.
關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng)；廣告策劃；廣告設(shè)計(jì)
今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來(lái)越受到各方重視。因而針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，就成了必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。
一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃
以現(xiàn)代市場(chǎng)觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，有多少人，有多少戶；目標(biāo)受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買行為及市場(chǎng)分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳的優(yōu)、劣勢(shì)所在；廣告策略；媒體運(yùn)用計(jì)劃；營(yíng)銷建議；廣告、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評(píng)定等。制定能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略。
二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題
奧格威曾說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品。”好的創(chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要做到三點(diǎn)：
（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性
廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通。廣告通過(guò)一定的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國(guó)農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對(duì)保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過(guò)多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對(duì)農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國(guó)移動(dòng)通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語(yǔ)“中國(guó)移動(dòng)通信卡，一邊耕地一邊打。”即宣傳了廣告目標(biāo)，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時(shí)代的步伐——使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。
（二）廣告內(nèi)容要拉動(dòng)農(nóng)村廣告市場(chǎng)，即獨(dú)創(chuàng)性
心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無(wú)新意，則必然無(wú)法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適應(yīng)不同農(nóng)村消費(fèi)者的廣告語(yǔ)、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國(guó)本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場(chǎng)把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點(diǎn)緊密地聯(lián)系在一起：“低價(jià)格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費(fèi)者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購(gòu)物、娛樂(lè)為一體的大型物資交流會(huì)，把蛇技表演帶到現(xiàn)場(chǎng)，穿插豐富的促銷活動(dòng)，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語(yǔ)，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語(yǔ)是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語(yǔ)“選史丹利，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)”。
（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶，即關(guān)聯(lián)性
關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓·奧爾波特說(shuō)過(guò)：“人的鮮明特征是他個(gè)人的東西，從來(lái)不曾有一個(gè)和他一樣，也永遠(yuǎn)不會(huì)再有這樣的一個(gè)人。”農(nóng)村市場(chǎng)有幾個(gè)不同的消費(fèi)群體，廣告宣傳也該實(shí)行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。
1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對(duì)應(yīng)馬斯洛的“需求層次說(shuō)”，就是物次價(jià)廉的尋求，往往低價(jià)格高附加值的產(chǎn)品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對(duì)這部分消費(fèi)群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強(qiáng)的消費(fèi)品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍(lán)星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥?zhǔn)盏挠欣麜r(shí)機(jī)，組織車輛和人員分散行動(dòng)，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實(shí)現(xiàn)了廣告的針對(duì)性宣傳。從另一方面講廣告也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用科學(xué)鑒定、專家學(xué)者評(píng)價(jià)、消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可”作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”等，都力圖在消費(fèi)者的心目中樹立一個(gè)情感的支持點(diǎn)，使廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。
2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，尾隨時(shí)尚潮流，具有潛在的消費(fèi)能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標(biāo)受眾。這類消費(fèi)人群注重情感消費(fèi)，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購(gòu)買理由。針對(duì)這類人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時(shí)尚，可采用直銷的方式誘導(dǎo)其購(gòu)買。廣告內(nèi)容要運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、音樂(lè)和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等。
中國(guó)-3、部分高收入農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)。能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，期待精神生活更加豐富。針對(duì)這部分消費(fèi)群體，廣告對(duì)產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實(shí)，廣告語(yǔ)力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號(hào)來(lái)詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對(duì)性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等與受眾進(jìn)行互動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，兩類媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用。總之企業(yè)在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，要選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強(qiáng)對(duì)這部分消費(fèi)者各種器官的刺激強(qiáng)度，達(dá)到廣告宣傳的目的。
三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)可采用的方法
（一）從明星
利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費(fèi)者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。三笑集團(tuán)就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請(qǐng)陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動(dòng)公司，就請(qǐng)萊蕪梆子劇團(tuán)名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。
（二）從眾
受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費(fèi)者的從眾心理比城市消費(fèi)者要嚴(yán)重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒(méi)有錯(cuò)”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬(wàn)媽媽的營(yíng)養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽(tīng)說(shuō)將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費(fèi)邏輯”與廣告策略有機(jī)結(jié)合的典型案例。
（三）從情
親情、愛(ài)情、友情等情感融入廣告，能讓消費(fèi)者從中找到自己過(guò)去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的手法打動(dòng)消費(fèi)者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團(tuán)的“孔府家酒，叫人想家。”都成就了一個(gè)個(gè)感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實(shí)在人，喝實(shí)在酒”，也是迎合了農(nóng)村消費(fèi)者的淳樸善良性情。
（四）從需
為了滿足農(nóng)村消費(fèi)者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。食品廣告就應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)味覺(jué)和嗅覺(jué)，而服裝廣告則更多的運(yùn)用視覺(jué)和觸覺(jué)。比如中國(guó)聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語(yǔ)：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算（中國(guó)聯(lián)通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復(fù)合肥）。瀏陽(yáng)市夏維煙花制造有限公司就在產(chǎn)品包裝上就滿足了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)新年喜慶及幸福的渴望。
（五）從權(quán)威
權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專家學(xué)者評(píng)價(jià)或消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略，在消費(fèi)者的心目中樹立一個(gè)情感的支撐點(diǎn)，使廣大農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當(dāng)?shù)恼f(shuō)服力，實(shí)現(xiàn)了很好的廣告宣傳效果。
（六）從系列
系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時(shí)空的擴(kuò)展性，還有多種媒介的差異性，對(duì)產(chǎn)品特性的宣傳性更強(qiáng)，對(duì)受眾的針對(duì)性更強(qiáng)。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對(duì)廣告的接觸面更廣，接觸時(shí)間更長(zhǎng)，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈(zèng)品等不同媒體進(jìn)行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。
（七）從俗
通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計(jì)的一大要點(diǎn)，容易使農(nóng)村消費(fèi)者接受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時(shí)風(fēng)時(shí)風(fēng)，路路暢通”（時(shí)風(fēng)集團(tuán)）。“這好，那好，還是固定電話品質(zhì)好”。（中國(guó)電信）
（八）從方言
語(yǔ)言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人在表達(dá)特殊的時(shí)候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒(méi)勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語(yǔ)。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費(fèi)者聽(tīng)了感到親切溫馨。
總之，農(nóng)村作為一個(gè)新型的廣告市場(chǎng)，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯俊Ｖ灰覀兡軌蛴嗅槍?duì)性的進(jìn)行廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)與廣告實(shí)施，做到分層推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村的廣告市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。
參考文獻(xiàn)：
1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑W(xué)[M].武漢大學(xué)出版社,2006.
色彩是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，因而如何在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語(yǔ)義也是廣告設(shè)計(jì)者們面臨的一個(gè)重要課題，本文從色彩語(yǔ)義的含義出發(fā)，從提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)效果的角度，詳細(xì)分析色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：
色彩語(yǔ)義；含義；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用
平面廣告是目前應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種信息傳達(dá)形式，在平面廣告中通常會(huì)有一個(gè)或多個(gè)可視形象，而人們通過(guò)這些形象來(lái)了解廣告中所要表達(dá)的通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達(dá)過(guò)程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經(jīng)常會(huì)看到有些廣告畫面色彩統(tǒng)一和諧，而有的畫面色彩則對(duì)立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會(huì)在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語(yǔ)義，而正是有了這種無(wú)聲的情感語(yǔ)言才使得平面廣告在提升注視效果的同時(shí)，也具備了一定的藝術(shù)美感。
一、色彩語(yǔ)義概述
在平面廣告中，不是只有文字能傳達(dá)信息，色彩一樣能起到傳情達(dá)意的效果，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說(shuō)話”，而這就是所謂的色彩語(yǔ)義。在實(shí)際生活中，色彩語(yǔ)義具有以下功能：①?gòu)?qiáng)調(diào)功能，一些具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產(chǎn)生“多看一眼”的心理期待，如現(xiàn)代城市中的廣告牌多會(huì)裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經(jīng)歷和聯(lián)想密切相關(guān)，也就是說(shuō)色彩之所以能夠與人“對(duì)話”，就是因?yàn)槿藗冊(cè)谛闹幸呀?jīng)形成了對(duì)某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關(guān)系，利用一些自然、舒緩的色調(diào)減緩人們的視覺(jué)刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫(yī)院為了放松病人心情，多采用淺色系來(lái)裝飾墻面或醫(yī)療用品；③警示功能，該功能與色彩的強(qiáng)調(diào)功能類似，是指人們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)強(qiáng)調(diào)事物的危險(xiǎn)性，例如現(xiàn)代交通標(biāo)志多用紅白、藍(lán)白、黑白等能形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛?cè)藛T注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過(guò)弱化與周圍環(huán)境的對(duì)比，降低對(duì)人們的視覺(jué)沖突，從而達(dá)到忽略某一部分，而強(qiáng)調(diào)另外一部分的視覺(jué)效果。
二、色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1、主色與輔助色的語(yǔ)義
心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初幾秒內(nèi)色彩的感覺(jué)占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變?yōu)?0%，而根據(jù)這一研究結(jié)果，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中，應(yīng)該利用一種起主導(dǎo)地位的顏色將商品的信息凝結(jié)，以保證在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)色彩對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)的刺激而影響其消費(fèi)選擇。影響主色調(diào)確定的因素主要有企業(yè)文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂(lè)廣告的主色調(diào)為紅色，而百事可樂(lè)的主色調(diào)則為藍(lán)色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產(chǎn)品的定位以及公司的企業(yè)文化的差異；年齡層次，例如設(shè)計(jì)者在制作兒童類商品廣告時(shí)，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調(diào)，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時(shí)，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調(diào)；性別分類，例如針對(duì)男性的廣告多采用藍(lán)色、灰色等低調(diào)，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調(diào)，而女性則采用粉色、黃色等相對(duì)柔和的顏色為主色調(diào)。設(shè)計(jì)者在應(yīng)用平面廣告的色彩語(yǔ)義時(shí)，除了要注重主色調(diào)，還要強(qiáng)調(diào)主色調(diào)和輔助色調(diào)的協(xié)調(diào)以及色彩的搭配，通常情況下明度對(duì)比和色相對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配，會(huì)使色彩更為矚目，換句話說(shuō)，這時(shí)的色彩語(yǔ)義就像一個(gè)聲音，而這個(gè)聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告的過(guò)程中，不僅要注重主輔色調(diào)的搭配，還應(yīng)該注意主色調(diào)與背景色彩的色相搭配。
2、色彩情感的語(yǔ)義
色彩與人們的情感息息相關(guān)，因此設(shè)計(jì)者在平面廣告的色彩選擇時(shí)要重視色彩的情感語(yǔ)義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費(fèi)者的心理預(yù)期契合。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩情感語(yǔ)義時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①色彩與味覺(jué)的關(guān)系，色彩是“有味道的”，不是說(shuō)色彩能夠真實(shí)地傳遞酸甜苦辣，而是說(shuō)色彩能夠?qū)⒁曈X(jué)刺激轉(zhuǎn)化為味覺(jué)刺激，從而在人們心中產(chǎn)生某一種色彩能夠讓人胃口大開(kāi)，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對(duì)于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺(jué)的關(guān)系，這種關(guān)系主要體現(xiàn)在色彩的冷暖上，例如藍(lán)色會(huì)讓人聯(lián)想到冰雪，紅色會(huì)讓人聯(lián)想到火焰，而這兩種色彩就會(huì)讓人產(chǎn)生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺(jué)，色彩對(duì)嗅覺(jué)的刺激同色彩對(duì)味覺(jué)的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會(huì)讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調(diào)，或色彩比較雜亂的色調(diào)搭配會(huì)讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽(tīng)覺(jué)，色彩既然是一種語(yǔ)言，那么這種語(yǔ)言如果按照一定的規(guī)律進(jìn)行排列，必然會(huì)奏出一首動(dòng)聽(tīng)的“音樂(lè)”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會(huì)給人一種動(dòng)聽(tīng)的感覺(jué)，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)樂(lè)器類廣告時(shí)，可以巧妙地利用色彩的樂(lè)感，傳遞商品信息。
三、結(jié)論
總之，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩語(yǔ)義設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中可以通過(guò)改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強(qiáng)畫面圖像的秩序感，從而將產(chǎn)品信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給人們，以促進(jìn)消費(fèi)者在色彩語(yǔ)言與情感的引導(dǎo)下產(chǎn)生消費(fèi)欲望。
作者：李源甜 單位：四川大學(xué)
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：旅順口；區(qū)域特色；旅游；廣告設(shè)計(jì)
旅游廣告是通過(guò)特定的媒體形式，由政府部門或旅游企業(yè)公開(kāi)而廣泛地向旅游消費(fèi)者宣傳旅游形象、推介旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大旅游品牌知名度的一種營(yíng)銷活動(dòng)。經(jīng)過(guò)對(duì)旅游廣告進(jìn)行合理策劃，可以有效地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，從而增大旅游產(chǎn)品銷量，進(jìn)而提高旅游企業(yè)的品牌價(jià)值，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
一、旅順口旅游廣告發(fā)展概況
旅順口地理位置在遼東半島的最南端，東西分臨黃海、渤海，南與山東半島隔海相對(duì)，北接大連市區(qū)。旅順口區(qū)陸地南北縱距26.1公里，東西橫距31.2公里，總面積512.15平方公里，海岸線長(zhǎng)169.7公里。獨(dú)特的地理位置，使旅順口在歷史上有著特殊的意義，多年以來(lái)一直是東北旅游發(fā)展的重要區(qū)域。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，曾經(jīng)的軍港城市，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)宜居城市。旅順口在發(fā)展與升級(jí)過(guò)程中，整體旅游活動(dòng)的策劃和宣傳活動(dòng)主要存在以下問(wèn)題。
（一）受眾不清
游客旅游需求是旅游廣告設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)，其最終目的是引導(dǎo)游客消費(fèi)。因此，旅游廣告需要針對(duì)特定的客戶群體定制宣傳方案，從消費(fèi)群體的需求出發(fā)，對(duì)旅游地資源進(jìn)行合理規(guī)劃，尊重消費(fèi)者、培育消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者。就旅順口地區(qū)的旅游現(xiàn)狀而言，來(lái)旅順口的游客多為一日游的短期游，在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r(shí)間較短，來(lái)去匆忙不能深入地感受城市文化。在這種情況下，廣告?zhèn)鞑ズ茈y定位到某一具體景點(diǎn)進(jìn)行大力宣傳，多是籠統(tǒng)地介紹軍港城市或宜居海濱等總體印象。由于停留時(shí)間所限，不能分類游客群體，細(xì)化游客需求，做出有針對(duì)性的策劃方案。
（二）不易記識(shí)
成功的旅游廣告能夠迅速定位消費(fèi)人群，具有明確的廣告訴求點(diǎn)，作為廣告中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，要個(gè)性鮮明、容易記識(shí)。旅順城市旅游廣告宣傳往往采取復(fù)合式的表述方式，同時(shí)闡釋山水、建筑、民俗、服務(wù)等眾多特色，力求把優(yōu)質(zhì)的旅游資源都表達(dá)出來(lái)。這種多重訴求的結(jié)果往往會(huì)造成旅游消費(fèi)者在接收眾多的旅游信息后，無(wú)法記住本次廣告宣傳的重點(diǎn)。沒(méi)有給旅游消費(fèi)者留下深刻印象的廣告，其宣傳是失效的。
（三）缺乏互動(dòng)
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，借助智能手機(jī)和旅游APP能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的查詢、訂閱、購(gòu)票等多種交互活動(dòng)。良好的旅游交互平臺(tái)能夠整合區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，以旅游資源帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)的共同發(fā)展。目前旅順旅游互動(dòng)宣傳媒介相對(duì)較少，僅有的幾款軟件，多為向用戶介紹基礎(chǔ)的旅游內(nèi)容，而不能進(jìn)行個(gè)性化查找和提供定制服務(wù)，互動(dòng)體驗(yàn)效果并不理想。
二、旅游廣告與旅順口文化的契合
旅游形象是游客在旅游活動(dòng)中對(duì)旅游地的自然景觀、人文歷史、公共服務(wù)等狀況所形成的綜合印象。受游客個(gè)體文化背景、旅游信息的獲取程度和旅游偏好等諸多要素影響，會(huì)對(duì)同一旅游目的地產(chǎn)生差異化的感性認(rèn)識(shí)，構(gòu)成各自的形象。但對(duì)旅游廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，諸多個(gè)體形象所形成的類型化形象更具有應(yīng)用價(jià)值，因此塑造良好的旅游形象值得重視。旅順口作為遼寧省歷史文化名城和國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，需要進(jìn)一步完善旅游形象的塑造，擴(kuò)大旅游地的美譽(yù)度，從而推進(jìn)旅順口旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
（一）軍港城市
旅順軍港位于遼東半島西南端，黃海北岸。港口面向東南，東臨黃金山，西接老虎尾半島，西南相對(duì)老鐵山，周圍環(huán)守成為易守難攻的軍用港，因其天然形成被譽(yù)為“天下奇觀”。旅順軍港始建清代，為增強(qiáng)旅順口海上防務(wù)，從1880年至1890年間，清政府在旅順口當(dāng)?shù)卣骷窆な柰ǜ蹫场⑻詈＝ǜ鄢亍⑿藿ㄅ谂_(tái)，使旅順口一度成為當(dāng)時(shí)世界聞名的五大軍港之一。1894年至1955年間分別由日俄侵占，從1955年4月16日起由中華人民共和國(guó)掌管旅順軍港的防務(wù)。聞名中外的旅順軍港，門戶天成、易守難攻，先后經(jīng)歷了、日俄戰(zhàn)爭(zhēng)等戰(zhàn)火重創(chuàng)，是近代以來(lái)重大軍事戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)生地，在中國(guó)近代留下了慘痛的歷史教訓(xùn)，成為名副其實(shí)的露天“中國(guó)半部近代史博物館”。
（二）生態(tài)宜居城
柔美的自然風(fēng)景，優(yōu)良的四季氣候，使旅順口成為大連的“后花園”。旅順口區(qū)境內(nèi)群山林立，地屬長(zhǎng)白山余脈的丘陵地帶，主要有老鐵山、白玉山、黃金山等292座山丘。其森林覆蓋率高達(dá)52.8%，城區(qū)綠化覆蓋率達(dá)54.1%，人均公共綠地18.8平方米，位居遼寧省第一，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)平均水平。旅順口日照充足，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，年平均氣溫10.3攝氏度，創(chuàng)造了舒適的人居環(huán)境。得益于特殊的地理位置和以保護(hù)為前提的謹(jǐn)慎適度開(kāi)發(fā)，旅順口已成為“國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”“國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”和“國(guó)家級(jí)森林公園”。旅順口區(qū)堅(jiān)持把保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為加快旅游發(fā)展的重要前提，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)最適宜休閑、生活的“生態(tài)宜居城”，并以此作為旅順口城市旅游的著力宣傳點(diǎn)。作為“最適合人們生活與工作的地方之一”，旅順口以“天然氧吧、綠色之城、生態(tài)之城”等著稱國(guó)內(nèi)外，并先后獲得“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”“全國(guó)生態(tài)示范區(qū)”“全國(guó)綠化達(dá)標(biāo)區(qū)”等榮譽(yù)稱號(hào)。
（三）歷史遺跡
旅順現(xiàn)有歷史文物和以近代戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡為主的人文景觀上百處，其中有區(qū)級(jí)以上文物保護(hù)單位64處。獨(dú)特的歷史文化資源，特別是代表近代戰(zhàn)爭(zhēng)史的人文景觀和歷史遺跡，為其增添了凝重和悲壯的戰(zhàn)爭(zhēng)文化色彩。現(xiàn)存古跡主要表現(xiàn)為史前遺址、戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡、近代建筑群和博物館館藏文物四大類文物所形成的具有多元文化特征的旅游景觀。史前文化遺址，如郭家村新石器時(shí)代遺址、于家村和羊頭洼青銅時(shí)代遺址及古墓群、刁家村西漢海防古城堡。戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，如東雞冠山堡壘、望臺(tái)山炮臺(tái)、203高地、旅順“萬(wàn)忠墓”和日俄監(jiān)獄等。近代建筑群，集中表現(xiàn)為沙俄、日本統(tǒng)治時(shí)期和蘇聯(lián)駐守時(shí)期建造的歐式、日式行政、民宅建筑，以及同時(shí)期留存的大量形式多樣的紀(jì)念塔、紀(jì)念碑等建筑。旅順博物館2006年被國(guó)務(wù)院、國(guó)家文物局列為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，是目前大連市唯一一家國(guó)家一級(jí)博物館。館內(nèi)藏品文物豐富，共有文物藏品6萬(wàn)余件，其中收藏有一級(jí)文物200余件。大連地區(qū)考古出土文物是旅順博物館的藏品主體之一，能夠較完整地體現(xiàn)旅順口城市的變遷與發(fā)展概況。
（四）節(jié)慶活動(dòng)
節(jié)慶活動(dòng)是在特定時(shí)期舉辦的、具有鮮明地方特色和群眾基礎(chǔ)的大型文化活動(dòng)，它是國(guó)家、民族或區(qū)域歷史、經(jīng)濟(jì)以及文化現(xiàn)象的綜合體現(xiàn)。大多數(shù)節(jié)慶都有著豐富的歷史、經(jīng)濟(jì)和文化特征。如今旅順口地區(qū)主要開(kāi)展的節(jié)慶活動(dòng)有漁人節(jié)、櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)等。漁人節(jié)擁有百年歷史，在每年農(nóng)歷六月十三，旅順口當(dāng)?shù)貪O民們身著傳統(tǒng)服飾舉行祭海祈福、為龍王爺慶生、牛島放生等傳統(tǒng)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)旅順口區(qū)政府多年來(lái)的精心打造，2010年12月旅順口漁人節(jié)正式成為大連市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成功列入大連市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今的漁人節(jié)已逐漸成為一個(gè)集傳統(tǒng)民俗、海洋文化、旅游休閑于一體的綜合性節(jié)慶活動(dòng)品牌。每年4、5月份的春夏之交，當(dāng)旅順口203景區(qū)迎來(lái)櫻花綻放的佳期，大連市政府和旅順口區(qū)政府都會(huì)組織一系列精彩的“櫻花節(jié)”活動(dòng)。園內(nèi)鋪設(shè)了浪漫、溫馨的木棧道，設(shè)有多個(gè)景觀帶和休閑區(qū)，讓游客在花的海洋里流連忘返。每年6、7月份是旅順口櫻桃豐產(chǎn)期，旅順大櫻桃口味甘甜、色澤艷麗、營(yíng)養(yǎng)豐富，深受游客喜愛(ài)，作為大連市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，曾被農(nóng)業(yè)部授予“國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證”稱號(hào)。旅順口區(qū)人民政府在此期間多次舉辦“大連旅順大櫻桃節(jié)”吸引四方游客前來(lái)采摘和休閑娛樂(lè)。
三、旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)策略
旅游廣告設(shè)計(jì)是指由廣告主付費(fèi)，運(yùn)用各種媒體把經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的旅游地信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的大眾信息傳播活動(dòng)[1]。旅游地在旅游者心中的良好形象是旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。旅游地形象的營(yíng)造，需要深入挖掘旅游地地域文化內(nèi)涵，運(yùn)用圖形化語(yǔ)言，交互式表達(dá)方式，整合多種傳媒手段，把旅游地的主要形象特征、特色傳達(dá)給大眾。
（一）細(xì)化受眾
旅游廣告的最終目的是使游客了解和接受廣告所宣傳的內(nèi)容并付諸行動(dòng)。隨著時(shí)代變化，旅游者的消費(fèi)觀念從共性消費(fèi)逐漸向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)化，要求旅游產(chǎn)品也要有個(gè)性，這就要求策劃廣告宣傳方案時(shí)，準(zhǔn)確把握各類游客的消費(fèi)心理。在旅游產(chǎn)品的推廣與宣傳過(guò)程中，要反復(fù)推敲消費(fèi)者的個(gè)性化需求，盡量使旅游產(chǎn)品最大化吸引旅游者，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)滿足他們的感性消費(fèi)、審美消費(fèi)和環(huán)保消費(fèi)的新觀念。旅順口旅游廣告在宣傳策略上需要進(jìn)一步細(xì)化消費(fèi)群體，避免大眾化的旅游宣傳。如寒暑假可以針對(duì)中小學(xué)生推出以班級(jí)為單位的感受滄桑旅順口的愛(ài)國(guó)教育旅游專線活動(dòng)；針對(duì)櫻花節(jié)、櫻桃節(jié)推出以家庭為單元的休閑度假旅游專線活動(dòng)。
（二）互動(dòng)體驗(yàn)
傳統(tǒng)旅游廣告通過(guò)報(bào)紙廣告或電視、廣播面對(duì)大眾進(jìn)行單向傳播，潛在客戶即使對(duì)廣告推介的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生旅游意愿，卻可能因?yàn)闀r(shí)間、空間等元素構(gòu)成的不便，無(wú)法立刻采取行動(dòng)。隨著時(shí)空的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的旅游意愿逐漸降低，廣告將失去促銷的功能。互動(dòng)廣告應(yīng)用先進(jìn)的互動(dòng)傳播新技術(shù)，在信息傳播的數(shù)量和速度上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告，由此形成相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的諸多優(yōu)勢(shì)。互動(dòng)廣告全新構(gòu)建的傳受雙方關(guān)系，突破時(shí)間限制，提升了消費(fèi)者接收或傳播廣告信息的便利性和時(shí)效性，同時(shí)增強(qiáng)了潛在游客參與廣告的熱情，激發(fā)了他們傳播廣告的欲望。互動(dòng)廣告以精巧的構(gòu)思與計(jì)算機(jī)技術(shù)完美融合，來(lái)獲得感官想象的展示效果，使廣告內(nèi)容深入人心。通過(guò)交互媒體，互動(dòng)式旅游廣告不但能夠生動(dòng)展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特征，配合互動(dòng)旅游平臺(tái)，一旦消費(fèi)者的旅游意愿被喚醒并激發(fā)，就能夠立刻進(jìn)行訂購(gòu)，能迅速將廣告效果直接轉(zhuǎn)化為銷售額。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，在旅順旅游廣告推廣過(guò)程中，智慧旅游平臺(tái)的搭建顯得尤為重要，潛在的旅游消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)APP獲得查閱旅游景點(diǎn)、制定旅游路線和在線訂票等系列化服務(wù)。通過(guò)這種交互體驗(yàn)，增強(qiáng)游客參與并傳播本次旅游活動(dòng)的積極性。
（三）整合傳播
整合傳播是以既定傳播目標(biāo)，用任務(wù)分工方式來(lái)集體達(dá)成傳播目標(biāo)的信息傳播方式。其傳播的任務(wù)要求廣告主將需要傳播的所有信息在相同的策略指導(dǎo)下以同樣的聲音傳達(dá)給廣告受眾。整合傳播需要運(yùn)用多種傳播工具，如廣告、促銷活動(dòng)及公關(guān)等。作為傳播信息的手段和工具，廣告媒體的作用是巨大的。廣告媒體種類繁多各具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，所以旅游廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)來(lái)整合和定位適合的廣告媒體，以取得理想的廣告效果。結(jié)合當(dāng)下廣告?zhèn)鞑グl(fā)展需求，旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)需要綜合運(yùn)用多種媒體形式完成整合傳播。如電視廣告宣傳與旅游景點(diǎn)海報(bào)結(jié)合，線上、線下廣告同步更新，旅游廣告與節(jié)慶文化活動(dòng)結(jié)合，旅游廣告搭配旅游紀(jì)念品同期發(fā)售等形式。通過(guò)以上多種手段和途徑來(lái)增強(qiáng)旅游廣告的傳播效率，延伸旅游廣告在游客中的傳播時(shí)空。
四、旅順口旅游廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展途徑
旅游廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)是要塑造旅游品牌形象，逐漸形成品牌知名度，促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售。旅游地的獨(dú)特文化內(nèi)涵受到大眾認(rèn)可之后,便會(huì)使旅游目的地在該類市場(chǎng)形成品牌形象識(shí)別度。旅游品牌形象具有相對(duì)的定性，旅游地的廣告宣傳形象一旦建立，便會(huì)在游客心目中產(chǎn)生長(zhǎng)期印象。
（一）旅游廣告設(shè)計(jì)與旅順口品牌形象的融合
“一山擔(dān)兩海，一港寫春秋，一個(gè)旅順口，半部中國(guó)近代史”[2]是旅順口的歷史寫照。現(xiàn)在的旅順口已成為大連的“后花園”，是遼寧省唯一一個(gè)集人文歷史、自然景觀、生態(tài)環(huán)境于一身的天然旅游資源城區(qū)。得天獨(dú)厚的歷史和自然條件在旅游地形象策劃和旅游廣告宣傳中辨識(shí)度較高，為旅順口旅游品牌的建立奠定了基礎(chǔ)。融合旅游品牌形象特征，充分利用現(xiàn)有旅游資源是旅游口旅游廣告宣傳與策劃的重要途徑，有利于提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
（二）旅游廣告設(shè)計(jì)與城市經(jīng)濟(jì)布局結(jié)合
全域旅游作為一種新興的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。旅順口具有滄桑的歷史文化沉積和優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已納入遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶重點(diǎn)支持區(qū)域。多年來(lái)，旅順口區(qū)政府一直致力于旅游產(chǎn)業(yè)的投入，加速精品旅游項(xiàng)目建設(shè)，整合能充分體現(xiàn)旅順口區(qū)域特色的旅游精品線路，全力打造近郊游、生態(tài)游、歷史文化游等品牌。在旅游廣告設(shè)計(jì)與策劃上，旅順口應(yīng)不僅停留在旅游人次的增長(zhǎng)上，而是重在旅游質(zhì)量的提高，追求旅游對(duì)消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升。
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