時間：2024-01-05 17:08:49
序論：在您撰寫地方文化品牌建設時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
[關鍵詞] 旅游品牌建設 黃大仙文化 金華
歷史上，浙江金華地區的道教氛圍十分濃厚，出現了不少的道教人物和道教遺跡，其中具有代表性的自然是黃大仙（黃初平）了。根據清光緒《金華縣志》記載，與黃大仙有關的自然遺跡和人工建筑就有將近30 處。黃大仙擅長煉丹和醫術，得道之后在民間懲惡除奸、勸善揚善、贈醫施藥，有求必應，為世人敬仰，留下了許多膾炙人口的故事。因為民除害興利，澤被一方，所以民眾遂為他在金華山修建黃大仙祠，又名赤松觀，世代祀奉。從此，各地信奉黃大仙的，均以金華為“仙鄉”，以赤松觀為“祖廟”。之后祀奉他的廟宇遍布東南沿海一帶，以至東南亞及美國。黃大仙祖庭位于浙江金華雙龍風景區附近的金華山上。金華山具有文字記載的歷史自漢末以來長達兩千多年，是中國道教名山，列為三十六洞天。東晉以后，這里就成了旅游觀光的勝地，她的靈魂即是由黃大仙傳說所形成的文化內核鑄就。
源于東晉時期金華山的黃大仙文化現象，經過1600余年的傳承，得到了不斷充實和發展。特別是在近現代，由于海外華人華僑的不斷增加，黃大仙文化遠播東南亞、歐美。黃大仙在香港更是走進百姓，深入人心。據說，香港的黃大仙信徒有數百萬之眾，黃大仙的祠宇成了他們祭拜朝圣和游覽的重要場所，祀奉黃大仙的嗇色園、元清閣等成了香港極具吸引力的文化旅游景點。但由于多方面的原因，在一段時期黃大仙幾乎被金華人所遺忘。黃大仙文化是金華傳統文化寶庫中的瑰寶，是集文化、宗教、旅游和對外聯絡于一體的復合性品牌,是發展旅游業的壟斷性題材，具備打造金華標志性旅游品牌的條件。本文試圖從金華旅游業發展、文化大市建設和區域協調發展角度思考出發，探索黃大仙品牌建設之路。
一、加強宣傳推廣擴大知名度
要充分挖掘黃大仙品牌的潛力，加強宣傳推廣，擴大知名度。
1.開展仙道文化和旅游文化方面的研究和交流。組織力量切實開展仙道文化和旅游文化方面的研究和交流，成立“中華黃大仙文化交流協作會”，編撰出版黃大仙文化和旅游發展方面的理論專著，占領制高點，從文化理論和組織結構的層面提升黃大仙品牌的檔次和知名度。積極開展黃大仙文化的挖掘、整理和研究，特別是黃大仙文化與社會和諧及旅游業發展的研究，以及在社會道德倫理方面現實意義的研究，建立和完善黃大仙文化體系。
2.充分放大宣傳區域，擴大品牌認知空間。充分利用影視網絡作品受眾廣、傳播快和不受時空限制的特點，扶持開發、創作和制作，發行有關黃大仙的作品，如電影、電視劇、網絡動漫片等，充分放大宣傳區域，擴大品牌認知空間。
3.培育黃大仙文化認同的基礎群體。充分利用婺劇在浙中民間廣受歡迎的有利條件，把黃大仙和婺劇這兩個地方特色文化現象有機結合，推出黃大仙婺劇。這不僅可打造出特色文化旅游產品，通過送戲下鄉和民間巡演，還可有效提高黃大仙在浙中民間的知名度。組織創作體現黃大仙“勸善、行善”的兒童文學作品，如神話傳說故事等，并可選擇部分內容編入中小學生的鄉土教材，這樣既可成為青少年德育教育的素材，又達到認知地方文化和造就文化認同的潛在群體，對打造黃大仙品牌影響深遠（如葉圣陶的雙龍游記），培育黃大仙文化認同的基礎群體。
各類旅游單位應積極挖掘利用黃大仙文化旅游資源，構建文化旅游項目，打造文化旅游產品，并進行有效宣傳推介，把潛力變為現實的吸引力和競爭力。
二、促進資源整合完善品牌形象
作為黃大仙文化的發源地，并經歷約1600余年的傳承，其資源是極其豐富的。在金華不僅有豐富的文化積淀，還有群多的宮觀建筑和遺跡等物化資源。但是由于歷史的變遷和地貌的變化，行政區劃的變動和地名變更，史料的缺失和載述的簡潔等，一定程度上對資源的有效利用產生了影響。
1.統一標識，整體營銷。加強金華是黃大仙故里的宣傳，統一標識，避免形象混亂，實現整體營銷。從古至今不論是蘭溪、義烏還是金東區，都是大金華的范疇，金華是一個區域的代表性名稱。金華山是黃大仙文化的發源地，不僅僅是修煉得道成仙地，蘭溪黃湓也位于金華山西側余脈的坡地上。
在不涉及產權（能建立產權聯系更好）和經營管理體制的前提下，成立“金華黃大仙文化旅游理事會”，理事會主要宗旨“弘揚黃大仙文化，提升黃大仙品牌，促進文化旅游業發展”，目標是打造具有影響力的金華標志性旅游品牌，并通過理事會把有關黃大仙的宮觀、景點和相關單位有機聯系在一起，共同訂立發展規劃，協調落實品牌共樹和維護，執行行業自律，并相互監督，促進可持續發展。
2.執行差別化特色形象運作。正確區分不同的黃大仙文化物化載體（含宮觀、景點），執行差別化特色形象運作。首先各宮觀要有易于區別的名稱，其次不同載體應有黃大仙文化體系中的不同角色定位，再有各景點、單位應建立各具特色或重點的文化內涵表現形式。如把黃大仙祖宮、赤松道院、金華觀按赤松上、中、下宮的口徑進行旅游產品的包裝，便于被市場接受和人們區分。
三、培育產業龍頭提升品牌運作
金華現有黃大仙文化物化載體黃大仙祖宮、金華觀、朝真洞、雙龍古堡等宮觀、遺跡、傳說類旅游景點十多處，分別隸屬于不同的主體，有的甚至一處就有兩個操作主體（如祖宮產權歸廣廈旅游公司，同時又有道教委員會負責宗教活動事務），各景點普遍表現得規模小、實力弱、人力資源不足，創新性和規?；\作的整體實力不足。既所謂的“星星多，缺少月亮；珍珠多，缺少夜明珠”，造成政府的宣傳和導向無法落到實處，在市場經濟條件下缺乏有足夠實力的組織進行承上啟下，實施有效的品牌推廣和產品推介，故難于產生應有的市場響應。這已成為困擾金華黃大仙品牌，特別是旅游品牌做大、做強的要害問題。要走出困境，就要積極培育產業龍頭，以其自身發展和促進區域文化事業和產業發展為目標，采用市場化的行為，與政府的導向相配合，做好黃大仙文化資源的挖掘、利用，文化和旅游項目的建設開發，產品的宣傳、包裝和推廣，提升黃大仙文化產品的競爭力，壯大金華標志性旅游品牌的實力，擦亮金華金名片。根據旅游政府主導的戰略，現有黃大仙文化旅游資源的實況，結合雙龍風景區黃大仙景區已基本成熟的實際，可設立國有的專門機構負責整個景區的經營管理。通過實施朝真洞景點的深度開發，提升文化內涵；增設環鹿田湖文化景觀、建筑小品和黃大仙遺跡、傳說景點，營造景區的圣地文化氛圍；通過收購、重組或租賃的形式整合黃大仙祖宮，實施景區的統一操作，并且還可考慮把金華觀也納入統一管理，提高品牌運作力度。
四、推進多元發展拓展品牌外延
黃大仙屬道教中的道仙人物，“懲惡揚善，扶貧濟困、治病救人”的精神，實質上超越了道教的范疇，是具備顯著地方特色，獨樹一幟的文化現象，有著豐富的文化內涵。黃大仙文化資源的內涵極其豐富，如有可供游客游覽的遺跡、傳說（意境）類景點，更有養生、文學藝術、生命倫理等深層的內容。黃大仙文化可滲透到區域社會和人們生活的各個層面，如融入旅游業吃、住、行、游、購、娛的各個要素中，是一個復合性很強的綜合品牌。因此，可以考慮：
1.在黃大仙景區建設黃大仙養生園，開展養生休閑度假項目。
2.挖掘、整理養生食譜，并進行妥善命名，同時對一部分菜肴配以生動、活潑或一定內涵的典故、傳說，設立專門的餐廳或菜館，構建成養生膳食文化型的旅游項目。
3.開發黃大仙旅游工藝紀念品系列，并進行展示和銷售。如靈芝盆景、佛手矮化盆景、特色工藝品和紀念品等。
4.開發黃大仙道教養生飲品，如養生茶、養生酒和保健飲料等，在景點相應場所出售飲用，并可進行特色禮品包裝銷售。
5.開發黃大仙文化產品，精心創作、攝制、排演與黃大仙相關的文學作品、戲曲節目等，進行市場化運作，如受兒童喜愛的動漫作品和青年人喜觀的游戲作品等。
6.開發黃大仙“有求必應”、“財神善仙”保平安喻意的修煉健身、休閑運動項目，如攀爬類活動，類似于定向運動的尋寶活動等。
五、積極回報社會強化品牌形象
黃大仙文化的精髓是“普濟、勸善”特別是在香港，黃大仙文化已不僅僅是祭拜和觀光，在社會慈善和公益福利事業方面得到了極大的發展。如香港嗇色園，除開展黃大仙祠有關祭拜朝圣和觀光游覽外，大力拓展送醫贈藥、興學育才、安老扶幼等慈善事業，共興辦各類中、小學和幼兒園十八所，養老院五所，社區服務機構12個，并建有自然教育中心暨天文館一座。這些機構惠澤大眾，影響廣泛。故我們弘揚黃大仙文化，打造黃大仙品牌，也不應停留在文化和旅游業的層面，而要積極籌備成立黃大仙基金，會同各黃大仙組織，開展社會公益慈善活動，以實際行動回報社會，促進社會的和諧發展。體現黃大仙“勸善行善”的思想哲理，深化黃大仙品牌的形象。包括：
1.積極開展義診活動，送醫下鄉（特別是景區和邊遠山區）。
2.經常性地開展助學助殘活動，幫助困難學生和殘病貧困家庭。
3.創造條件開展特殊群體的老年保健和安老活動。
4.積極開展救災送溫暖活動。
5.組織公益文化活動和環境保護活動。
6.開展傳統優秀文化的宣傳教育活動。
總之，通過積極回報社會的善行，促進黃大仙品牌知名度提高的同時，也將使品牌的形象更加飽滿，提升民眾的認同感。黃大仙信仰的背后有著深厚的中國傳統文化的內涵。時至今日,其獨特的文化形式在新的歷史時期得以保留和進一步充實,并作為精神文化的一部分服務于現代社會,對當地民眾的思想文化、社會生活等方面都產生了深遠的影響。正如那些生動有趣的黃大仙傳說所反映的，金華人信奉黃大仙，是敬佩他樂善好施的優秀品格，因此從某種意義上說，黃大仙已成為金華人的美好化身。從這里我們可以看出，宗教不再是過去我們所認為的那樣――是一種慰藉心靈的精神劑，它更是一種文化，尤其是在21世紀的今天，它的文化價值更是有待挖掘利用。地方旅游發展應該深切挖掘獨特的文化，在旅游產業背景下去解讀其精髓，通過旅游來傳承文化、表達文化、傳播文化，以文化促經濟發展。
參考文獻：
[1]盛珍:黃大仙信仰的文化內涵[J].中國宗教,2005,(7):38～39
[2]閻 江:傳說、祠廟與信仰的互動[J].長江大學學報(社會科學版), 2007,(30)4:14～17
關鍵詞：房地產品牌建設企業文化必要性發展策略
房地產作為國家經濟的支柱行業，既是人們生活所需，也是一種投資手段。除了建設環境、位置、房價等因素外，品牌文化也是房地產企業持續發展的重要動力。房地產品牌建設中要注重品牌文化與消費群體、消費市場、社會環境的融合，充分發揮品牌效應，促進企業經濟增長和可持續發展。
一、房地產品牌建設的必要性
（一）滿足消費者需求
房子作為消費者一生重要的投資之一，價格昂貴、交易時間長、增值空間大等因素造成了消費者的不安心理。房地產品牌是對房地產產品的一種承諾，是消費者對產品的認可，再通過消費者口碑推薦和示范性購買，擴大消費群體，保證產品銷售質量。
（二）提高企業競爭力
品牌建設是提高房地產企業競爭力度的手段之一，房地產行業的集約化加快了房地產產品的同質化。城市化、交通條件、市容建設等因素減弱了地理位置對房地產產品的制約性，僅依靠產品特色、賣點、價格難以打動消費者，而品牌建設突出了企業特色，區分產品差異，滿足不同客戶的住房要求，進而提高企業市場競爭力。
（三）拓展產品銷售范圍
房地產品牌建設可以有效提高產品吸引力、增加產品知名度、擴展產品銷售范圍?，F階段商品周期不斷縮短，新產品相繼涌入市場，如何在短時間內占有市場，加強品牌建設必不可少。成功的品牌有效擴展和延伸產品業務范圍，擴大企業銷售規模和銷售業績，搶先占取房地產市場，提高企業經濟收益。
二、房地產企業文化、品牌建設中存在的問題
（一）企業文化建設中存在的問題
第一，文化建設形式化。一些企業把文化建設與環境建設、企業形象相混淆，對管理機制、價值觀念、經營理念不予重視，沒有真正實現企業發展目標和員工價值。企業文化建設應遵循以人為本的原則，但很多房地產企業文化建設取決于領導決策，沒有考慮員工建議，導致員工不愿遵守企業規章制度，影響企業文化建設進程。第二，企業文化定位不準確。認為企業文化建設就是貫徹和執行中央、政府政策精神，不能反映企業價值觀念、經營理念，號召力、約束力不強，不能有效發揮企業文化建設價值。第三，房地產企業文化缺乏策略性。企業文化建設基礎薄弱，沒有充分的市場調研，不重視產品質量和服務水平，認為企業文化就是銷售產品，一味追求經濟效益，僅靠標語、口號約束員工行為。企業文化建設個體特色不明顯，拿來主義明顯，企業領導創新意識和創造能力有限，導致企業品牌特征不突出。
（二）品牌建設中存在的問題
房價不斷上漲并沒有帶動房地產品牌效應的發揮。從整個房地產行業來看，有很多中小型房地產企業，這些企業在發展中忽視了品牌建設。一些房地產企業只重視品牌建設，忽視了品牌后期維護，不能為消費者提供滿意的售后服務，造成企業品牌形象受損。目前房地產行業競爭主要集中于產品供應環節上，競爭力的擴大在一定程度上降低了品牌效應，進而造成房地產行業品牌建設意識淡薄。品牌建設需要有準確的市場地位，與消費者所需、品牌競爭不同，更加注重消費者對產品的認同和信任。在房地產品牌建設中，房地產商通過品牌來提高企業銷售額，但企業對品牌建設還不夠清楚，導致品牌宣傳的籠統性。部分房地產品牌建設缺乏建設性，忽視品牌評估的重要性。地方性企業在開拓異地市場時忽視了本地房產的開發，使企業產品在市場競爭中失去優勢。一些房地產企業將企業品牌和項目品牌混為一談，依靠項目品牌提高企業品牌知名度，導致項目知名度不高，產品銷售困難。小型房地產企業，試圖借助項目品牌沖出房地產市場，結果卻適得其反。
三、房地產品牌建設過程中的企業文化展現
（一）明確企業品牌，樹立企業文化
房地產品牌建設，首先要思考：樹立什么樣的企業品牌、怎樣樹立企業品牌、怎樣突出品牌特征等，進而保證企業品牌的有效性和統一性。就目前房地產行業品牌建設來說，品牌標志定位不準、形式簡單，沒有起到宣傳、推銷產品的效果。有些企業分不清企業品牌和項目品牌的區別，影響企業品牌形象，削減了品牌影響力。因此企業發展中要加強文化建設，完善企業規章制度、經營理念、價值觀念，樹立企業形象，進而規范企業品牌，豐富品牌內涵，充分發揮品牌效應，提高企業競爭了和經濟效益。
（二）提升品牌價值，規范企業文化
房地產行業是一個特殊的行業，僅依靠廣告、產品難以塑造品牌形象，如何保證企業品牌效應的有效性和持續性，增強企業行業認可度和市場知名度，提升企業品牌內在價值，是品牌建設的關鍵。企業品牌是企業文化的一個分支，品牌建設與文化建設相輔相成。房地產品牌是消費者對住房產品的評價，包括產品質量和服務質量。因此在品牌建設中要樹立服務意識，貫穿房地產銷售過程中，根據消費者所需，提高不同形式的產品服務。在工作中逐漸樹立品牌形象，規范企業文化。
（三）革新品牌理念，充實企業文化
隨著人們消費水平和生活質量的提高，消費者的要求也越來越高，在追求物質生活的同時更注重精神享受。因此房地產企業必須認清形勢、與時俱進，在品牌建設中加強市場調研，了解不同生活水平消費者的住房需求。不斷革新品牌理念，準確定位產品市場，考慮到消費群體的多樣性、差異性，強調品牌設計新意、體現企業文化內涵，追求品牌個性化特征，突出企業品牌效應，積極營造利于企業、員工的文化氛圍，豐富房地產企業文化。
（四）打造企業品牌，豐富企業文化
品牌建設以滿足消費者需求為目的。因此房地產企業在打造企業品牌時，要根據消費者水平準確定位品牌，品牌不可過高也不可過低，既要講究地段、價格、質量，也要重視設計、裝飾、綠化。房地產企業在進行產品開發前，應對當地居民生活水平、購買能力進行調研，確認開發規模、銷售價格、消費群體，保證產品的銷售范圍。在銷售過程中注重品牌文化建設，充分發揮品牌效應，實現企業文化建設。
參考文獻：
[1]伍冠玲．努力建設我國房地產企業文化[J]．上海房地，2009（9）
[2]王為峰，尹得剛．強化品牌塑造提升房地產企業競爭力[J]．商情，2008（11）
關鍵詞：房地產 品牌建設 企業文化 必要性 發展策略
房地產作為國家經濟的支柱行業，既是人們生活所需，也是一種投資手段。除了建設環境、位置、房價等因素外，品牌文化也是房地產企業持續發展的重要動力。房地產品牌建設中要注重品牌文化與消費群體、消費市場、社會環境的融合，充分發揮品牌效應，促進企業經濟增長和可持續發展。
一、房地產品牌建設的必要性
（一）滿足消費者需求
房子作為消費者一生重要的投資之一，價格昂貴、交易時間長、增值空間大等因素造成了消費者的不安心理。房地產品牌是對房地產產品的一種承諾，是消費者對產品的認可，再通過消費者口碑推薦和示范性購買，擴大消費群體，保證產品銷售質量 。
（二）提高企業競爭力
品牌建設是提高房地產企業競爭力度的手段之一，房地產行業的集約化加快了房地產產品的同質化。城市化、交通條件、市容建設等因素減弱了地理位置對房地產產品的制約性，僅依靠產品特色、賣點、價格難以打動消費者，而品牌建設突出了企業特色，區分產品差異，滿足不同客戶的住房要求，進而提高企業市場競爭力。
（三）拓展產品銷售范圍
房地產品牌建設可以有效提高產品吸引力、增加產品知名度、擴展產品銷售范圍?，F階段商品周期不斷縮短，新產品相繼涌入市場，如何在短時間內占有市場，加強品牌建設必不可少。成功的品牌有效擴展和延伸產品業務范圍，擴大企業銷售規模和銷售業績，搶先占取房地產市場，提高企業經濟收益。
二、房地產企業文化、品牌建設中存在的問題
（一）企業文化建設中存在的問題
第一，文化建設形式化。一些企業把文化建設與環境建設、企業形象相混淆，對管理機制、價值觀念、經營理念不予重視，沒有真正實現企業發展目標和員工價值。企業文化建設應遵循以人為本的原則，但很多房地產企業文化建設取決于領導決策，沒有考慮員工建議，導致員工不愿遵守企業規章制度，影響企業文化建設進程。
第二，企業文化定位不準確。認為企業文化建設就是貫徹和執行中央、政府政策精神，不能反映企業價值觀念、經營理念，號召力、約束力不強，不能有效發揮企業文化建設價值。
第三，房地產企業文化缺乏策略性。企業文化建設基礎薄弱，沒有充分的市場調研，不重視產品質量和服務水平，認為企業文化就是銷售產品，一味追求經濟效益，僅靠標語、口號約束員工行為。企業文化建設個體特色不明顯，拿來主義明顯，企業領導創新意識和創造能力有限，導致企業品牌特征不突出。
（二）品牌建設中存在的問題
房價不斷上漲并沒有帶動房地產品牌效應的發揮。從整個房地產行業來看，有很多中小型房地產企業，這些企業在發展中忽視了品牌建設。一些房地產企業只重視品牌建設，忽視了品牌后期維護，不能為消費者提供滿意的售后服務，造成企業品牌形象受損。目前房地產行業競爭主要集中于產品供應環節上，競爭力的擴大在一定程度上降低了品牌效應，進而造成房地產行業品牌建設意識淡薄。
品牌建設需要有準確的市場地位，與消費者所需、品牌競爭不同，更加注重消費者對產品的認同和信任。在房地產品牌建設中，房地產商通過品牌來提高企業銷售額，但企業對品牌建設還不夠清楚，導致品牌宣傳的籠統性。
部分房地產品牌建設缺乏建設性，忽視品牌評估的重要性。地方性企業在開拓異地市場時忽視了本地房產的開發，使企業產品在市場競爭中失去優勢。一些房地產企業將企業品牌和項目品牌混為一談，依靠項目品牌提高企業品牌知名度，導致項目知名度不高，產品銷售困難。小型房地產企業，試圖借助項目品牌沖出房地產市場，結果卻適得其反。
三、房地產品牌建設過程中的企業文化展現
（一）明確企業品牌，樹立企業文化
房地產品牌建設，首先要思考：樹立什么樣的企業品牌、怎樣樹立企業品牌、怎樣突出品牌特征等，進而保證企業品牌的有效性和統一性。就目前房地產行業品牌建設來說，品牌標志定位不準、形式簡單，沒有起到宣傳、推銷產品的效果。有些企業分不清企業品牌和項目品牌的區別，影響企業品牌形象，削減了品牌影響力。因此企業發展中要加強文化建設，完善企業規章制度、經營理念、價值觀念，樹立企業形象，進而規范企業品牌，豐富品牌內涵，充分發揮品牌效應，提高企業競爭了和經濟效益。
（二）提升品牌價值，規范企業文化
房地產行業是一個特殊的行業，僅依靠廣告、產品難以塑造品牌形象，如何保證企業品牌效應的有效性和持續性，增強企業行業認可度和市場知名度，提升企業品牌內在價值，是品牌建設的關鍵。企業品牌是企業文化的一個分支，品牌建設與文化建設相輔相成。房地產品牌是消費者對住房產品的評價，包括產品質量和服務質量。因此在品牌建設中要樹立服務意識，貫穿房地產銷售過程中，根據消費者所需，提高不同形式的產品服務。在工作中逐漸樹立品牌形象，規范企業文化。
（三）革新品牌理念，充實企業文化
隨著人們消費水平和生活質量的提高，消費者的要求也越來越高，在追求物質生活的同時更注重精神享受。因此房地產企業必須認清形勢、與時俱進，在品牌建設中加強市場調研，了解不同生活水平消費者的住房需求。不斷革新品牌理念，準確定位產品市場，考慮到消費群體的多樣性、差異性，強調品牌設計新意、體現企業文化內涵，追求品牌個性化特征，突出企業品牌效應，積極營造利于企業、員工的文化氛圍，豐富房地產企業文化。
（四）打造企業品牌，豐富企業文化
品牌建設以滿足消費者需求為目的。因此房地產企業在打造企業品牌時，要根據消費者水平準確定位品牌，品牌不可過高也不可過低，既要講究地段、價格、質量，也要重視設計、裝飾、綠化。房地產企業在進行產品開發前，應對當地居民生活水平、購買能力進行調研，確認開發規模、銷售價格、消費群體，保證產品的銷售范圍。在銷售過程中注重品牌文化建設，充分發揮品牌效應，實現企業文化建設。
參考文獻：
[1]伍冠玲.努力建設我國房地產企業文化[J].上海房地，2009（9）
[2]王為峰，尹得剛.強化品牌塑造提升房地產企業競爭力[J].商情，2008（11）
[中圖分類號]：G127 [文獻標識碼]：A
[文章編號]：1002-2139(2013)-2--01
本文以地方高校為研究對象，較為詳細地分析高校在地方文化品牌的創建中所起到的引導、參與、推動作用，并提出一套較為成熟的高校服務地方文化的新模式，為高校服務職能的實現提供一個新的分析框架和研究視角，這既是一個高校服務地方文化的模式研究，也是一個關于高校服務地方的職能、制約因素、發展因素等全方位的研究。
一、高校與地方文化產業發展的關系
十二五規劃明確指出，要積極推進傳播文化，弘揚優秀傳統文化，發展先進文化，大力發展文化產業。在知識經濟時代，文化創造力是經濟社會發展的核心動力，文化產業是經濟發展中的朝陽產業。文化產業有著文化性與產業性兩種屬性，從文化產業的屬性可以管窺到高等教育對文化產業發展的重要意義。1
高校是全社會人才資源最集中的地方，它不僅社會文化的生產基地與傳播中心，還擔任著提升人的文化素養、培養人的工作技能等重任。高校有著完善的文化基礎設施，還有著較強的科研能力。地方高校根植于地方，與地方經濟文化發展密切相連，是地方文化教育、傳承以及科學研究的重要基地，也是優秀人才最為集中的地方。同時，地方高校有著豐富的地方文化研究資料、研究機構、科研人員，這為引領與提升地方文化建設、創建文化品牌提供了堅實的基礎。如河南大學就充分利用地理文化資源，對北宋文化展開了深入研究，推進了清明上河園的建設和開封旅游業的繁榮發展。同時，從地方文化中汲取營養能夠推動高?？蒲小⒗碚摰确矫娴膭撔拢囵B創新性人才，提升高校的科研創新能力，促進交叉學科與新興學科的崛起。可以說，地方文化產業的發展是推進高校發展的重要因素。
二、地方高校在推動地方文化品牌創建中所采取的策略
地方文化品牌是一個復雜的綜合體，它是地方經濟發展的精神動力與智力支持。文化強省戰略的實施為高校參與地方文化品牌創建提供了良好機遇，高校應該以高度的責任感與使命感參與到文化品牌創建之中。
（一）正確認識高校在地方文化品牌創建中的作用。在市場經濟條件下，品牌的重要性日漸凸顯。文化品牌是文化人群性、地域性的客觀表現，也是文化差異性發展的本質要求，區域競爭不僅是經濟競爭，更是文化競爭，文化品牌的數量與質量直接影響著區域競爭力。文化產業包括演藝、動漫、游戲、文化旅游、數字出版等內容，均是知識與智力密集型產業，因而，地方文化品牌創建離不開堅實的人才支撐。為此，高校應積極推進教學改革，完善專業與課程設置，積極培養地方經濟發展需要的文化管理與創新人才。地方高校有專業從事地方文化研究的科研機構與人員，要充分利用這些資源參與到地方文化品牌之中，根據地域文化特色確定研究課題，充分挖掘地域文化的思想精髓。2
（二）積極參與到地方文化品牌創建之中。不同的社會歷史、地理位置、風俗習慣、人文環境必然孕育出不同的地域文化,這種有著個性特色的地域文化是地方文化品牌創建的前提條件。校園文化就是地方文化的重要組成部分，加強地方文化研究是凸顯高校辦學特色的最佳選擇。因此，地方高校應積極參與到地方文化品牌建設之中，將其作為重要科研方向，將科研人才、科研經費集中到地方文化品牌創建之中；應以地方文化品牌創建為核心，組織社科研究人員進行研究，引導地方特色文化發展。例如河南省高校就將博大精深的少林文化作為地方文化品牌創建的重要內容，對少林文化的歷史背景、價值體系、產業化發展等內容進行了深入研究，推動少林寺武圣僧團建設，將少林文化傳播到世界各地；將河南古都文化、祭祖文化、黃河文化、少林文化等作為研究重點，深入挖掘紅旗渠精神、焦裕祿精神、任長霞精神等革命奉獻精神，推進了地方文化品牌創建。
三、高校服務地方文化品牌創建的新模式
當前，高校服務地方文化品牌建設中還存在很多問題，應改變高?？蒲信c文化產業發展相脫節的現狀，為地方文化品牌創建提供有力支撐。
（一）推進高?？蒲畜w制改革。學術獨立是文化研究的根本，需要有獨立自主、實事求是的態度，但學術研究絕不是閉門造車，只有堅持文化獨立，才能對各種文化現象做出歷史的、哲學的解釋為地方文化品牌創建提供堅實的理論支撐。高校科研建設是高校服務地方文化品牌創建的重要手段，因此，應推進高校科研體制改革，建立科學合理的內部運行機制。3在科研方向選擇上，高校應立足于本地特色文化資源，并根據自身優勢確定主攻方向，健全科研體系。在文化產業發展中，河南省不斷挖掘優秀文化資源，形成了有鮮明特色的河南文化品牌，如《梨園春》、《大河報》、《武林風》等現代傳媒品牌，大河秀典、清明上河圖、風中少林等演藝品牌，以少林文化、古都文化、大宋文化、祭祖文化為主要內容的文化旅游品牌，刺繡、剪紙、玉雕、泥塑等傳統工藝，這些文化品牌是高?？蒲械闹匾獌热?，為高校科研工作指明了方向。
【關鍵詞】民族民俗文化 文化產業 資源優勢 品牌建設
承德是一座歷史悠久的文化名城，有著豐厚的文化資源。發展承德的文化產業，必須挖掘自身的文化資源優勢，打造特色文化品牌。北京交通大學王衍用教授曾指出：個性化就是標準化，本土化就是國際化。誠然，把握一個地方的文化資源優勢，重在發掘其個性化和本土化特色。承德除了皇家文化、生態文化以外，最具特色的就是民族民俗文化，特別是滿族民俗文化。挖掘其優勢資源，彰顯其特色價值，對于發展承德文化產業具有重要意義，對其他地方文化產業的發展也可以提供一定的借鑒作用。
承德民族民俗文化的資源優勢與品牌建設
文化產業的發展鏈條，一般呈現為從整理文化資源到把握資源優勢，再把優勢資源轉化為優勢產品，最終實現產品的品牌化。資源優勢是基礎，而品牌建設才是最終目的。要想依托承德的民族民俗文化 ，將其發展成為獨具特色的文化產業，同樣要注意把握資源優勢，通過開發文化產品，打造文化品牌。
承德是以滿族為主的少數民族聚居區，少數民族人口超過全市總人口的40%，形成了厚重的民族民俗文化，包括舞蹈、音樂、民俗工藝、民族飲食等各個方面，種類繁多，形式多樣，不少內容在全國影響廣泛。近年來，承德市充分挖掘和利用歷史悠久的民族民俗文化資源，努力培育和壯大特色文化產業，開發了很多文化產品，主要體現在以下幾個方面：
一是旅游文化產品的開發。僅就旅游游覽與消費角度來說，極具滿族風情的圍場皇家秋狝，蒙古族的風情演繹，還有豐寧的滿族風俗游覽，都已經成為承德民族民俗文化旅游的重要內容。二是地方文化產品的開發。承德有三個滿族自治縣，這些地方豐厚的滿族文化資源也逐漸被開發出來。比如豐寧滿族自治縣正在規劃建設滿族文化產業園、滿族文化博物館、滿族風情一條街，努力形成滿族文化聚集區，突出民族民俗品牌，讓優質的文化資源轉化成為文化生產力。三是民俗園區的開發。正在建設的《鼎盛王朝》文化產業園區項目坐落在風景秀美的承德元寶山腳下，有望打造成為中國最具特色、最為豐富的滿清文化產業長廊。
當然，發掘承德的民族民俗文化資源，最重要的是發展地方文化產業，創建特色文化品牌。文化品牌是在文化產業建設中形成的風格獨特且影響廣泛的文化現象，對文化產業的發展具有巨大的提升和帶動作用。一是整合效應，能夠最大限度地整合文化資源，優化資源配置；二是聚集效應，能夠有效吸引人流、物流、資金流和信息流；三是增值效應，能夠充分發揮文化的經濟功能；四是輻射效應，能夠帶動形成產業鏈條，拓展市場發展空間；五是放大效應。要想打造承德的民族民俗文化品牌，發揮文化品牌的多重效應，顯然不能僅僅靠某個項目和某類產品，還需要對既有的文化資源進行整合。另一方面，只有站在品牌建設的高度，才能認識、發掘民族民俗文化的資源優勢。民族民俗文化資源整合是品牌建設的前提和基礎，而品牌建設則是民族民俗文化資源整合的主要目的。用一個通俗的比喻來表述，對承德民族民俗文化的開掘應該是一個“化珠成鏈”的過程，盡管每一顆珍珠都會閃射光芒，但只有將它們穿成珠鏈，光芒才會最為耀眼。這就是品牌建設中資源整合的價值所在。具體從以下幾個方面來認識：
內容文化與形式文化的整體認識。所謂的內容文化，是指民族民俗文化中的精神價值蘊含?！墩f文解字》把“俗”釋為“習也”,強調的就是民眾的自我教化與傳習。民族民俗文化，以其特有的形式承載著民眾的生活愿望，塑造著民眾的精神生活，孕育著民眾的品格和素質，積淀著民族的文化和創造精神，必然滲透著民族的道德、情感、理想和審美等諸多精神內容。當今世界文化產業化趨勢越來越明顯，這是時代的進步。但是，如果只是片面地追求文化的產品化，忽略了產品的文化屬性，即文化產品的文化元素，就容易造成文化產業的庸俗化乃至低俗化，導致文化精神的迷失和倫理道德的失序，從而偏離了倡導和建設文化產業的初衷。事實上，人們面對民族民俗文化產品，最感興趣的正是其中所蘊含的豐厚的歷史文化和精神文化內涵。一段蝴蝶舞，上下翻飛的有這方水土英武雄健的磊落情懷；一張剪紙，可以感受到一個民族對這塊土地上質樸而美麗的情愫。在發掘民族民俗文化產品的時候，只有充分認識到其內容文化的價值，才能從整體上彰顯民族民俗文化品牌的特色和價值。
種類文化與主題文化的整體發掘。承德民族民俗文化內容豐富，種類繁多。要想從這些內容中提煉出特色文化品牌，就需要整體發掘，在特定主題的統領下，發揮整體效應。
以旅游主題為例。承德具備了民族民俗旅游的良好資源，比如豐寧壩上的滿族風情，圍場的民族民俗，平泉的契丹文化，還有待建的《鼎盛王朝》滿清文化園區，緊鄰外廟的“清城”，碧峰門民族民俗文化街等等。這些景觀既是避暑山莊和外廟旅游的延伸，也都具有獨立欣賞與體驗的價值。若能夠將這些旅游資源整體鏈接起來，就更容易形成特色品牌，發揮品牌的多重效應。
一是放大輻射效應。圍繞避暑山莊和外廟，就近輻射《鼎盛王朝》的滿清文化園區、“清城”和碧峰門民族民俗文化街，將觀賞民族民俗文化、體驗民族民俗文化與消費民族民俗文化產品融為一體，可以形成一級輻射的整體效應。如果向遠輻射，還可以延伸至南北兩端，比如向北的圍場、豐寧一端，可以體驗揚鞭躍馬和婚嫁祭祀等民俗文化，形成二級輻射的整體效應。這樣逐級輻射，就放大了個體景觀的產業效應，也凸顯了民族民俗文化的特色優勢。
二是構建梯級結構。圍繞避暑山莊形成一級結構；依次延伸開去，譬如以圍場為二級核心，鏈接到承德縣的民俗文化、平泉的契丹文化，形成二級結構；具體到圍場本身，白天可以感受圍獵場的壯觀場面，參與民族婚嫁以及祭天等民俗活動，晚上可以欣賞豐富多樣的民族表演。這樣一來，每個具體的民族民俗文化項目都能在整體建構中放大其特色效應。
市區文化與縣區文化的整體呼應。承德市區和縣區的民族民俗文化各具特色，可以考慮從三方面促成市區文化與縣區文化的整體呼應：一是形成市區文化與縣區文化的整體鏈接，構建區域文化特色整體；二是借助市區文化，為縣區文化營造良好的宣傳與演示平臺；三是市區文化與縣區文化直接對接，形成互補共贏的文化產業局面。
承德民族民俗文化特色品牌的建設途徑
發展地方的文化產業，關鍵是對地方文化資源的清醒認識。要想建設承德民族民俗文化特色品牌，同樣需要站在整體認識的高度，把握好自身的資源優勢，對文化資源進行整合與創新。
強化宏觀謀劃，創建整體效應。一是要科學規劃，整體布局。在承德的文化產業發展規劃中，已經試圖對文化資源進行科學布局：圍繞避暑山莊和外廟，建設清城、碧峰門民族民俗文化一條街、《鼎盛王朝》滿清文化園區以及皇家文化廣場，體現了近輻射、多角度發展文化產業的思路。事實上，只有考慮整體布局，才能利用優勢資源，最大限度地發揮文化產業的整體效應。
二是要整體推介，強化效應。一張剪紙，再絢爛，也就是一張剪紙；一個舞蹈，再耀眼，也就是一個舞蹈。它們本身無法構成強大的特色品牌效應。如果將民族民俗文化放置一起做整體推介，就會有出人意料的宣傳效果。
三是健全機制，形成合力。從組織機制、運營機制、人才培養機制、資金投入機制等方面，共同創造有利于發展承德民族民俗文化的整體環境。
深度整合資源，凸顯民族民俗文化的價值。一是以避暑山莊為核心，輻射其他各縣區，努力形成以市區為主體、向南北兩端延伸的民族民俗文化旅游鏈。具體來說，要以避暑山莊、雙灤民俗文化中心為核心，北向隆化北魏古城、木蘭圍場、豐寧民俗文化演示區域延伸，南向平泉遼河源、寬城滿族自治縣延伸，形成對文化資源的合理布局。
二是整合民族民俗文化中舞蹈、音樂、民間工藝和民族飲食等各種形式，營造整體模式，強化整體效應。民族民俗文化資源如果分散開來，往往難以凸顯優勢。只有通過集中展示、多元開發、市場拉動等途徑，將這些民族民俗文化資源整體鏈接起來，才能加寬加厚文化產業鏈，在整體上推動承德的文化產業發展。
注重創新推廣，放大民族民俗文化的品牌效應。一是注重創新品質。將分散的民族民俗文化資源整合為一體，將潛在的滿族文化資源發掘翻新。
二是注重擴大規模。在現有的基礎上，對承德民族民俗文化的旅游規模、藝術及民俗表演規模以及民族工藝生產經營規模作整體性的擴展，放大民族民俗文化的品牌效應。
（一）黑龍江地方品牌競爭力的提升
受到名牌戰略的影響經濟全球化品牌一體化發展的今天，一個國家的品牌建設對提升國際競爭力具有十分重要的作用。我國的南方各大城市在品牌建設上已經取得了一定的成績有了例如海爾、聯想、阿里巴巴這樣的國際知名品牌，在銷售總量上在國內、國際市場上都占據了很高的市場份額。但是值得深思的是我國在品牌建設上兩極分化十分嚴重，一方面是品牌國際化的發展戰略一方面是缺乏品牌意識的作坊式生產，在很多地方企業和產品中缺乏自主品牌，這樣導致的結果是使許多企業淪為跨國公司的貼牌生產基地，失去了進一步發展的空間。例如一雙運動鞋在我國企業制作完成后，由國際某知名品牌進行品牌受理進行貼牌，這雙鞋在國內的市場上的價格就上升了十幾倍，甚至更多，生產需要的人力物力包括資源上、環境上的浪費所產生的利潤只占整個品牌利潤的百分之一。“MADEINCHINA”的秘訣就在于它的企業群，但各大企業的集群內并沒有建立屬于我們自己的名牌產品，就拿國產車和合資車來說，配置外形幾乎一樣的車型，國外品牌和國內品牌的價格相差的天壤之別。
（二）黑龍江地方品牌建設的另一個制約因素是人才
創建地方品牌是一項專業性、技術性等各方面水平都具備的系統工程，這就對品牌建設提出了一個新的要求—人才。人才的輸入是需要不斷提升人力資源的質量作為保障的，這不僅需要有大量富有創新意識和品牌意識并有這豐富的品牌管理經驗和技術的專業人員而且需要有實踐經驗的中層管理人才。人才的缺乏已經成為我國不發達地區地方區域品牌建設的瓶頸。由于地理位置、經濟發展、生活環境的各方面因素，黑龍江在品牌發展的道路上就遇到了人才不足的情況，盡管很多企業打出了豐厚的薪金待遇，但是還是很難吸引高層次的品牌人才。不斷發展的品牌人才需求和人才大量滯留南方經發達地區的現象已經成為龍江地區品牌發展的主要矛盾。怎樣吸引人才，留住人才，培養人才，是目前龍江品牌經濟發展亟待需要解決的難題。
（三）品牌管理意識薄弱影響黑龍江地方品牌的發展
在南方經濟飛速發展的今天，黑龍江省政府也加強了對地方品牌建設的培育和重視。以省及各級地方政府為主體的品牌推廣活動也越來越多，例如哈爾濱夏季洽談會、三江國際經貿洽談會等等，但是黑龍江產業集群內的許多企業對自身的品牌建設和發展態度比較消極，在進行品牌推廣的主動性意識不強，在經濟盈利的思想上還存在傳統的產品消費觀念，并且在品牌推廣和意識上對政府的依賴的心理較重，企業與企業間在品牌發展上缺乏溝通和合作意識，“單打獨斗”的現象很普遍對龍江品牌發展是很大的制約。在很多地方產業集群中，很多中小企業在創業時資金少、規模小、底子薄，在品牌意識上以為企業名稱就是品牌，沒必要注冊，就是注冊了也就把商標當做品牌，認為有商標就是有品牌，這種錯誤思想相當普遍；另外很多企業認為自己銷售的產品相對競爭對手缺乏個性，只要加強服務就能達到盈利的目的，對品牌毫無意識；有的企業認為企業剛開始建立不需要注冊，注冊不注冊商標都一樣，但是等企業發展了，再去注冊時才知道自己的產品已經被人注冊了。很多企業由于缺乏企業經營的品牌意識，企業在利用品牌的無形價值的同時，對產品的質量不加以監管，導致商品質量一批不如一批，一年不如一年，再加上對品牌的管理和保護力度不夠，勢必會導致和增加假冒偽劣產品的出現，和驅逐優質品的現象出現。以佳木斯為例，幾年前的李氏湯圓和現今的老李頭玉米產品就是因為品牌建設和管理意識薄弱，出現了曇花一現的情況，值得深思。
二、黑龍江地方品牌建設的策略
（一）黑龍江各級地方政府有義務協助企業進行品牌建設
黑龍江各級地方政府應該把龍江地方品牌建設當作當地政府的一個重要的公共工程進行規劃和實施。利用政府的公共服務特點利用政府的一些部門進行品牌建設的管理、策劃，在有必要的時候還應該投入一定的品牌建設資金來協助和扶持地方企業的品牌建設，這對于地方經濟和龍江整體經濟的發展是至關重要的，在企業出現問題時，政府應該出面解決品牌建設中出現的問題，并且協調好各個部門，為龍江個地方企業的品牌建設“保駕護航”。
（二）引導企業成為地方品牌建設的主力軍
地方品牌的建設和發展在實質上是一種商業性的經營活動，只要存在經營和銷售就需要各級地方企業和不同品牌的參與和支持。黑龍江現有中小企業30多萬家，另外還有100多萬家個體私營企業，但是擁有品牌發展的企業卻只有一千多家，還不到總體企業的百分之一，從這方面看龍江的品牌發展是迫在眉睫。將龍江的品牌發展企業龍頭為主體進行龍江整體企業品牌發展的引導，帶動和整合龍江產業集群中的各大企業，通過管理指導、企業業務分包、產品質量標準、品牌服務培訓、信息資源共享、融資、信貸、技術資源共享等形式互補的方式。因此，依靠龍頭企業進行品牌發展的引導使之成為品牌發展的主體，整合集群內企業，憑其強大的資金實力建造統一的銷售網絡，建立全國品牌，打造龍江名牌，這是以企業集群為特征的地方品牌的必由之路。
（三）黑龍江地方品牌維護系統的創建
黑龍江地方品牌的建設首先要將各個地方區域看做是一個大的企業，把各地方經濟發展的未來當作一種產品來策劃和經營。黑龍江地方品牌的產生有著豐厚的歷史和文化基礎。黑龍江地方區域品牌的發展使梳理可以利用黑龍江的歷史發展、文化底蘊、風土人情、地理特征、產業優勢、經濟發展特點等諸多方面，并且黑龍江各個地方也有自己不同的經濟發展模式和民族、區域文化，例如三江地區的赫哲族文化、牡丹江地區的朝鮮族文化、黑河地區的鄂倫春文化等等，這些元素都是地方區域品牌定位的基礎。在黑龍江地方品牌的策劃與創建中，各個地方品牌的中小企業及龍頭企業需要進行一定的市場劃分，進行品牌細化的研究，不能搞“一刀切”，要依據不同企業的特點進行品牌細分。另外，公共機構必須根據集群態勢和營銷策略需要界定政策的范圍，形成集群企業一致行動的準則，并建立與之相配套的費用預算及分攤機制，這樣可以使集群企業在政策上取得一定的保證，使其參與的主動性得到增強。黑龍江各個地方政府部門要依據本地區特有的人文資源和發展特點，對適合本地方品牌發展的內涵進行行之有效的開發和挖掘，加深地方品牌的文化氣質和民族特點，使龍江地方品牌更具其文化內涵，并且將地方品牌的宣傳和影響力融入龍江的地方文化生活當中，使人們對龍江的自創品牌產生親和力和自信力。例如黑龍江的冰雪文化、黑土文化、二人轉文化、關東文化等等都可以用來打造和創建地方品牌的創建文化中。綜合運用現代化媒介如互聯網、移動互聯網、IPTV等進行公益廣告或形象廣告的宣傳，舉辦各種項目推介會、招商洽談會、商品交易會產品博覽會等，宣傳和推廣龍江的產品特色和產地文化，打造龍江地方文化的氛圍，在國際、國內增加龍江企業和品牌的認知度和知名度，創造一定量的產品需求，增加品牌的無形附加值。
（四）提高黑龍江各個企業的品牌意識
關鍵詞 河南省 文化旅游 品牌
中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A
文化和旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，而旅游又是文化重要的載體，旅游產品的品位和檔次往往取決于它的文化內涵。因此，在河南旅游產業迎來黃金發展時期之際，如何在厚重的中原文化基礎上創建世界知名、全國頂級的河南文化旅游品牌，已經成為河南旅游發展必須破解的關鍵命題。
1 文化旅游品牌的內涵
文化旅游泛指以鑒賞異國異鄉傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游活動。旅游品牌是指以高質量和知名度為特征的旅游目的地、企業、產品以及服務為代表的產品系統和認知系統，體現著旅游產品的個性及旅游者的高度認同。利用塑造文化旅游品牌樹立當地鮮明的旅游形象，以此增強旅游的競爭力和生命力，已經成為世界各地文化旅游發展的重要趨勢。①在塑造文化旅游品牌的過程中，可以把文化內涵、文化資源及文化理念以各種形式融入到游客的旅行游覽過程之中，以此對游客進行文化熏陶和感染，從而提升旅游過程中旅游產業的品質和產值。文化旅游品牌的種類繁多，其中，地域文化旅游品牌形象標識和口號，是一個國家和地區旅游品牌形象的印記和標志，是歷史文化特色和地域自然風貌的高度概括，具有巨大的市場號召力和影響力。②
2 河南文化旅游品牌現狀分析
2.1 河南文化旅游品牌的主要特點
（1）中原文化底蘊深厚，為品牌建設提供了堅實的天然基礎。河南是中華民族的發祥地，是東方文化的搖籃，擁有7個國家級歷史文化名城，21個省級歷史文化名城，99處國家級文物保護單位。河南省的地下文物居全國第一位，館藏文物占全國的八分之一，達到130多萬件。③大量的史書記載和多年的考古發掘證明，在長達3500年的歷史長河中，先后有20多個朝代建都或遷都于河南，并留下了無數的名勝古跡。
（2）形成了規模巨大的中國優秀旅游城市群文化品牌形象。自1998年我國開始創建中國優秀旅游城市以來，河南省先后有鄭州、開封等27個城市榮膺國家旅游局正式頒布命名的“中國優秀旅游城市”金字名片，形成了規模巨大的“中國優秀旅游城市”群品牌。同時，為給河南旅游產業的發展和推廣提供宣傳載體，省旅游局在中央電視臺相繼推出“記憶中原，老家河南”等旅游形象片，提升了河南旅游在國內的影響力和美譽度。
（3）初步形成了能夠代表河南的地方文化旅游品牌。在前期河南文化旅游品牌建設的基礎上，涌現出如鄭州的黃帝故里文化品牌，洛陽的龍門石窟文化品牌，開封的大宋文化品牌，安陽的殷商文化品牌，以太極拳、少林武術為代表的功夫文化品牌，還有以紅旗渠精神、焦裕祿精神為代表的精神文化品牌等，這些都已經成為旅游與文化融合發展的重要載體，并在旅游市場具有一定的影響力。
2.2 河南文化旅游品牌建設的不足
（1）河南文化旅游品牌建設規劃不太合理。在塑造文化旅游品牌的過程中，省市各級政府對此都非常重視，但由于缺乏科學規劃，導致眾多文化旅游品牌發展緩慢。例如，重復性建設較多，而具備影響力的“眼球”項目較少，國際旅游目的地建設缺乏，整體旅游品牌與綜合開發影響力未形成全國沖擊力，文化與旅游、土地開發結合尚未形成綜合競爭力。④對文化旅游品牌的理解和運用掌握得不夠，加上文化旅游品牌建設的隨意性，文化旅游品牌在提升城市旅游形象方面的作用還有潛力可挖。
（2）河南文化旅游品牌的影響力有限。河南省文化旅游資源豐厚，是中華民族的發祥地，是東方文化的搖籃，但在國內外旅游市場上具有很強號召力和影響力的知名文化旅游品牌少之又少，出現了“有世界級資源，無世界級產品，更無世界級品牌”的現象。長期以來河南旅游品牌產品的知名度還不是很高，其帶動作用尚未發揮，這與河南旅游業快速發展的態勢很不協調。⑤正是由于這種現象的長期出現，導致由旅游資源轉化為旅游產品的能力較弱，而由旅游產品轉化為旅游品牌的能力更弱，文化旅游品牌的磁場效應和集聚效應難以形成。
（3）文化演藝品種較多，但精品較少。河南旅游形象不明顯，過于豐富的旅游資源有時候讓我們無法取舍，舍得舍得，有舍有得。⑥河南現有的文化演藝精品較少，文化旅游品牌的綜合效益不高。以鄭州國際少林武術節、焦作國際太極拳年會、洛陽牡丹花會、開封花會為代表的節會旅游品牌，通過多年的積淀和發展，在國內外產生了較大的影響。但是以南陽玉雕節、商丘木蘭文化節、三門峽國際黃河旅游節為代表的各個地市所推出的旅游演藝品牌影響力較小，尚未成為代表河南文化旅游品牌的主要力量。
3 河南文化旅游品牌開發的思路對策
（1）政府部門在打造文化旅游品牌中要發揮主導作用。在打造文化旅游品牌的過程中，離不開政府的參與和支持，否則只能是小打小鬧。值得注意的是，近些年來，河南旅游部門相繼打出了“中華之源，錦繡河南”、“文化河南，壯美中原”、“記憶中原，老家河南”等宣傳口號，這說明政府已經注意到文化旅游品牌的重要性，并意識到文化旅游品牌建設需要不斷更新和創新。
（2）科學規劃，實現文化旅游品牌的可持續發展。在河南省政府旅游局的組織協調下，盡快組織旅游專業相關人員制定全省旅游品牌形象的總體規劃，將文化旅游品牌的開發和構建作為一個系統工程來做。同時，在打造文化旅游品牌的發展過程中，兼顧各品牌之間的利益，避免出現自相殘殺的現象。例如，針對鄭州、洛陽、開封等地已取得的文化旅游品牌要重視保護， 對于后來塑造起來的城市旅游品牌，注意引導，突出自身特色，對品牌發展的不平衡性進行科學規劃和調整。
（3）挖掘城市主題文化，塑造城市文化旅游品牌。中國古都有四個在河南，分別為開封、洛陽、安陽、鄭州，還有國家級歷史文化名城商丘、南陽等，城市文化深厚，具有得天獨厚的天然條件。在充分挖掘城市主題文化的基礎上，通過打造城市文化旅游品牌，并凝練形象形成口號，使之成為城市文化的新標志和新精神，并帶動當地文化旅游產業的快速發展，提升該城市或地區在旅游市場中的核心競爭力。
（4）以“文化河南，壯美中原”文化旅游品牌為基礎，實現旅游品牌的擴大和延伸。在文化旅游品牌的引領和影響下，使旅游行業行為成為該地域的文化行為，并在金融、商業貿易、信息、交通運輸等各個服務業部門形成“文化河南，壯美中原”的服務文化氛圍。同時，以文化旅游品牌建設為載體，形成具有河南特色的文化旅游，進一步提升河南地域文化形象的美譽度和知名度，不斷增加河南旅游產業的核心競爭力。
注釋
① 王雅紅，何新勝.旅游學原理與西北文化旅游[M].蘭州：蘭州大學出版社，2007.
② 王志東，閆娜.山東文化旅游品牌戰略研究[J].理論學刊，2011（6）.
③ 余斌，余國忠.河南旅游[M].鄭州：河南科學技術出版社，1997.
④ 吳必虎.文化+旅游+商業是河南文化旅游發展模式[N].開封日報，2010—08—30.
