時間：2022-11-16 21:20:13
序論：在您撰寫現代商業設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
[關鍵詞]英畫室月份牌廣告商業設計
研究中國早期商業美術，必提及上海的“英畫室”，這是一個專職于商業美術設計與廣告畫創作的工作室。它由著名的月份牌畫家杭英創立并領銜主持，對外承接訂稿，由畫室成員集體創作完成，由于質量地道，風格新穎，交稿及時，在當時受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業設計作品在社會上流傳至廣、風靡一時，“英畫室”也由此成為當時上海最具影響力的月份牌廣告和商業美術設計的創作機構，幾乎包攬了當時上海工商企業界絕大多數的商業設計業務。作為近代商業設計發展與運作的一種成功形式，“英畫室”不僅在當時具有重要意義，而且對于21世紀的現代商業設計依舊具有不可忽視的啟發意義與實際價值。
一、創新是商業設計的靈魂
“英畫室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫室群體具備強烈的創新意識。與當時一些畫室的因循守舊、墨守成規不同，“英畫室”是一個思想活躍，富有創造力的設計團體，他們重視創新，具有敢于標新立異，獨樹一幟的精神和追求。
就繪制技法而言，“英畫室”在襲用中國傳統工筆畫和鄭曼陀擦筆淡彩畫法的基礎上注意吸收西方水彩畫技法，同時借鑒美國卡通片設計師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長于一爐逐漸形成了其獨具特色的“擦筆重彩”畫法。以此畫法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動，既有明暗立體的層次感，更有細膩鮮亮的逼真感。
在內容表達上，除了大眾所熟悉的傳統故事戲曲人物之外，“英畫室”緊跟時代步伐，善于捕捉并表現當時中國文明演變中的新生事物，如“玩高爾夫球”、“集體婚禮”、“學天演論”、“航空術”等。這些新鮮時髦的題裁，時尚新潮的形象，生動優美的表達受到廣大群眾的普遍喜愛。
“英畫室”的勇于創新還體現在對技術表現方式的革新探索上。技術對于設計的創新有著直接的影響。20世紀科學技術迅猛發展，“英畫室”依靠敏銳的創造性直覺，善于在新的技術中發現新的表現可能。在工具材料的使用上，“英畫室”總是盡可能采用先進工具和先進技術來進行設計創作。他們發現挪威的卡紙肌理細膩，紙基堅實，適合畫擦筆水彩，又發現美國出產的16色盒裝水彩相鮮亮透明，因而直接從挪威、美國訂購，并將這兩種材料定為“英畫室”月份牌專用材料，非此不算“正宗”。除此之外，杭英本人更是最早使用噴筆的畫家。當時只有少數照相館用德國進口的“噴筆”修整底片，杭英就采用這種“噴筆”作為調整畫面色調和表現色彩細膩過渡的輔助工具，使畫面虛實有致，主次分明。
“英畫室”的銳意進取，不斷創新帶給現代商業設計許多耐人尋味的啟示。設計貴在創新,創新是設計的靈魂，更是設計的本質要求。而在現代商業設計中，由于種種原因，設計師往往一味追求客戶滿足度而放棄個性、懈于創新，很多設計給人的印象是普通而缺乏創意，更有一些作品模仿痕跡濃重，多流露出歐美設計的痕跡或日本設計的風格。這種設計上表現出來的蒼白，使我們的商業設計在市場競爭中不免顯得軟弱無力。設計師的思維活動和他對形式美法則的運用是否具有創新性,是其設計成敗的關鍵。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求創新。可以說創新意識是商業設計所應具有的最重要也是最基本的素質，只有具備強烈的創新意識，才能敢想前人沒想過的事，敢創前人不曾創成的業。只有在競爭中勇于創新不斷提高，才能在國際商業設計中具有我們應有的地位。
二、團隊精神是商業設計力量無窮的源泉
“英畫室”在當時的時代背景下達到如此穩定、協調與高效的另一大原因在于畫室群體的精誠合作的團隊精神。畫室雖名為“英畫室”,但他不是杭英的個人畫室，而是一支由杭英領銜的，以杭英、金雪塵、李慕白等人為主體的經驗豐富、充滿創意、熱情、敬業的設計團隊。在長期的實踐中，畫室逐漸形成了一套揚長避短、分工合作、流水作業、各顯其能的操作體系，相互配合十分默契。杭英是總策劃，承接業務，組織指導構圖；李慕白善于畫人物而專職人物，金雪塵善于布景而負責配背景，最后再由杭英調整、潤色、統一畫面。畫小商標，配畫花邊文字等則另有一套人馬，分別由擅長此道的宋之中、李仲青、王文彥等擔任設計。細致的設計分工，默契的制作配合，高效的團隊合作使“英畫室”成為當時滬上創作設計力很強的機構，廣泛承接各類繪制畫稿的設計和創作業務，獲得了驕人的業績，得到了巨大的成功。在“英畫室”鼎盛時期，每年僅月份牌畫的創作便在80幅以上，此外還參與許多商標設計和包裝裝潢，在當時圈子內有“半壁江山”之譽。
時至今日，團隊精神對于現代商業設計意義更為重大。21世紀，隨著經濟的發展行業分工愈加細化，人們對于設計的要求也隨之提高。當設計規模越來越大，難度越來越高，知識要求越來越復雜，風險越來越明顯之時，設計師和設計師，設計師和企業家、和工程師、和經營師、和市場專家之間的團隊合作，就顯得尤為重要。團隊精神是一種集體智慧的結晶。通過團隊合作和資源共享，可以最大限度的擴展思維，提高設計效率。其次，通過團體合作可以促進人才交流，促進設計的提升。現代商業設計越來越需要團隊精神，只有通過團隊的合作，才能不斷的壯大自己，通過規模的效應，吸收越來越多的優秀設計師加盟，這樣才能設計出更優秀的滿足客戶需求的視覺作品。再者，通過團體合作還可以充分發揮大師的引領導師作用，更好地發揮名家、名師、名匠的引領集聚作用，這對于青年設計師的再學習再培養以及引進和集聚好設計人才都有著一定的現實意義。
三、人本思想是商業設計的精髓
不同于當時士大夫文人畫的清高孤傲，“英畫室”的創作非常重視大眾的審美愛好，重視大眾的心理感受，重視廣告效應，因而具有十分鮮明的人本主義色彩?！坝嬍摇闭J為作為藝術家的士大夫文人畫可以無所顧忌地在藝術中表達自我，而商業設計則不同，商業設計不是單純的藝術創作，而是要從商業需要出發，為商業營銷服務，其首要的任務是“廣而告之”，為人民大眾所喜愛所接受。
憑著令受眾“喜聞樂見”、“輕松愉悅”的宗旨，“英畫室”的創作深深扎根于群眾，面向廣大普通群眾。大眾的審美趣味決定了“英畫室”的藝術取向。20世紀早期滬上照相館為顧客拍攝人像照片，拍攝時由于燈光照射眼球內會出現高光點，而當時的顧客對此難以接受，認為黑眼睛中有“白內障”成了睜眼瞎，照相館為了遷就客戶便在暗房地將高光點修掉?！坝嬍摇绷私膺@一情況后，在最初繪制的人像中將眼珠畫得烏黑以符合當時人們的欣賞愛好。后來隨著社會的發展人民的欣賞水平提高了，發現有高光的眼睛更為傳神，“筆墨當隨時代”，于是，“英畫室”就把眼睛畫得炯炯有神以滿足群眾的審美需要。
“英畫室”的創作體現著一種為大眾服務的人本思想，這種現代民主思想正是我們現代商業設計不可或缺的。現代商業設計以人需要的被滿足為目的，一切設計必須以此為前提，以開放的眼光主動關注人的需求，服務于設計作品“所面向的人群的思想和情感”，而不是高高在上說教般地指導人們的行為方式，她不僅應該“取之于民”（bythepeople）,更應該“用之于民”（forthepeople）。這正是半個世紀前的“英畫室”給我們現代商業設計的啟示。四、民族特色是中國商業設計立足于世界之林的重要基石
“英畫室”的創作在西化的設計語匯中成功融入了中國風格，彰顯了中國傳統，具有濃郁的民族特色，這也是時至今日“英畫室”依舊為世人所矚目的原因之所在。
杭英及其畫室群體的創作在技法上借鑒西方，在觀念上受到外來藝術的影響，但在畫面的處理與元素的表達上卻始終表現得相當中國化，無論題材內容還是圖像元素、畫面構圖，甚至繪制技法都極富東方情調，具有很強的中國語言特征。由于時代原因，“英畫室”作品多以美女為主要內容，畫中的人物形象幾乎清一色都是中國女性，她們目正神怡、氣靜眉舒、嬌顏含笑，眉目間透出東方女子所特有的神韻氣質，迎合了中華民族的審美習慣。畫面裝飾則多采用充滿寓意的中國傳統紋樣以及一些精美細膩的改良圖案，如“聯環”、“祥云錦”、“繡球紋”等，即使不題字也往往會在畫面落款加蓋上“英”的印章，以綠葉襯紅花的效果來加強畫面效果、增添畫面意境。此外，英畫室的“擦筆重彩”畫法也具有淳厚的東方韻味，它巧妙揉合了西畫和中國畫兩種不同畫法的特點，又保持了中國畫的傳統風格，而成為獨特的具有鮮明民族文化特色的中國式的水彩畫法。
中國現代商業設計自改革開放以后發展起來，其間不可避免地出現了一味西化的思潮，有不少設計師漠視中國豐富的民族遺產與傳統文化而一味追逐西方的設計模式，不分青紅皂白、生搬硬套西方的設計形式，以至于在中國現代設計中出現了大量形式雷同毫無特色的作品。“民族的才是世界的”。民族文化是設計成長與發展的土壤，現代設計需要民族文化來充實和豐富其底蘊。事實證明失去民族特色是短視，同時也是危險的。中國現代商業設計要騰飛就必須走出一條具有中國風格的道路，即立足于中國本土，繼承和發揚中國傳統文化和民族藝術的精髓，體現本民族文化內涵,在設計中，尋找本民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采?？梢院敛豢鋸埖卣f，“民族特色”是中國現代商業設計立足于世界之林的重要基石；也只有立足于文化傳承的商業設計，在世界范圍內才有價值。
五、結語
時過境遷，隨著時代的發展，“英畫室”已經成為了一個歷史名詞，“英畫室”的作品也已成為藏家手中搶手的收藏珍品，但“英畫室”銳意進取的創新意識，精誠合作的團隊精神，服務大眾的人本思想，立足本土的民族特色等成功經驗對于中國現代商業設計而言依舊具有重要的啟發意義與實際價值。21世紀的中國，社會進步，經濟繁榮，市場活躍。在這樣的背景下，重新審視“英畫室”的成功秘訣，探究“英畫室”所蘊含的現代商業設計價值，在為我國現代商業設計的發展提供最有說服力的借鑒范例的同時，也帶給了中國現代商業設計許多意味深長的思考與啟示。
參考文獻:
[1]黃志偉黃瑩:中國近代廣告[M].上海:學林出版社,2004
[2]蕭劍青:工商美術[M].上海:世界書局,1940
[3]崔浩:試論中國早期的商業海報——月份牌廣告畫[J].美術大觀,2006,(12)
[關鍵詞] 現代設計 商業模式 文化語境
一、概念
現在，終于是語境取代原來的物理設計的時代了，原因就在于商業模式的語境建構，使得商業設計具有時尚審美特征,以及工藝流程體系，它是工業化的創意語境所在，因此，商業設計中的語境類型表現得更為具體、直觀。這其中，商業文化語境作為設計過程的一個大語境，對設計符號的選用及設計符號系統的表現起著重要的指導作用。
商業設計中的商業文化語境顯然是構成設計的物理、審美、心理和社會環境，或者說是一種世俗的再現。要實現商業設計的世俗再現，必須將其根植于文化之中。文化是在長期的歷史沿襲中積淀而成的，它是一個民族的道德風尚、倫理習俗、文化教育、價值取向的結合體，決定著受眾的思維方式、接受心理，影響著受眾對廣告的意義解讀。只有在我們所屬的文化里，世俗的設計語境透過商業文化的積淀，我們才能認識這世界的世俗的美，同時獲得一種商業得滿足。因此，現代商業設計要適應受眾的接受心理、提高效果，就要在價值觀念、風俗習慣、倫理道德、思維方式、審美情趣等方面尊重受眾的文化口味，符合他們的文化習俗，與他們達到有效的文化溝通。
二、商業設計的文化再現
商業設計通過與世俗文化藝術元素相結合，能夠形成人情之美、和合之美、溫馨之美等審美特征，但因為商業模式是為了滿足商業傳達需要，以實現傳播信息為目的，具有很強的商業性，所以在不同的設計作品中，商業模式與設計語境的融合的比重可能會存在某種傾斜，比如公益海報，美學價值可能濃重突出，非美學價值可能淡化減弱，而商業禮品包裝、日用工藝品的平面設計，非美學價值就濃重突出，美學價值就相對減弱。因此，在設計藝術作品中能夠有效的運用美學與商業特性，緊緊抓住人們的視覺心理，這是藝術與設計所要研究探討的重要課題。設計通過商業符號來負載特定信息，在世俗文化語境這一大語境的作用下反映著具體的時代和文化。因此，可以說商業設計是商業與大眾世俗文化交融的藝術，因此，商業設計又可說是商業模式下的世俗文化再現。
商業設計中的創新離不開工藝創新，但不能僅僅依靠工藝，還要依靠世俗文化，尤其是商業文化。文化是有一種歷史特性的，具有傳承的獨特性，并且很難簡單引進和仿造，具有多樣性和豐富性的特點。就商業模式而言，它在我國的快速發展，產生了一種對設計文化的強烈呼喚。我們的傳統設計適合商業機制，一方面固然需要設計主體具有文化“活力”，可以體現來自大眾化時代的強烈的現代社會、產業發展力，以及商業模式下的一種工作模式。也就是說，設計文化在我國當代商業模式、產業體系中關系到人的新文化語境建構，它以全球化、多元文化的語境為依托，作為文化活動的特征已越來越明顯，深刻地影響著人們的日常生活，人類生活在設計之中。因此，我們對設計的批評不能局限于物質和形式的層面，應該在人類文化系統這個當代批評語境中去理解設計“符號”的意義和價值，它的專業性、市場化，都更加接近商業模式。
設計作為“商業的手段”和“文化傳承”、“語境共識”，它不僅滲透到人類生活的各個領域，為人類建構一個理想的生活空間，同時也直接影響人們的生活方式、價值觀和學習趣味，建構著人類的文化。
三、商業模式與設計語境建構
1.文化主體:設計的理論知識主要來自對設計理論與方法的規范學習，設計能力養成包括來自專門的職業學校教育、技能培訓等階段的系統學習，而應用體現在商業模式和產業體系中。專業知識或者行為或實踐知識主要形成于實踐活動，也即來產業、行業經驗,隨之積累起職業知識。設計的能力以理論知識與職業知識為基礎,直接產生于社會實踐過程,當然也與其他因素相關聯。具體而言,這種行為能力指恰如其分地、有目標地完成任務的能力；在日常情景或者新情景下把握從未經歷的情景的能力。這些能力的成功養成與實踐能力、社會能力，以及自我能力的發展密不可分。
2.設計主體:設計語境屬于個性特征因素的有個人的職業倫理、對職業的自信與自我批評，以及職業上的理性競爭。商業模式下個人設計與他人,以及社會形成的批評語境的互動，設計在這種語境下，作為一種產品形式，作為一種活動，也作為一種視覺性的形象系統無所不在地出現在當代人的生活之中。正因為如此，設計的內涵被無限擴展了，呈現出一個具有開放性并不斷在擴大的范疇。
3.職業主體:設計語境突出的特點是與市場驅動的機構有類似之處，設計能夠在市場里有競爭力的產品。因此，設計批評需要建立“真實的批評”，因此，必須建立行業規范下的品牌意識。應該很好地反映產品訴求，體現鮮明的產品特色和豐富的文化內涵，最大限度地滿足消費者求新、求信、求美、求趣、求異的消費心理。隨著工業技術的發展和人們物質需求的不斷增長，生產已經進入到人類生活的整個世界中，以物質文化與技術文化相結合、消費體驗與情感、成人體驗相結合的形式向人們呈現豐富的內涵。這種面向生活的物質性實踐行為正日益突出和體現出設計職業技術語境的行為維度。
參考文獻:
[1]尹定邦主編:設計學概論.湖南科技出版社，1999，第41頁
關鍵詞：商業建筑；商業景觀；設計
0引言
最近幾年，隨著我國經濟的蓬勃發展以及現代化進程的不斷推進，商業建筑的數量和規模均得以極速增長。除此之外，其經濟來源形式也由購物型往多元化消費型轉變，商業周邊環境和相關設施也朝著多功能、大規模和復合空間的方向前進。伴隨著商業建筑的茁壯成長，與之相襯的商業景觀設計也油然而生，它是基于現代商業建筑所做的景觀環境設計，講究以現代景觀設計理念為基石，并通過綜合商業建筑內外環境空間的資源，來滿足商業形勢和人們購物心態而實行的專門的景觀設計。將商業建筑和商業景觀相結合，可以很好地體現一座城市的進步性和文化程度，并反映城市的精神風貌。
鑒于商業景觀的重要性，本文就其相關內容展開淺析，首先引入商業景觀設計的基本概念，其次闡述商業景觀的構成元素，接著討論其設計原則和目標，最后通過相關案例進行分析和評價，意圖了解商業景觀的發展趨勢，為往后商業景觀設計留下些許借鑒和啟發。
1商業景觀設計的概念
1.1商業景觀來源
城市早期的商業交易活動一般來自于露天市場，最開始的露天市場功能簡單，大多數屬于只能提供單一交易活動的場地。如古希臘的阿索斯廣場曾是露天市場，現轉化為廣場；中國唐代的商業建筑由于相關制度的取消，致使商業活動昌盛，到了宋代時商業建筑基本已經在城市各個角落生根發芽，當時的名畫“清明上河圖”就很好的反映此前熱鬧的交易市場風貌。自從那時，沿著大街小巷分布的商業建筑就以市街的形式而存在，并以此形成了代表性的城市傳統商業街。而商業景觀就是商業建筑的外部空間，即群眾消費的場所或空間。
1.2商業景觀設計的基本概念
商業建筑：指的是人類在城市活動賴以憑借的物質空間載體，是城市分布最為廣泛的建筑形式之一，同時也是一種具備時代特征和活躍氣質的城市建筑。在當前經濟高速發展的前提下，商業建筑的功能日趨多樣化和復雜化。目前，現代商業建筑正在以時尚、嶄新的面貌出現在我們面前。
商業景觀設計：它是現代商業建筑匹配的景觀環境設計，在人造景觀中極具代表性；空間形貌和商業景觀是人們理念的具象體現，包含人類絕大部分情感、智慧、理想和想象。商業景觀可以很好地體現一座城市的進步性和文化程度，并反映城市的精神風貌。總而言之，商業景觀設計是以商業建筑周邊的固定環境為載體，從美學、功能、心理學等各種角度去探索物質與空間的組合，目的是為公眾提供一種誘人、舒適、豐富的購物體驗和休閑、時尚、多元的購物場所。
2商業景觀的組成元素
2.1商業景觀空間組成
從景觀的空間組成元素出發來分析商業景觀的空間特點和相關景觀設計如下：
⑴基面要素：指的是參與組成商業環境地面的元素，包括草地、廣場、停車場、步行道和地形等，可以分為軟質和硬質基面。軟質基面是由大自然鑄造形成或取自自然材料形成的基面。硬質基面是一種鋪裝了混凝土、石材、礫石、磚等人造材料的基面；
⑵垂直要素：形成商業環境空間的一種圍合元素，包括商業建筑立面、柵欄、連廊、圍墻、景墻等，如灌木、喬木等高度不一的自然植被圍墻，或是水幕、瀑布等具有立體感的水景，甚至于新生代的垂直綠化；
⑶頂面要素：參與組成景觀空間頂面的元素，如亭子、廊架、扇形植物、張拉膜結構、遮陽傘等。
2.2商業景觀實體組成
景觀實體組成元素主要有植物、山石、鋪地、雕塑、水景等，由于它們所占據空間尺寸、外貌、材料特點不同，在商業景觀設計中發揮的作用和影響力也不同。本文從以下方面展開重點研究：
⑴地面鋪裝：指保持車輛或步行交通的地表裝飾材料和技術。
⑵水景設計：水是景觀設計中最具想象力的元素。水景形體樣貌千變萬化，其光與影的特性是景觀動態變幻設計的重要素材。商業景觀中最重要元素就是水體景觀，該元素在商業周邊環境中的感染力和影響力最強。
⑶綠植設計：景觀設計中運用最為廣泛的材料就是綠色植物，綠色植物為商業空間帶來了豐富多采的景觀風貌。同時植物憑借其生態效應，給商業環境帶來了空氣凈化、氣候改善、隔聲減噪等功能，是景觀設計中不可或缺的一部分。
3現代商業景觀設計的原則和目標
3.1設計原則
⑴生態性原則：在滿足現代生活和經濟的快節奏、時尚華麗、人工智能需求的同時，現代商業景觀設計也不能脫離時代背景，還是應該在“綠色設計”的號召下，堅持和發揚低碳節能、生態技術、綠色環保的原則。
⑶功能性原則：商業景觀還需滿足特有的商業功能，以適應它的商業性質。
⑷連續性原則：若是以景觀視覺角度為著重點，商業景觀設計既要具備時間的連續性，又要兼顧空間的連續性。
3.2設計目標（實現商業建筑的盈利、提高對消費者的吸引力、一體化、突出商業環境）
商業景觀設計目標可以從如下方面展開認知：
⑴滿足商企對現代商業高標準設計的要求，充分實現商業盈利和價值最大化。
⑵考慮商業景觀對游客和居民的吸引力，注重空間布置、購物體驗、功能完善和商品展示等，以達到人氣凝聚和品牌效應得到宣傳的效果。
⑶處理好商業景觀、商業建筑和城市空間的和諧關系，不僅需要考慮與城市的道路銜接，而且需要在城市公共空間中成為一大亮點，成為集消費、休閑、時尚一體化的活動場所。
4案例分析和評價
案例簡述：金輪大廈廣場位于新街口的西南面，比鄰金陵飯店并處于金鷹商城的對面。商場建筑采用城市商業綜合體來設計，廣場分成兩部分，一部分緊靠商業建筑，空間較為開闊，人流穿行于其中，布置有一個朝向南面的露天小舞臺；另一部分則有較多的綠色植物。
案例分析與評價：該廣場充分考慮到城市功能，在商業建筑密集分布地段安排了一處綠色開放空間，可以達到令人放慢腳步、放松呼吸的作用。但是經過實地考察發現，該廣場的商業氛圍不濃厚，造成該現象的原因可能是沒有充分利用街邊的展示，并且建筑物底層利用效果不佳，所形成的商業聚集效應不夠強烈。
5結語
現代商業景觀設計是為匹配現代商業建筑所提出的景觀環境設計，它以現代景觀思路為基石，借助建筑物內外環境空間資源，來滿足消費者購物心理和商家的經商理念做出的專門的景觀設計。商業建筑和商業景觀兩者的有機結合，不僅能達到商品信息有力傳遞、品牌形象完整樹立，更能夠展現城市的文化進步和反映城市的精神風采。
參考文獻：
[1]余剛.商業空間中景觀設計的需求性研究[D].武漢：武漢理工大學，2008.
[關鍵詞]英畫室月份牌廣告商業設計
研究中國早期商業美術，必提及上海的“英畫室”，這是一個專職于商業美術設計與廣告畫創作的工作室。它由著名的月份牌畫家杭英創立并領銜主持，對外承接訂稿，由畫室成員集體創作完成，由于質量地道，風格新穎，交稿及時，在當時受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業設計作品在社會上流傳至廣、風靡一時，“英畫室”也由此成為當時上海最具影響力的月份牌廣告和商業美術設計的創作機構，幾乎包攬了當時上海工商企業界絕大多數的商業設計業務。作為近代商業設計發展與運作的一種成功形式，“英畫室”不僅在當時具有重要意義，而且對于21世紀的現代商業設計依舊具有不可忽視的啟發意義與實際價值。
一、創新是商業設計的靈魂
“英畫室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫室群體具備強烈的創新意識。與當時一些畫室的因循守舊、墨守成規不同，“英畫室”是一個思想活躍，富有創造力的設計團體，他們重視創新，具有敢于標新立異，獨樹一幟的精神和追求。
就繪制技法而言，“英畫室”在襲用中國傳統工筆畫和鄭曼陀擦筆淡彩畫法的基礎上注意吸收西方水彩畫技法，同時借鑒美國卡通片設計師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長于一爐逐漸形成了其獨具特色的“擦筆重彩”畫法。以此畫法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動，既有明暗立體的層次感，更有細膩鮮亮的逼真感。
在內容表達上，除了大眾所熟悉的傳統故事戲曲人物之外，“英畫室”緊跟時代步伐，善于捕捉并表現當時中國文明演變中的新生事物，如“玩高爾夫球”、“集體婚禮”、“學天演論”、“航空術”等。這些新鮮時髦的題裁，時尚新潮的形象，生動優美的表達受到廣大群眾的普遍喜愛。
“英畫室”的勇于創新還體現在對技術表現方式的革新探索上。技術對于設計的創新有著直接的影響。20世紀科學技術迅猛發展，“英畫室”依靠敏銳的創造性直覺，善于在新的技術中發現新的表現可能。在工具材料的使用上，“英畫室”總是盡可能采用先進工具和先進技術來進行設計創作。他們發現挪威的卡紙肌理細膩，紙基堅實，適合畫擦筆水彩，又發現美國出產的16色盒裝水彩相鮮亮透明，因而直接從挪威、美國訂購，并將這兩種材料定為“英畫室”月份牌專用材料，非此不算“正宗”。除此之外，杭英本人更是最早使用噴筆的畫家。當時只有少數照相館用德國進口的“噴筆”修整底片，杭英就采用這種“噴筆”作為調整畫面色調和表現色彩細膩過渡的輔助工具，使畫面虛實有致，主次分明。
“英畫室”的銳意進取，不斷創新帶給現代商業設計許多耐人尋味的啟示。設計貴在創新,創新是設計的靈魂，更是設計的本質要求。而在現代商業設計中，由于種種原因，設計師往往一味追求客戶滿足度而放棄個性、懈于創新，很多設計給人的印象是普通而缺乏創意，更有一些作品模仿痕跡濃重，多流露出歐美設計的痕跡或日本設計的風格。這種設計上表現出來的蒼白，使我們的商業設計在市場競爭中不免顯得軟弱無力。設計師的思維活動和他對形式美法則的運用是否具有創新性,是其設計成敗的關鍵。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求創新。可以說創新意識是商業設計所應具有的最重要也是最基本的素質，只有具備強烈的創新意識，才能敢想前人沒想過的事，敢創前人不曾創成的業。只有在競爭中勇于創新不斷提高，才能在國際商業設計中具有我們應有的地位。
二、團隊精神是商業設計力量無窮的源泉
“英畫室”在當時的時代背景下達到如此穩定、協調與高效的另一大原因在于畫室群體的精誠合作的團隊精神。畫室雖名為“英畫室”,但他不是杭英的個人畫室，而是一支由杭英領銜的，以杭英、金雪塵、李慕白等人為主體的經驗豐富、充滿創意、熱情、敬業的設計團隊。在長期的實踐中，畫室逐漸形成了一套揚長避短、分工合作、流水作業、各顯其能的操作體系，相互配合十分默契。杭英是總策劃，承接業務，組織指導構圖；李慕白善于畫人物而專職人物，金雪塵善于布景而負責配背景，最后再由杭英調整、潤色、統一畫面。畫小商標，配畫花邊文字等則另有一套人馬，分別由擅長此道的宋之中、李仲青、王文彥等擔任設計。細致的設計分工，默契的制作配合，高效的團隊合作使“英畫室”成為當時滬上創作設計力很強的機構，廣泛承接各類繪制畫稿的設計和創作業務，獲得了驕人的業績，得到了巨大的成功。在“英畫室”鼎盛時期，每年僅月份牌畫的創作便在80幅以上，此外還參與許多商標設計和包裝裝潢，在當時圈子內有“半壁江山”之譽。
時至今日，團隊精神對于現代商業設計意義更為重大。21世紀，隨著經濟的發展行業分工愈加細化，人們對于設計的要求也隨之提高。當設計規模越來越大，難度越來越高，知識要求越來越復雜，風險越來越明顯之時，設計師和設計師，設計師和企業家、和工程師、和經營師、和市場專家之間的團隊合作，就顯得尤為重要。團隊精神是一種集體智慧的結晶。通過團隊合作和資源共享，可以最大限度的擴展思維，提高設計效率。其次，通過團體合作可以促進人才交流，促進設計的提升?，F代商業設計越來越需要團隊精神，只有通過團隊的合作，才能不斷的壯大自己，通過規模的效應，吸收越來越多的優秀設計師加盟，這樣才能設計出更優秀的滿足客戶需求的視覺作品。再者，通過團體合作還可以充分發揮大師的引領導師作用，更好地發揮名家、名師、名匠的引領集聚作用，這對于青年設計師的再學習再培養以及引進和集聚好設計人才都有著一定的現實意義。
三、人本思想是商業設計的精髓
不同于當時士大夫文人畫的清高孤傲，“英畫室”的創作非常重視大眾的審美愛好，重視大眾的心理感受，重視廣告效應，因而具有十分鮮明的人本主義色彩?！坝嬍摇闭J為作為藝術家的士大夫文人畫可以無所顧忌地在藝術中表達自我，而商業設計則不同，商業設計不是單純的藝術創作，而是要從商業需要出發，為商業營銷服務，其首要的任務是“廣而告之”，為人民大眾所喜愛所接受。
憑著令受眾“喜聞樂見”、“輕松愉悅”的宗旨，“英畫室”的創作深深扎根于群眾，面向廣大普通群眾。大眾的審美趣味決定了“英畫室”的藝術取向。20世紀早期滬上照相館為顧客拍攝人像照片，拍攝時由于燈光照射眼球內會出現高光點，而當時的顧客對此難以接受，認為黑眼睛中有“白內障”成了睜眼瞎，照相館為了遷就客戶便在暗房地將高光點修掉?！坝嬍摇绷私膺@一情況后，在最初繪制的人像中將眼珠畫得烏黑以符合當時人們的欣賞愛好。后來隨著社會的發展人民的欣賞水平提高了，發現有高光的眼睛更為傳神，“筆墨當隨時代”，于是，“英畫室”就把眼睛畫得炯炯有神以滿足群眾的審美需要。
“英畫室”的創作體現著一種為大眾服務的人本思想，這種現代民主思想正是我們現代商業設計不可或缺的?，F代商業設計以人需要的被滿足為目的，一切設計必須以此為前提，以開放的眼光主動關注人的需求，服務于設計作品“所面向的人群的思想和情感”，而不是高高在上說教般地指導人們的行為方式，她不僅應該“取之于民”（bythepeople）,更應該“用之于民”（forthepeople）。這正是半個世紀前的“英畫室”給我們現代商業設計的啟示。
四、民族特色是中國商業設計立足于世界之林的重要基石
“英畫室”的創作在西化的設計語匯中成功融入了中國風格，彰顯了中國傳統，具有濃郁的民族特色，這也是時至今日“英畫室”依舊為世人所矚目的原因之所在。
杭英及其畫室群體的創作在技法上借鑒西方，在觀念上受到外來藝術的影響，但在畫面的處理與元素的表達上卻始終表現得相當中國化，無論題材內容還是圖像元素、畫面構圖，甚至繪制技法都極富東方情調，具有很強的中國語言特征。由于時代原因，“英畫室”作品多以美女為主要內容，畫中的人物形象幾乎清一色都是中國女性，她們目正神怡、氣靜眉舒、嬌顏含笑，眉目間透出東方女子所特有的神韻氣質，迎合了中華民族的審美習慣。畫面裝飾則多采用充滿寓意的中國傳統紋樣以及一些精美細膩的改良圖案，如“聯環”、“祥云錦”、“繡球紋”等，即使不題字也往往會在畫面落款加蓋上“英”的印章，以綠葉襯紅花的效果來加強畫面效果、增添畫面意境。此外，英畫室的“擦筆重彩”畫法也具有淳厚的東方韻味，它巧妙揉合了西畫和中國畫兩種不同畫法的特點，又保持了中國畫的傳統風格，而成為獨特的具有鮮明民族文化特色的中國式的水彩畫法。
中國現代商業設計自改革開放以后發展起來，其間不可避免地出現了一味西化的思潮，有不少設計師漠視中國豐富的民族遺產與傳統文化而一味追逐西方的設計模式，不分青紅皂白、生搬硬套西方的設計形式，以至于在中國現代設計中出現了大量形式雷同毫無特色的作品。“民族的才是世界的”。民族文化是設計成長與發展的土壤，現代設計需要民族文化來充實和豐富其底蘊。事實證明失去民族特色是短視，同時也是危險的。中國現代商業設計要騰飛就必須走出一條具有中國風格的道路，即立足于中國本土，繼承和發揚中國傳統文化和民族藝術的精髓，體現本民族文化內涵,在設計中，尋找本民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采?？梢院敛豢鋸埖卣f，“民族特色”是中國現代商業設計立足于世界之林的重要基石；也只有立足于文化傳承的商業設計，在世界范圍內才有價值。
五、結語
時過境遷，隨著時代的發展，“英畫室”已經成為了一個歷史名詞，“英畫室”的作品也已成為藏家手中搶手的收藏珍品，但“英畫室”銳意進取的創新意識，精誠合作的團隊精神，服務大眾的人本思想，立足本土的民族特色等成功經驗對于中國現代商業設計而言依舊具有重要的啟發意義與實際價值。21世紀的中國，社會進步，經濟繁榮，市場活躍。在這樣的背景下，重新審視“英畫室”的成功秘訣，探究“英畫室”所蘊含的現代商業設計價值，在為我國現代商業設計的發展提供最有說服力的借鑒范例的同時，也帶給了中國現代商業設計許多意味深長的思考與啟示。
參考文獻:
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關鍵詞：現代商業建筑；設計；近況；形式形態；理念
引言：隨著社會經濟的發展，商業建筑的興起是現代經濟發展的必然產物。在我國現代建筑設計中，商業建筑已經成為一個城市充滿活力的重要代表。然而，當前我國商業建筑設計與發達國家相比，在商業經營、空間形態上仍然存在著較大的差距。這對建筑設計師在進行商業建筑設計時提出了了更高的要求。
一、現代商業建筑發展近況
在我國的早期，商業空間劃分為營業、倉儲，以及輔助等幾個部分，這種形式把顧客流動空間以及售貨空間嚴格地進行區分開來，這也是一種封閉的購物售貨模式。伴隨著人們的生活方式的不斷變化，購物質量的提高，以及隨著科學技術的發展，新技術的不斷提高，這種原始的構物模式，已經無法滿足現代人的消費心理了。于是便出現了一些顧客流動空間及營業員工作空間的相融和滲透，由此涌現了新的空間概念，并且逐漸的體現出了以人為本的經營模式以及經營思想。
在我國，商業建筑是一個城市的重要組成部分，也是一個城市充滿活力的重要代表，它更加具有公共性與開放性，聚合了多樣化的特點，成為了一個地區發展的源動力之一。在我國經濟不斷發展的今天，伴隨著房地產熱，對于用房居住功能上的要求，也呈現出了迅猛的勢頭，許多新興樓盤鱗次櫛比聳立在城市的中央，居住人口的數量以及素質的不斷上升，對于住房質量的要求也越來越高，其中商業配套設施，更加提升了城鎮人文品位，從而也改善了投資環境，這些對于城市的發展，都有積極意義。
二、國內的商業形式形態分類
第一類，主要是底層的商鋪，這也是最為普遍的一種形式，底層商鋪這種方式，是不需要業態安排的，主要是由于這類商鋪，它的建造形式是順沿街道的形式進行建造的，這種布置方式，在經營者的招商上雖然比較有利，但是也會帶來一些相應的問題。
第二類，是綜合樓的裙樓問題，這種形式存在的問題，主要都是，由于為了得到最大的商業面積，從而會使裙樓在建筑上做得過大，或者是過深，通常也會有一個非常好的商業形態的食物鏈形式的經營模式，由經驗比較豐富的商業開發商進行管理以及經營，這樣，在經營上，能夠組合出較好的商品組合。
第三類，即是小商品市場模式，一些小商品市場的成功，并不在于建筑上以及市政規劃方面，而是在于其本身經營的商品的組合。
第四類，商業購物中心，這類形式的商業建筑，從其臨街的商業門廳，在到內部的購物中心，由于其經營管理的難度較高，所以需要從設計規劃上，來進行組合和以及建筑，在建筑內部的購物通道中，俗稱為動線，在建造上，力求使每一個品牌柜區，都能夠具有最有利的商業經營位置。所以，購物中心不僅僅局限在購物行為上，還存在著其他的一些趣味性與休閑性，這也是商業建設設計上的比較重要且也不能忽略的部分。
三、商業建筑設計應遵循的理念
商業建筑應以人為本。對于商業建筑及其環境的創造，“以人為本”應該是其設計構思的出發點，也是最終檢驗商業環境優劣的標準。商業建筑設計并非消極被動地應付居民需求，而是要積極主動地去發現更多的可能性需求，使用者可以從設計者提供的可能性需求中去滿足他們的真正需求。只有“以人為本”滿足人們的需求，才能吸引更多的顧客，只有吸引來更多的消費者，滿足他們多元化的需要，才能獲得更大的商業效益。成功的商業建筑項目應是一個具有鮮明文化內涵的建筑物，也是對一個地區、一個時期文化藝術的濃縮，對延續歷史文脈、彰顯時代風貌、傳播物質文明和精神文明起到積極作用。
四、現代商業建筑設計重點
通過對商業建筑項目的開發過程上進行分析，在設計中，建筑師把工作重點主要集中在這樣幾個方面進行：
1、商業建筑選址。一般是在商業項目投資與經營者得組織與主導下，聯合市場營銷與市場調查、商業經濟地理、城市規劃、建筑設計等方面的專家，以市場調查為基礎，融合多方面的知識進行工作的。商業建筑選址是否得當，影響著商業項目投資企業的經濟效益、經營目標、經營策略和發展前途。不同的區位具有不同的社會環境、地理環境特點，決定著顧客的來源和特點、經營的商品與價格、促銷活動的選擇等等。商業建筑選址得當，就會產生相應的“地利”優勢，成為產生良好經濟效益的重要基礎。商業建筑選址一經確定，并購入土地，便具有一般大型不動產所具有的資金投入巨大性、資金回收長期性、地址不可變更性和基地情況獨特性等特點。所以，對商業建筑的選址要深入調查，多方面研究，周密考慮。
2、交通流線組織。交通組織方面的設計成功與否，體現在對人群活動的引導與集散以及商業場所氣氛的營造。為了有效地組織商業建筑的外部交通，應盡量在周圍設置足夠的人流、車流集散空間和緩沖空間，它作為室內外的一種過渡，可避免同城市道路發生沖突。出入口的設置處理，也是交通組織的主要內容之一，由于商業建筑往往靠近城市干道，這就涉及到其出入口與城市干道交通相協調的問題，處理不當，將影響到商業綜合體自身的正常運轉和城市干道交通的運行。
3、建筑功能與空間。商業建筑本身的功能組合十分復雜，多種業態使用功能的平衡與協調需要充分考慮。對于商業、居住、辦公相互混合的綜合體項目，處理的難度會更大。商業及公寓部分經常布置于建筑低端，辦公和酒店放在高端。這種設計的好處可以便于樓體管線的布置；低端平層中讓出的核心筒位置有利于衛生間的設置；高端部分的景觀優勢更有利于項目高價值的產品。但在具體項目中，還應充分考慮建筑本身的豎向交通效率對商業產生的影響。在建筑平面布局的設計中，空間的使用效率也要同建筑形式、結構做法相結合。例如很多高層項目在設計時采用了轉角的做法，按照經濟性的測算，這種做法可以增加大約30%的經濟回報，但在具體的項目中要注意不要對街角形成破壞。
4、利益最大化。商業建筑的開發，也本著土地價值的最大化、商業利潤的最大化的基本原則，把項目開發的各個環節進行系統性的整合，使得各個環節的增值程度最大化，最終來保證項目的開發以及運營的成功。在設計中，商業建筑項目在前期的策劃和建筑設計當中，由于土地作為商業地產的開發增值的主要環節，則在設計上，更應當重視以及加強。這就要求建筑師在設計上，不僅要熟悉各種業態所具備的生存條件及環境，還應當對商業建筑所依存的建筑空間要十分的清晰。
五、結束語
現代商業的建筑設計是一項系統性的工作，是多學科、多知識領域相互結合的產物。要是實現商業建筑與國際接軌，建筑設計師就必須對商業建筑進行更為深入的探索和研究，全面改善和優化建筑設計，創造富有中國特色的商業建筑設計。、
參考文獻
[1]王曉《現代商業建筑設計》北京 中國建筑工業出版社 2011.09
[2]曾 堅 陳 嵐 陳志宏 《現代商業建筑的規劃與設計》天津 天津大學出版社2011.12
個性表現就是對自我價值的追求。美國人本主義心理學家A.B.馬斯洛認為人類需求是由低級向高級逐級形成和實現的，人在基本需要得到滿足之后，就會出現新的較高級的需求，并激勵個體去滿足它同時馬斯洛將人類的需求由低級到高級分為七個層次：生理性需求、安全性需求、社會性需求、自尊性的需求、審美的需求、認知的需求、自我實現的需求。社會發展到一定程度，財富積累到一定程度，人的前四個層次需求在中已基本得到滿足，尤其是部分發達地區，消費形式正逐步向后三個層次發展，而后三個層次發展，這也正是中國發展和追求的目標?，F代商業藝術設計是建立在消費者的滿意程度上的，也就是建立在滿足個性需求基礎上，每個人都具有一種個性，要滿足不同消費者的個性需求，就需要設計提供可能是具有相同使用功能的，但是必須是不同形式、外觀本質組合審美的產品。，現代商業藝術設計重在參與，充分體現消費者個人喜好的形式。藝術設計表現的最終目的就是充分獲得消費者的滿意度，即充分滿足消費者的高級的需求。藝術設計的最終目標也就是滿足人的自我價值的實現，滿足人的個性消費，現代商業藝術設計以人為基礎充分考慮人的個性發展，使藝術設計得到新的發展。
二、現代商業藝術設計具有時代性
現代商業藝術設計具有時代性表現為兩個方面，即求共現象和求異現象，求共現象是一個社會現象，也可能由于某種社會因素（文化、政治等）的誘導作用。如：“世界足球賽”會引起足球熱，從而產生足球時尚，于是足球產品盛行。這種求共性時尚的追求現象具有普遍性，表現為一種大面積流行的形式。求異現象是一個個體現象，是對自我價值的追求，是由于自我的個性因素（愛好、文化素養等等）起誘導作用，如：有人因為愛好體育，于是對周圍的環境都要求具有體育的氛圍，穿運動服裝，使用體育的器材、圖片來裝飾。可見求異現象雖然是一種個體目的追求現象但也具有普遍性?？傊瑹o論是從眾的求共想象，還是立異的求異現象，都是現代的人們為了表現存在價值、克服自卑情節、尋求自我滿足的現代思想意思，隨著時代的變化經濟的發展時尚現象會不斷更新，藝術設計師就應具備時尚觀念，為消費者預設更廣大的空間，由消費者自由地追求自己的時尚。
三、商業藝術設計具有更豐富的適用性
藝術設計被認為是適用所有人群，是一種“通用設計”。現代商業藝術設計極富人情味，它追求平等的理念、期盼得到他人的尊重。通過設計師的預設，建立一系列方式，使所有的人不論他的身體條件、智力條件、經濟條件、等客觀條件如何，都可以根據自己的不同條件充分追求自我需求，這與人本主義理論所倡導極富人情味的關愛設計內容無不吻合，通過各種形式讓消費者從設計中找到了他所能理解的情感語言，達到了情感訴求的目的?，F代商業藝術設計能滿足不同特征、不同類型的人群，這里有兩層意思，其一，具有包容意義，即是適合所有的人，不論是人的年齡差別，還是人的身體條件，或是智力條件，都可以獲得相應的滿足。因此，這種包含是廣泛的，它主要反映了的適應面。其二，是具有選擇的余地，這種不同滿足的通用性并非是指設計追求統一標準的模式化，或者是缺乏個性的機械化，而是提供不同選擇富有個性的設計方案。也可以認為它是一種“菜單”的模式，而這種“菜單”的應用，還需要消費者參與、選擇，通過這種互動式的消費使這些“菜單”得以實施。藝術設計提供了在不同經濟層面上的人群的消費需求，如同飯桌上的拼盤，有經濟實力的可選擇高檔精美的沒有經濟實力的可選擇實惠價廉的?，F代商業藝術設計類似這種“菜單式”的模式，滿足了在不同消費層次上的消費需求。因而獲得較高的滿意度。商業藝術設計能使現代經濟活動“產消共贏”把“產消共贏”作為現代經濟戰略目標，“產消共贏”在經濟學意義上是相對零和而言的，意即在現實的經濟活動中產消雙方的關系不再是“此消彼長”的簡單的線形關系，而是指在經濟活動中互利互惠、共同得利。然而“產消共贏”的關鍵其實是消費者滿意度，在經濟活動中消費者想獲得的就是只要樂意繼續消費這種滿意，生產者也就找到了生產的市場空間，從而形成了這種雙方滿意的良性的“產消共贏”的經濟活動。現代商業藝術設計就是依據“產消共贏”原則，而建立的新的產消關系，現代商業藝術設計是設計師為消費者設計的一種消費方式，讓消費者參與到產品的設計和生產的過程中，設計師首先必須掌握和了解消費者的消費信息，通過設計師的構劃和設計，為消費者提供了一個設計、創造的空間，消費者的這種設計、創造活動，不但獲得了一種參與的滿足，同時獲得了精神上的滿足，被尊重的感覺，這種心理需要的滿足，提高了消費者的滿意度，從而加深了生產者和消費者之間的合作關系，從這個意義上講，使消費者滿意的產品是不可戰勝的。
四、現代商業藝術設計符合綠色設計原則
關鍵詞購物中心人與空間、環境的融合體驗式消費
規劃背景
如皋（RUGAO，舊稱JU-KAO），位于經濟發達的長江三角洲上海都市圈內，東瀕黃海，南臨長江，東距上海150公里，西距南京200公里。面積1477平方公里，人口145.28萬人，現轄主城區、20鎮以及一個省級經濟開發區。
如皋為江蘇歷史文化名城，是江海平原最早成陸的地區、長江三角洲最早見諸史冊的古邑、民國時期的中華第一大縣、我國沿海最早對外開放的縣（市）之一等四個“之最”是如皋歷史文化的最好寫照。
項目概況
金茂商業廣場位于江蘇省如皋市中山西路以南，益壽路以西。建設用地面積 : 20014.88平方米 ,總建筑面積： 110684.19平方米,地上計容建筑面積：85903.16平方米,建筑占地面積：11988.91平方米,建筑密度：59.9%,容積率：4.292,綠化率： 10.01%,建筑高度為99.9m。底層裙房四層作為商業空間,每層建筑面積大于10000平方米,屬于超大型商業綜合體建筑，是當地迄今為止設計的規模最大的商業綜合體項目。
設計理念 總體構思
隨著我國城市建設的進一步發展，城市功能日趨完善，購物中心作為城市發展的一項重要內容，越來越受到政府和市民的關注，已經成為現代城市生活不可或缺的一部分。購物中心設計的目的應當是通過人與空間、環境的融合，進而表達出一種良好的道德意識和精神面貌，從而提升人的素質、品位,真正體現以人為本。
本項目位于如皋市的繁華地段，甲方引進了沃爾瑪的入駐，使得該項目更有競爭力。
在市場調研的基礎上，結合購物中心市場定位和不同業態、不同功能項目經營、不同品類經營對面積的基本需求不同，就購物中心的功能分布和出售店鋪的切割在商貿經營的角度上進行規劃設計。 方案考慮到商貿中心作為一個城市購物中心的定位，采用室內步行街+主力店、次主力店的業態組合。具體規劃如下：-1F：規劃室內步行街及地下停車場為主。1F：以商鋪為主，配合洋快餐及精品店，聚攏人氣，2F：規劃主力超市、次主力店為電玩中心，3F：包括沃爾瑪超市及兒童游戲城和室內步行街，4F：室內步行街外，設有電影院，再考慮健身、spa、美食及數碼廣場等設施。
4、文化培育與主題成長：
商業文化確立
室內商業步行街的興起是城市商業繁華的象征，它除了有舒適安全的購物空間，綜合全面的商業功能，一流的經營管理外，還需具備突出的商業文化主題內容。 商業活動離不開消費者，現代人的消費行為已不是單一追求物質上的滿足，而更注重感官與情感上的交流，消費者渴望體驗，一個有情景的“主題”不僅可以提升商業的文化品質，還是誘發和引導消費者體驗的道具。現代商業模式的一個基本觀念，即是改變交易式消費為體驗式消費，而營造的體驗環境西方有歐洲的傳統商業步行街和美國的集零售業、餐飲業為一體的高綜合度的shopping Mall，我們則應重視傳統文化和地方風貌，特別是結合地方經濟發展的實際水平，面向小型商場投資商，創造有特色、有品位的產品。
體驗消費成為商業活動中越來越重要的內容。傳統的消費中把購物作為主要目的。逛街的目的是要完成購物的計劃。而越來越多的消費行為不帶有明確的購物目的，逛街行為可能不為購物，但是仍然進行了消費。比如，在茶座、冷飲店、酒吧、快餐的消費，在網吧、影院、游樂園甚至主題公園的消費，參與抽獎、表演、雜耍、街頭畫象的消費。這一類的體驗消費雖不可能取代購物消費而成為主流，但其需求已推動娛樂、表演、餐飲類服務成為購物消費的重要補充形式。體驗消費說帶來的設施水平往往標志著一座大型綜合商業設施的整體水平與吸引力。由于體驗消費的浪潮沖擊，對商業設施形式改造也是革命性的。新型的綜合商業幾乎無一例外地結合了餐飲服務，Food Court也是一種普遍的形式。大型的挑空中庭結合促銷及展示活動成為空間組織的新亮點，甚至有些商業廣場把城市的文化活動與集會功能納入進來。
關注體驗消費的新需求，并創造更有個性的體驗空間成為新一代商業設計的新趨勢。
5、總平面布局：
基地位于中山西路以南，益壽路以西。主出入口設于益壽路上,入口處設下沉廣場,地下一層設商業步行街，使地上地下人流形成聯動。中山西路和益壽路交匯處設入口廣場作為商業另一出入口， 北面中山西路上設商業次出入口。西南面設貨車專用道，主要供沃爾瑪進、卸貨用。
商業設于四層裙房內，上部設三棟主樓，一棟為公寓式酒店，一棟為辦公樓,一棟為住宅樓。停車均通過地下車道連接地下停車庫，與地面各人流不交叉，實現人車分流。
6、單體的立面造型設計:
本工程地理位置比較顯眼，故在做好總平布局的前提下，立面造型也是主要的考慮重點。
如何塑造既反映時代風格，又個性鮮明的21世紀標志性建筑，一直是我們設計熱點。現代高層建筑，最主要特點是簡潔大方，我們在造價不是太高的情況下，不是去盲目地增加繁瑣的細部，而主要是從建筑的形體出發，塑造具有個性的建筑體量，我們運用強烈的虛實對比，豐富的形體關系及光影變化，體現了具有震撼力的感覺，使主體更顯挺拔。整組建筑配以精致、簡潔的細部，體現了新古典特點，古典風格中溶入現代的元素，檐部陽臺出挑大，充分結合塑造形體,力求經濟而富于成效。
沿街透視圖總平面圖
商業主入口透視 圖
參考文獻:[1]王曉,現代商業建筑設計,中國建筑工業出版社,2005
