摘要：城市與大型賽事的品牌聯合具有促進城市發展的重要戰略價值。本研究從品牌聯合視角入手,基于武漢舉辦世界軍人運動會的籌備實際,探討了大型賽事促進我國城市品牌建設的路徑。結果發現:1)必須重視提升賽事與城市品牌聯合層次;2)要兼顧城市內外顧客需求,根據賽事不同階段特點,提升城市顧客體驗;3)以賽事為平臺構筑情感聯結,促進城市品牌認同與顧客忠誠;4)借賽事提升城市文化競爭力,增強城市品牌識別。