摘要：觀念廣告是通過明確表達某種思想觀點來吸引消費者的一種廣告形式。因其包含豐富的思想而對受眾的意識和行為產生深刻影響,所以研究觀念廣告中所呈現的價值觀具有重要意義。文章從案例庫抽取了93個觀念廣告作品,通過文本分析,把觀念廣告中所呈現的價值觀分為5大類、19個主題。總體來說,我國觀念廣告所呈現的價值觀是積極的、正面的,并具有選擇性、公益性和現代性等特點。