摘要：企業品牌文化的競爭已成為當今企業的主要競爭手段,企業必須依靠打造獨特的品牌來適應這種形勢,從而贏得文化競爭優勢和客戶的青睞。中國遠洋海運集團有限公司(以下簡稱"中遠海運")作為一家以航運為主業的特大型企業集團,在當前經濟和航運市場"新常態"背景下,以建設世界一流航運企業為目標,大力推進品牌文化建設。如何將品牌進一步推向世界,依托品牌的影響力實施國際化經營,提升核心競爭力,是擺在中遠海運面前一項十分重要和緊迫的任務。