摘要：隨著意象理論的發展及其在旅游業中影響的日益擴大,研究和探討意象理論指導下古村落旅游形象的塑造問題具有重要的理論與實踐意義。赫圖阿拉古村落的意象可分為空間意象、物態意象和行為意象三個層面,它們既是古村落文化不同的彰顯載體和表現形式,也在吸引和招徠旅游者過程中具有不同的作用和功能。只有通過提煉文化特色定位村落旅游形象、改善環境設施恢復村落建筑形象、明確街區規劃提升村落空間形象、遵循人本原則建構村落行為形象等途徑和方法,才能實現赫圖阿拉文化保護與旅游開發的雙贏,進而實現古村落旅游的持續與健康發展。