摘要：營銷正從產(chǎn)品生產(chǎn)時代、顧客導向時代和社會營銷時代步入到以人文關(guān)懷為特征的4.0文化營銷時代。文化營銷時代中娛樂營銷成為了主角。當娛樂牽手營銷,娛樂化的營銷活動方式使得消費者在愉悅中感知到品牌的價值。自從湖南衛(wèi)視2005年的'超級女聲'一炮走紅,以營銷為特征的各類娛樂節(jié)目如雨后春筍,大有'娛樂至死'之勢。本研究旨在對國內(nèi)外相關(guān)學術(shù)研究成果和系列成功案例進行分析總結(jié)的基礎(chǔ)上,進一步對'娛樂營銷'這一概念進行了提煉,并總結(jié)歸納出幾種基本的娛樂營銷運營模式。最后對娛樂營銷領(lǐng)域中的研究問題和后續(xù)研究方向等進行了展望。