摘要：在品牌經營指標中,美譽度與忠誠度之間的關系最為微妙。辨析清楚二者的關系,是品牌經營指標定量分析理論的重要內容,對于企業進行的科學品牌管理有著重要的意義。本論文通過對企業案例的實證數據分析結果,從實證的角度論述二者的相關性,并解讀了二者關系的性質。