摘要：研究目的:網絡媒體是新時代背景下引導輿論走向、弘揚體育價值觀的重要傳播平臺。因此網絡平臺各類媒體,肩負著引導網絡群體輿論的使命,需要及時突破傳統傳播模式,以掌握新媒體時代的引導輿論的主動權。研究方法:采用文獻資料法、個案分析法和邏輯歸納與演繹法對新浪體育官方微博的傳播內容及傳播形式進行研究,并歸納其在實際運營中較為常用的三種傳播策略。研究結果和結論:為我國其他媒體借鑒新浪體育官微的先進理念與成熟手法、建立網絡體育輿論引導有效模式提供經驗借鑒,為加強我國網絡社會管理,營造和諧積極的網絡環境方面提供借鑒。