摘要：倪匡被譽為香江四大才子之一。他集著名作家、百萬編劇、名嘴主持于一身,其作品流播于各種媒體之上,在中國的內地、香港、臺灣及東南亞形成"倪匡現象"。本文嘗試從香港媒體的生態特性、倪匡作品的特點及媒體的營銷策略入手,分析"倪匡現象"出現的原因,揭示通俗文學市場運作的基本規律和特點,以及香港大眾文化的基本形態。