摘要：通過建立自有品牌供應鏈質量控制的演化博弈模型,研究了存在監(jiān)督懲罰機制及引入不同激勵機制后的自有品牌供應鏈質量控制問題.首先分析了在有監(jiān)督懲罰機制下的自有品牌供應鏈質量控制演化博弈,然后將定額獎勵、質量控制成本共擔、收益共享三種激勵機制對自有品牌供應鏈質量控制演化博弈的影響進行了比較,最后對不同激勵機制下的演化博弈模型進行仿真分析.結果顯示:在有監(jiān)督懲罰機制時,制造商選擇哪種質量控制策略主要由零售商選擇不監(jiān)督時,制造商選擇進行質量控制相較于不進行質量控制所獲得的凈收益的取值決定;質量控制成本共擔無法改善該條件下的凈收益取值,無法改變制造商的演化均衡策略;獎勵機制和收益共享機制的引入能夠改善該條件下的凈收益取值,可以改變制造商的演化均衡策略,且收益共享機制效果更好.