摘要：2017年諾貝爾經濟學獎得主,72歲的美國學者理查德·賽勒在得悉獲獎后笑言:“我會盡最大努力,用非理性的方式花光獎金。”在賽勒之前,學術界都習慣性地假設,人類的經濟行為是基于利益最大化的理性基礎。但賽勒卻用畢生研究證明,無論是購物還是投資,在人類的經濟行為中都充滿了非理性行為。