摘要：運用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法、數理統計法等研究方法,基于全民健身國家戰略下體育消費觀及城鎮規模的概念界定與操作性構建,并對不同規模城鎮居民體育消費觀進行比較研究。結果表明:(1)全民健身國家戰略下體育消費觀的概念操作性界定為3個維度層面及8個二級因子維度。(2)不同規模城鎮居民在“全民健康投資”“持續合理消費”“人的全面發展”“外部環境提升”“內部能力發展”“欲望主導型”“理智適度型”和“內容均衡型”8個二級因子維度上均存在不同程度的顯著性差異(P值均小于0.05),且在各二級因子維度上不同規模城鎮居民兩兩之間也存在不同程度顯著性差異;此外,除了在“全民健康投資”、“持續合理消費”、“人的全面發展”、“內部能力發展”、“欲望主導型”5個二級因子維度上與城鎮規模都呈不同程度的相關性外(P值均小于0.05),其它各因子維度均不呈相關性。(3)城鎮居民體育消費觀影響因素主要涉及“市場環境”、“個體條件”、“社會參照”3個方面的影響因子;且不同規模城鎮居民之間在各影響因子上均存在非常顯著性差異(P值均小于0.05);但城鎮規模與各影響因子的影響度不呈相關性(P值均大于0.05)。