摘要：基于網(wǎng)絡(luò)外部性特征,研究了考慮消費(fèi)者異質(zhì)偏好情況下的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商利潤最大化問題,構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在一定銷售周期內(nèi)的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型.首先通過應(yīng)用龐特里亞金極大值原理對模型進(jìn)行求解,得到了數(shù)值解和動(dòng)態(tài)最優(yōu)定價(jià)策略;其次分析了成本系數(shù)、網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度、產(chǎn)品質(zhì)量等因素對最優(yōu)價(jià)格、游戲玩家數(shù)以及總收益的影響.研究結(jié)果表明,對于低成本、高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品,廠商應(yīng)制定高價(jià);而對于強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)外部性的游戲產(chǎn)品,廠商應(yīng)先制定低價(jià)后緩慢降價(jià).同時(shí)發(fā)現(xiàn),降低游戲產(chǎn)品成本,提高產(chǎn)品質(zhì)量,以及產(chǎn)品具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性都有助于廠商增加總收益.