摘要：隨著“幸福感”逐漸成為學術界研究的焦點,本文在自我控制理論的基礎上,經由兩個調查和4個實驗考察特質性自我控制和過度自我控制水平對主觀幸福感的影響,并探索自我控制行為對客觀幸福感的影響以及目標實現程度和心理控制源對自我控制行為和客觀幸福感關系的調節作用。調查結果表明:特質性自我控制對主觀幸福感有顯著的正面影響,而過度自我控制水平則對主觀幸福感有顯著的負面影響。4個實驗結果表明:自我控制行為對客觀幸福感有顯著的負面影響,并且目標實現程度和心理控制源都有顯著的調節作用,即自我控制行為對客觀幸福感的負面影響在目標沒有達成的情況下顯著,而在目標達成的情況下則不顯著,并且對于外控的消費者,不論目標是否達成,自我控制行為對客觀幸福感都有顯著的負面影響,而對于內控的消費者,不論目標是否達成,自我控制行為對客觀幸福感都有顯著的正面影響,其中負罪感起到顯著的中介作用。